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序篇　诡计多端：千万不要和经济学家过招1

为什么象牙威胁到大象的生存，而牛肉却保证了黄牛的繁衍1

为什么美国人愿意搬家，而中国人却要买房2

为什么小孩会说真话，而专家最有可能欺骗我们3

为什么油价只追高不追低，而粮价只追低不追高5

为什么统计数据看见的不重要，看不见的才重要7

为什么经济学家常常往前看，而普通人常常往后看8

为什么八个经济学家换不掉一个灯泡9

为什么海盗想过渔民的生活，而毒品贩子还要和妈妈住在一起11

第一编　你喝咖啡谁赚钱：消费中的经济学诡计15

第一章　储蓄也有过错，节俭不如消费15

为什么节俭导致衰亡，奢侈反而导致兴隆15

为什么皇帝不禁止奢侈，富人不应该鼓励节俭16

为什么只买江诗丹顿手表，而不是上海手表17

为什么比尔·盖茨该坐头等舱，赵本山应该买飞机19

为什么“900一只”有人买，“1800一双”无人问20

为什么消费者更愿意去便利店，而不愿意去超市22

为什么有人愿意在吉祥号码上花大价钱24

为什么小城市白领的职业装比大城市要便宜25

为什么吃豆沙糕而不是巧克力薄饼26

为什么强吃剩饭是更大的浪费27

第二章　优惠券：占了便宜还是吃了大亏29

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯29

为什么航空公司提供的机上餐那么难吃30

为什么酒吧里会提供免费的花生米31

为什么运动鞋贵过汽车轮胎32

为什么凡·高的画在他生前卖不出去，在他死后却价值连城34

为什么麦当劳对城里人涨价，却对农村降价了36

为什么机票现买价更高，而演出的门票现买价却更低37

为什么在很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收费高38

为什么苹果在旺季销售下降，而房价却在旺季价格上升39

第三章　为什么司机会拒绝载客41

为什么乘坐同一架飞机票价却并不相同41

为什么“的哥”会拒载乘客43

为什么飞机票比火车票便宜44

为什么单双号限行不是符合经济学的最佳决策45

为什么“最可恨的人”——票贩子成了“最可爱的人”46

为什么中国汽车价格远超过美国47

第二编　爆米花竞争：生产中的经济学诡计51

第一章　亿万收入不如万人心：经营商品还是经营人心51

为什么水贵过钻石，土豆会贵过苹果51

为什么麦当劳紧随肯德基，新航道紧随新东方53

为什么世界上没有卖不出去的产品54

为什么小贩也读《道德情操论》55

为什么便宜无人问津，而越贵越好卖57

为什么白壳蛋比红壳蛋要贵58

为什么女人的钱最好赚59

为什么Windows7系统一盘难求61

为什么约翰逊黑人化妆品畅销62

为什么人们买涨不买跌63

第二章　个性也是生产力：产品的形状和颜色也值钱65

为什么消费者会买椟还珠65

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖66

为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧67

为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边67

为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能68

为什么便利店没有客人也不关门69

为什么苹果笔记本的颜色也值钱70

第三章 大象跳舞：市场是优胜劣汰还是劣胜优汰72

为什么麦当劳是房地产公司72

为什么蒙牛先建市场不建牧场73

为什么百度会变成“百毒”74

为什么成本推动油价上涨是个真实的谎言76

为什么美国人想搞垮微软77

为什么东风日产定位“技术日产”78

为什么台塑能够和日本一争高低80

为什么可口可乐化身为“神奇魔水”81

为什么“苹果”不公布乔布斯的健康状况84

为什么市场会奖励摩根家族85

为什么珠海格力状告好太阳格力86

第四章　丰产不能丰收：为什么猪肉只能卖出白菜价88

为什么玉米密植却不能高产88

为什么降价也会遭遇尴尬89

为什么劣马赛出好成绩90

为什么香蕉丰产不丰收90

为什么企业不是越大越好92

为什么企业不能“杀鸡养猪”93

为什么全部卖完反挨骂94

第三编　爱情甜到忧伤：两性间的经济学诡计97

第一章　男女博弈：看谁先陷入爱情97

为什么皇帝的女儿也愁嫁97

为什么一见钟情会一见就堵98

为什么比尔·盖茨娶不到美女99

为什么“情人眼里出西施”100

为什么男人会撒谎而女人也爱听谎言101

为什么爱情没有最大的麦穗102

为什么最美的爱情总以悲剧结束103

为什么放手也是爱情的智慧104

第二章　婚姻超市：不是交易胜似交易105

为什么白毛女可以嫁给黄世仁105

为什么涓生与子君最终分手106

为什么婚姻不是一张长期的饭票107

为什么女方索要彩礼109

为什么妻子反对丈夫娶小妾110

为什么单身贵族结不起婚111

为什么金龟婿会喜新厌旧113

为什么“剩女”抢做“经济适用型”太太115

为什么日本女人要嫁中国男人116

为什么离婚也是场交易117

第三章　性是嚼在嘴里的口香糖119

为什么免费的性最贵119

为什么性越多越安全120

为什么艾滋病毒也是濒危物种121

为什么娼妓没能被消除122

为什么明星不愿意生孩子123

为什么婚外情让法律很为难124

第四编　欲望还是贪婪：效用中的经济学诡计129

第一章　人性的哲学：欲望还是贪婪129

为什么两个渔夫有着不同的人生结局129

为什么到了婆家不能一直做好事130

为什么年轻人会拒绝做百万富翁131

为什么坏东西不是越少越好132

为什么“三分利息吃饱饭”133

为什么再好的东西多了也不好134

第二章　欲望与效用的幸福怪圈137

为什么萝卜是世界上最好的东西137

为什么优秀的总统能让我们的幸福更加牢靠138

为什么有钱人买不到幸福139

为什么眼前的幸福不幸福141

为什么富邻居让你觉得穷142

为什么平淡就是幸福143

为什么太忙了也没有幸福可言143

为什么幸福就是口渴有水喝144

为什么免费的东西不幸福146

第三章　在鱼与熊掌之间该如何做出选择148

为什么选择了鱼就没有了熊掌148

为什么小毛驴会在草堆之间饿死149

为什么姚明没有考大学150

为什么盖茨不弯腰去捡钱151

为什么国王羡慕农夫的工作153

为什么乔丹不自己修草坪154

为什么上海男人愿意做家务155

为什么女人愿意忍受高跟鞋带来的不适感156

为什么乘客不选择果汁而是和空姐谈恋爱157

为什么有人要先吃好苹果158

为什么不看电影更快乐159

为什么愚公不修路而是移山160

为什么生活中只有“霍布斯选择”161

第五编 你能不能赚大钱：理财中的经济学诡计165

第一章　为什么GDP增长，你的收入却没有增加165

为什么不用为打破的玻璃难过165

为什么汇率能让你吃到免费的午餐166

为什么CPI能告诉你钱值不值钱168

为什么利率的猜想会引发恐慌性购买169

为什么爱因斯坦认为复利是世界第八大奇迹170

为什么你会一夜暴富，也能转瞬变成穷光蛋171

为什么税收可以避免173

为什么鸡蛋放在一个篮子里不安全175

为什么有钱是一种习惯176

第二章　买卖股票：股市有没有带头大哥179

为什么巴菲特做不到只赚不赔179

为什么资本大鳄索罗斯也割肉181

为什么在熊市时没有带头大哥182

为什么股市最大的笨蛋是自己而不是别人184

为什么说在市场的错误中才能赚钱185

为什么说炒股赌智慧而不是赌运气187

为什么洛克菲勒付不起小费188

为什么黄金不是天然的避风港189

为什么债券投资没有“葵花宝典”191

为什么“高回报低风险”项目不保险193

为什么选择投资时机比选择投资什么更重要194

第三章　85％的人买不起房：为什么房产公司增多，买房的人减少197

为什么任志强说迪拜的泡沫不会破197

为什么“面粉贵过了面包”198

为什么房子比爱情价更高200

为什么经济学家害怕预测房价201

为什么天价经理唐骏不买房202

为什么美国老太太羡慕中国老太太204

为什么是温商投资炒房团205

第六编　升值与努力工作无关：薪水中的经济学诡计209

第一章　谁偷走了我们的工作209

为什么上帝要和我们抢饭碗209

为什么大学生不如农民工210

为什么月嫂难求而白领过剩211

为什么捡废纸会成为进入职场的敲门砖213

为什么不向美丽征税214

为什么不把自己明码标价215

为什么洋打工者也来中国抢饭碗216

为什么成功与努力工作无关217

为什么热门法学专业难就业218

为什么北大高才生可以卖猪肉220

为什么大多跳槽者会遭到专家批评222

第二章　为什么傻瓜领导聪明人224

为什么能人怀才不遇，小人屡屡得志224

为什么傻瓜比聪明人赚钱多225

为什么有些人总是原地踏步227

为什么补鞋匠的地位举足轻重228

为什么妓女的收入比律师高230

为什么女模特比男模特收入高231

为什么工资随着工作年限增长，而不是随着工作效率增长233

为什么你月薪只能800，而他月薪却有8000234

为什么工资是自己要的而不是老板给的235

为什么工作不能太卖命237

为什么会哭的孩子有奶喝239

第三章　给员工高薪，老板有没有钱赚241

为什么老板给CEO天价薪酬有天理241

为什么股票期权会成为郭士纳的核动力243

为什么马云说员工第一客户第二244

为什么史玉柱能东山再起246

为什么亨利·福特不是慈善家247

为什么聘请专业人士帮忙的做法越来越普遍249

为什么晋升要看业绩而不看能力250

为什么放错地方的金子就是石头251

为什么行贿的成本大于不行贿的收益252

为什么工资只许升不许降254

为什么老板奖励那些不守纪律的员工255

为什么齐桓公能够成就霸业256

第七编　森林遇险怎么办：博弈论中的经济学诡计261

第一章　博弈是好事还是坏事，拼勇气不如拼智慧261

为什么两个嫌疑人自愿坐牢261

为什么不能第一个摘花263

为什么三个和尚会没有水喝264

为什么马屁股会成为火车的宽度265

为什么选美大赛会成为选丑大赛266

为什么乌龟要和兔子合作267

为什么驴子和驴夫都会遭受损失268

为什么丈夫会要求严惩妻子270

为什么丈夫不敢真打妻子271

为什么婚纱照会超出自己的预算272

为什么长赌不赢不输273

为什么洛克菲勒会成为超级富豪274

第二章　使力不如借力：小猪的生存智慧276

为什么小猪能不劳而获276

为什么鳄鱼与牙签鸟是好朋友277

为什么两倍的许愿机会让朋友成仇人278

为什么骂名也会成为借力279

为什么大商店旁边的小卖部生意好280

为什么“利他”才能“利己”282

为什么越聪明得到的越少283

为什么美洲虎也有烦恼284

为什么吃亏还是福285

商业促销中的“名人效应”286

第三章　信息有毒：不可避免的决策盲区288

为什么皇帝会杀重臣288

为什么老虎会害怕毛驴289

为什么娱乐报纸可以赚钱291

为什么二手车市场买不到好车293

为什么郑堂会烧掉名画294

为什么买家没有卖家精295

为什么股市没有内幕消息296

为什么三菱能够拿到订单297

为什么所罗门王能辨别孩子的妈妈298

为什么难就业和难招工同时存在300

第四章　你够聪明但为何并不富有303

为什么要送礼物给别人303

为什么人脉就是钱脉305

为什么多个朋友多条路307

为什么利他才能利己308

为什么朋友卖的东西比市场价还要贵309

为什么做人要避免“零和博弈”310

为什么要向落魄的人伸出援手312

为什么“AA制”在中国很受伤314

第五章　刺猬取暖：管理要懂点博弈316

为什么联邦快递和腾讯QQ都能成功316

为什么好消息会变成坏消息317

为什么阿迪达斯会联姻体育明星318

为什么索尼公司能长治久安319

为什么斯蒂芬能成为银行大王321

第八编 潜规则还是钱规则：怪诞行为背后的经济学诡计第一章　死刑问题：为什么监狱不能阻止犯罪325

为什么苏比会做监狱梦325

为什么坏人总是欺凌弱小326

为什么犯罪分子会组成集团328

为什么人们会违章停车328

为什么堕胎可以降低犯罪329

为什么死刑并不是多多益善330

为什么成功的缉毒行动并不能直接降低犯罪率332

第二章　草地荒漠：重复上演的公地悲剧333

为什么公园的樱桃没熟就被摘光了，而路边的李子却没有人摘333

为什么公路独立的北行车道上发生了车祸，却使南行车道堵了车334

为什么高额烟草税会让犯罪组织从中受益335

为什么草地会变成沙地337

为什么灯塔只能由政府建设338

为什么公众会为环保塑料袋买单339

为什么医疗收费会越来越贵340

为什么气候大会未能达成协议341

第三章　分粥智慧：为什么不患贫而患不公343

为什么老公害怕说真话343

为什么南郭先生会迁怒齐宣王344

为什么交通肇事没判死罪346

为什么少数服从多数并不民主347

为什么农民工悬赏讨薪良策349

为什么高税收是强盗逻辑350

为什么对拥挤的高速公路收费是拙劣的政策352

为什么同命不同价354

第九编　人民币和美元，谁动了谁的奶酪：金融战争中的经济学诡计第一章　货币具有神秘魔法：为什么美国能玩转世界357

为什么钱不是个好东西357

为什么钱也不值钱了358

为什么钱只是虚拟富贵359

为什么格林斯潘具有神奇的魔力360

为什么热钱会成为战争362

为什么石油想与美元“悔婚”363

为什么美国对人民币说错了365

为什么朝鲜大嫂们生气了366

为什么挤兑会成为银行的致命“软肋”367

第二章　次贷危机：谁来为消失的财富买单370

为什么钱多也会产生危机370

为什么中国不能独善其身372

为什么次贷危机是人性危机373

为什么经济无法摆脱“由盛到衰”的规律374

为什么美元资产安全是大国总理的隐忧375

为什么冰岛的麦当劳生意兴隆，可利润奇低376

第三章　V型思维：中国的危机还是机遇379

为什么美国向自己的港口扔石头379

为什么美国农民比中国农民更逍遥381

为什么美国记者离不开中国产品382

为什么提高汇率是限制中国的发展383

为什么信心比黄金更重要384

为什么鼓励投资不如鼓励消费385

为什么中投千亿资金频频“亮剑”387

为什么中国企业要“走出去”388

为什么中国不需要带沙的GDP389

附录　不可或缺的经济学知识392

经济学入门关键词392

经济学效应412