图书介绍
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- 韩枫，陈丽燕主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社
- ISBN：9787560331720
- 出版时间：2011
- 标注页数：340页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：351页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概论1
第一节 市场与市场营销的概念2
第二节 市场营销学的产生与发展5
第三节 市场营销学的基本理论9
第四节 市场营销学的研究对象与内容11
第五节 市场营销学的研究方法与意义16
第二章 市场的功能与结构22
第一节 市场的功能与类型23
第二节 市场结构29
第三节 各类市场的特点34
第三章 市场营销观念与市场营销理念40
第一节 市场营销观念与市场营销理念的概念及其关系41
第二节 市场营销观念43
第三节 市场营销理念48
第四章 市场营销环境56
第一节 市场营销环境概述57
第二节 市场营销的一般环境因素58
第三节 国家对市场营销的调控管理环境70
第五章 消费者市场与组织市场的需求及其购买行为77
第一节 消费者市场及其购买行为78
第二节 组织市场的类型及其购买行为89
第六章 市场营销调研与预测100
第一节 市场营销信息101
第二节 市场营销调研105
第三节 市场营销预测114
第七章 市场营销战略121
第一节 市场营销战略的特征及其意义122
第二节 制订市场营销战略的依据及其程序125
第三节 市场营销战略规划方案的内容及类型132
第八章 市场竞争战略141
第一节 市场竞争者分析142
第二节 市场竞争的基本战略147
第三节 市场地位与竞争战略的选择150
第九章 产品策略162
第一节 产品概述163
第二节 产品市场生命周期策略166
第三节 产品品牌与包装策略171
第四节 产品组合策略178
第五节 新产品开发策略182
第十章 价格策略187
第一节 影响定价的因素188
第二节 定价的程序与方法190
第三节 定价的基本策略195
第四节 价格调整策略202
第十一章 分销策略209
第一节 分销渠道的概念及类型210
第二节 分销渠道策略的设计与选择213
第三节 批发商与零售商的分销策略选择221
第四节 物流管理策略223
第五节 分销渠道管理策略226
第十二章 促销策略232
第一节 促销与促销组合策略233
第二节 人员推销策略237
第三节 广告策略243
第四节 公共关系策略249
第五节 营业推广策略251
第十三章 服务市场营销策略257
第一节 服务市场营销概述258
第二节 国际服务市场营销组合策略264
第三节 服务市场营销策略的类型269
第十四章 国际市场营销策略277
第一节 国际市场营销概述278
第二节 国际市场营销环境280
第三节 国际市场进入方式285
第四节 国际市场营销组合策略288
第十五章 市场营销创新发展303
第一节 市场营销创新的动因及其领域304
第二节 市场营销观念的创新及其实施308
第三节 市场营销策略的创新313
第十六章 市场营销管理324
第一节 市场营销管理概述325
第二节 市场营销计划327
第三节 市场营销组织330
第四节 市场营销控制332
参考文献340