图书介绍
品牌策划与推广PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭桂萍，李斌玉，张炬，任镝，祝贺编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302407706
- 出版时间：2015
- 标注页数：150页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：157页
- 主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 品牌和品牌资产1
第一节 品牌的基本含义1
一、品牌的内涵1
二、品牌的界定5
三、品牌的层次8
四、品牌的特征10
第二节 品牌资产11
一、品牌资产的定义11
二、品牌资产的核心要素12
三、品牌资产的价值21
第二章 品牌识别系统25
第一节 品牌识别系统的构成及作用25
一、品牌识别的定义25
二、品牌识别系统的内容27
三、品牌识别系统的结构31
四、品牌识别的作用32
第二节 品牌核心价值的提炼和实施35
一、品牌核心价值的提炼角度35
二、提炼品牌核心价值的方法37
三、品牌核心价值的传播——把核心价值刻在消费者的心灵深处39
第三节 打造品牌个性42
一、品牌个性的价值42
二、品牌个性的来源43
三、品牌个性的塑造47
第三章 品牌定位57
第一节 品牌定位的内涵57
一、品牌定位的概念57
二、品牌定位的主要内容58
三、品牌定位的意义60
四、市场定位、产品定位和品牌定位的区别和联系62
第二节 品牌如何定位64
一、品牌定位决策的流程64
二、品牌定位的方法和角度65
三、品牌定位口号和定位陈述68
第四章 品牌推广78
第一节 品牌推广78
一、产品推广与品牌推广78
二、品牌推广环境80
三、品牌市场推广的三个层次85
四、品牌推广的三个阶段93
五、品牌推广的主要手段94
六、品牌的推广策略94
七、互联网语境下的品牌传播95
第二节 品牌信息传播101
一、品牌信息的构成与意义101
二、品牌信息的基本类型105
第三节 建立品牌认知107
第四节 建立品牌联想113
一、品牌联想方向113
二、建立品牌联想的途径114
第五节 建立品牌忠诚118
一、品牌忠诚的类型118
二、形成品牌忠诚的心理因素121
三、建立品牌忠诚的三个阶段122
四、顾客导向观念的建立124
第五章 品牌战略管理126
第一节 品牌战略管理的范畴126
第二节 品牌战略管理的研究成果综述127
第三节 品牌竞争区域规划127
一、地域品牌战略128
二、国家级品牌战略128
三、国际品牌战略128
第四节 品牌群的战略规划128
一、单一品牌战略128
二、多品牌战略129
三、系列品牌战略130
四、范围品牌战略131
五、副品牌战略131
六、影响企业品牌策略的主要因素134
第五节 品牌延伸战略136
一、品牌延伸的含义136
二、品牌延伸的前提136
三、品牌延伸的策略137
四、品牌延伸的正面效应139
五、品牌延伸的负面效应142
六、企业应如何规避品牌延伸的风险145
第六节 应对品牌衰退146
一、对品牌衰退的认识146
二、品牌衰退的成因分析147
三、品牌衰退的对策市场147
参考文献150