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第一章 传播媒介1

第一节 传播媒介的概念、分类及发展历史1

一、媒介的概念1

二、媒介的分类2

三、媒介的发展历史3

第二节 传播媒介的功能6

一、沟通情况 传播信息6

二、引导受众 形成舆论7

三、传授知识 启迪心智8

四、提供娱乐 丰富生活9

五、陶冶情操 弘扬道德10

一、真实性11

第三节 新闻媒介的传播规律11

二、时效性14

三、客观性16

四、可读性17

思考题20

第二章 传播效果21

第一节 媒介传播效果及其研究的历史21

一、传播效果概述21

二、传播效果研究的历史22

第二节 宏观效果研究诸论27

一、“议程设置”理论27

二、“沉默的螺旋”理论31

三、“培养”理论34

四、“知沟”理论36

思考题38

第三章 报纸39

第一节 概述39

一、报纸的定义39

二、报纸的传播特点39

三、报纸的版面构成要素42

四、报纸的分类43

第二节 报纸的发展历程45

一、外国报业发展简史45

二、中国报业发展简史47

三、世界报业发展现状50

四、报业发展趋势55

一、报社的组织架构58

第三节 报社实务58

二、报纸的生产流程59

三、报纸的发行61

四、报纸的广告62

思考题67

第四章 杂志68

第一节 概述68

一、杂志的定义68

二、杂志的传播特点69

三、杂志的结构组成70

四、杂志的分类70

一、外国杂志业发展简史71

第二节 杂志的发展历程71

二、中国杂志业发展简史72

三、世界杂志业现状75

四、杂志业发展趋势78

第三节 杂志实务81

一、杂志社的组织架构81

二、杂志的内容生产81

三、杂志的发行与广告83

思考题86

一、图书的定义87

二、图书的传播特点87

第一节 概述87

第五章 图书87

三、图书的结构组成88

四、图书的分类89

五、图书的标准化标志89

六、图书出版基本概念91

第二节 图书的发展历程91

一、外国图书发展简史92

二、中国图书发展简史94

三、世界图书出版业现状96

四、图书业发展趋势98

第三节 图书实务101

一、图书的出版过程101

二、图书的推广发行103

思考题108

第六章 广播109

第一节 概述109

一、广播的基本概念109

二、广播的传播特点110

三、广播的语言符号系统113

四、广播节目114

第二节 广播的发展历程115

一、广播的诞生与发展115

二、中国广播事业的发展历程119

三、广播事业的现状及发展趋势123

第三节 广播实务125

一、广播节目的生产流程125

二、广播节目的制作126

思考题127

第七章 电视129

第一节 概述129

一、电视的概念129

二、电视的传播特点129

三、电视的语言符号系统132

四、电视节目133

第二节 电视的诞生与发展135

一、电视的诞生135

二、电视的发展137

三、中国电视事业的发展历程139

五、世界电视事业的发展现状和趋势143

四、中国香港、澳门和台湾地区的电视事业143

第三节 电视实务145

电视节目的生产流程145

思考题147

第八章 电影148

第一节 概述148

一、电影的基本概念148

二、电影的传播特点149

三、电影种类的划分150

第二节 电影的发展历程151

一、世界电影的发展历程151

二、中国电影的发展历程157

三、中国香港和中国台湾的电影事业162

四、世界电影事业的现状和发展趋势164

第三节 电影实务165

一、电影生产的基本流程165

二、好莱坞主要电影公司167

三、电影节及电影奖项170

思考题173

第九章 通讯社174

第一节 概述174

一、通讯社的概念174

二、通讯社的类型175

第二节 通讯社的产生与发展176

一、国外通讯社的产生与发展176

二、我国通讯社的产生与发展179

第三节 通讯社实务180

一、媒介供稿业务180

二、专业信息服务183

第四节 通讯社发展的特点和面临的挑战183

一、通讯社发展的特点184

二、通讯社的传统业务受到新闻业竞争及互联网技术的双重冲击，面临前所未有的挑战185

第五节 世界主要通讯社简介186

一、美联社（Associated Press,AP）186

二、合众国际社（United Press International,UPI）187

三、路透社（Reuters）187

四、法新社（Agence France-Presse,AFP）188

六、新华通讯社189

五、俄通社-塔斯社（ITAR-TASS）189

思考题190

第十章 互联网191

第一节 概述191

一、互联网的定义191

二、互联网的传播特点192

第二节 互联网的发展历程197

一、互联网在全球的发展197

二、互联网在中国的发展198

第三节 网络媒介200

一、网络媒介的定义200

二、网络媒介的类型200

三、中外网络媒介的发展情况201

四、网络媒介和传统媒介的关系203

五、网络媒介发展中的问题204

第四节 网络媒介的经营206

一、网络广告206

二、信息收费208

三、多元化经营209

思考题209

第十一章 新媒介210

第一节 概述210

一、新媒介的定义210

二、新媒介的传播模式211

第二节 卫星电视212

一、卫星电视的定义212

三、卫星电视的产生和发展213

二、卫星电视的传播特点213

第三节 多媒体214

一、多媒体技术214

二、多媒体的传播特点215

三、多媒体应用215

第四节 网络广播215

一、网络广播的定义216

二、网络广播的方式216

三、网络广播的传播特点216

四、网络广播的产生与发展216

三、数字电视的产生与发展217

二、数字电视的传播特点217

一、数字电视的定义217

第五节 数字电视217

第六节 流媒体218

一、流媒体的定义218

二、流式传输技术的分类和格式218

三、流媒体的传播特点219

第七节 交互电视219

一、交互电视的定义219

二、交互电视的传播特点220

三、交互电视的发展现状220

第八节 手机221

一、手机的诞生与发展221

二、手机短信222

三、手机发展趋势223

四、手机媒体在发展中存在的问题223

第九节 博客223

一、“博客”的定义224

二、“博客”的特点224

第十节 楼宇液晶电视224

一、楼宇液晶电视的定义224

二、楼宇液晶电视的传播特点225

三、国内楼宇液晶电视发展现状225

思考题226

主要参考文献227

后记229