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Chapter 01网店设计必备知识1

1.1了解网店设计2

1.1.1什么是网店设计2

1.1.2网店设计的重要性2

1.1.3网店设计前的准备工作3

1.2网店装修的一般流程4

1.2.1取个好店名很重要4

1.2.2确定设计风格4

1.2.3注重细节修饰5

1.3网店设计中的色彩搭配5

1.3.1网店设计中的色彩5

1.3.2色彩搭配的原理9

1.4理解电商设计文案11

1.4.1电商设计文案的内容11

1.4.2电商设计文案策划12

1.4.3如何创建优秀的产品文案13

1.5电商设计必须注意的问题14

1.6如何创建成功的电商网站15

1.6.1面向合适的用户群15

1.6.2遵守常规的导航元素17

1.6.3产品介绍页面是用户的关注点17

1.7网店视觉营销18

1.7.1网店视觉营销的表现18

1.7.2不同类型网店的视觉营销方法19

1.8本章小结22

Chapter 02电商网站布局元素23

2.1店标设计24

2.1.1店标的作用24

2.1.2店标的特性24

2.1.3店标的设计要求25

2.1.4店标的类别26

案例分析 水果店铺店标设计分析27

实战案例 设计咖啡店标28

案例分析 药品专营店铺店标设计分析32

实战案例 设计啤酒店标33

2.2店招设计41

2.2.1店招的设计要点41

2.2.2店招的表现类型41

案例分析 母婴商城店招设计分析43

实战案例 设计店铺促销店招44

2.3电商网站导航设计原则48

2.3.1符合网站内容结构48

2.3.2明确网站业务目标49

2.3.3遵从用户使用习惯49

2.3.4避免重复的分类50

2.3.5使用合适的文案50

2.3.6清晰的视觉体验51

2.3.7为用户提供反馈51

2.3.8 导航符合网站整体风格52

2.3.9利于搜索引擎优化52

2.3.10趋于专业化的导航53

案例分析 名鞋库网站导航设计分析54

实战案例 设计运动品牌电商网站导航55

2.4面包屑导航设计技巧62

2.4.1统一关键词，避免重复62

2.4.2显示相关产品数量62

2.4.3善于使用面包屑63

2.4.4使用具有指向性的符号63

2.4.5减少对用户的影响63

2.4.6控制层级64

2.4.7在面包屑中使用关键字64

案例分析 屈臣氏导航和店招设计分析65

实战案例 设计网店导航和店招66

2.5商品陈列构图73

2.5.1距离感73

2.5.2对称与等比74

2.5.3节奏感75

2.5.4图片与文字的相辅相成77

案例分析 随性的商品构图设计分析79

实战案例 设计商品菱形排列布局80

2.6本章小结84

Chapter 03文字与广告设计85

3.1店铺中的文字设计86

3.1.1文字的字体86

3.1.2文字的字号87

3.1.3文字的间距和行距88

3.1.4文字的颜色89

案例分析 母亲节变形文字设计分析90

实战案例 设计广告变形文字91

3.2文字图形化处理99

3.2.1文字的图形化99

3.2.2文字的重叠99

3.2.3文字的整体性100

3.2.4让文字更易读101

案例分析 特效毛笔广告文字设计分析102

实战案例 设计光影特效文字103

3.3电商广告的作用109

3.3.1传达产品信息109

3.3.2增强产品艺术表现110

3.3.3增加页面趣味111

案例分析 衣品天成女装广告设计分析112

实战案例 设计化妆品广告113

3.4电商广告排版布局技巧117

3.4.1对齐117

3.4.2对比120

3.4.3分组123

案例分析 海鲜促销广告设计分析125

实战案例 设计水果促销广告126

3.5电商广告设计原则133

3.5.1突出广告主题133

3.5.2明确广告目标人群135

3.5.3完美的表现形式136

案例分析 安踏运动鞋广告设计分析142

实战案例 设计运动鞋宣传广告143

3.6 本章小结148

Chapter 04电商海报设计149

4.1电商海报的类型150

4.1.1产品宣传海报150

4.1.2促销宣传海报150

4.1.3活动宣传海报151

案例分析 男装促销活动海报设计分析152

实战案例 设计女装活动海报153

4.2常见的电商海报构图方式159

4.2.1左右构图159

4.2.2三栏分布构图160

4.2.3叠加构图161

4.2.4倾斜构图161

案例分析 太阳镜海报设计分析163

实战案例 设计精油产品海报164

4.3电商海报的配色技巧172

4.3.1了解色彩关系172

4.3.2掌握配色黄金比例173

4.3.3邻近色搭配174

4.3.4间隔色搭配176

4.3.5互补色搭配178

案例分析 春夏季女鞋活动海报设计分析180

实战案例 设计淘宝新年活动海报181

4.4电商海报的设计表现形式186

4.4.1直接展示186

4.4.2突出特点186

4.4.3对比衬托187

4.4.4以小见大187

4.4.5联想187

4.4.6夸张188

4.4.7幽默188

4.4.8以情托物189

案例分析 母亲节活动海报设计分析190

实战案例 设计五一促销活动海报191

4.5本章小结198

Chapter 05电商页面构图设计199

5.1了解电商页面的构图200

5.1.1为什么要对电商页面进行构图200

5.1.2电商页面构图标准200

5.2页面几何切割的构图方式202

5.2.1简单切割202

5.2.2对称切割203

5.2.3组合切割204

5.2.4多重切割205

案例分析 化妆品网店活动页面设计分析206

实战案例 设计运动服装网店页面207

5.3放射与透视状的页面构图219

5.4整体和流程的页面构图220

案例分析 护肤品店铺页面设计分析221

实战案例 设计啤酒促销页面222

5.5根据图像轮廓联想的方式构图228

案例分析 赛车票务电商页面设计分析230

实战案例 设计古典风格网店页面231

5.6本章小结240

Chapter 06电商页面布局设计241

6.1电商页面首屏布局设计要点242

6.1.1确定页面首屏可视范围242

6.1.2展示吸引用户的信息242

6.1.3明确清晰的视觉焦点243

6.1.4运用图片便于理解244

6.1.5首屏要强调主题244

6.1.6适当添加交互效果245

6.1.7符合视觉习惯的图文混排245

案例分析 时尚女包店铺页面设计分析246

实战案例 设计化妆品网店首页247

6.2商品列表页布局设计257

6.2.1商品列表形式257

6.2.2展示有用的产品信息258

6.2.3鼠标悬停时产生交互效果258

6.2.4出现适量的附加信息259

6.2.5添加推荐商品刺激消费259

6.2.6减少操作步骤260

6.2.7了解顾客心理260

案例分析 食品店铺产品列表页面设计分析261

实战案例 设计手机促销列表页面262

6.3商品详情页设计271

6.3.1提供商品展示图片的细节放大效果271

6.3.2满足用户的比价心理272

6.3.3运用商品分享功能272

6.3.4良好的用户引导273

6.3.5跟随性导航273

6.3.6不可缺少的商品评价功能274

6.3.7保持商品介绍的连贯性274

6.3.8商品详情页面不宜过长274

案例分析 化妆品详情页面设计分析275

实战案例 设计小家电商品详情页面276

6.4电商活动页面设计282

6.4.1活动文案是灵感来源282

6.4.2节日促销活动页配色与素材的选择284

6.4.3活动页面设计技巧285

案例分析 家电促销活动页面设计分析287

实战案例 设计网店活动主题页面288

6.5本章小结300