图书介绍
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- 王春秀，熊勇主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562469520
- 出版时间：2012
- 标注页数：254页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：265页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 导论1
1.1市场营销与市场营销学1
1.2市场营销管理6
1.3市场及市场营销观念9
1.4顾客满意与顾客让渡价值15
本章小结20
思考题20
案例20
第2章 市场营销环境22
2.1市场营销环境概述22
2.2企业营销的宏观环境25
2.3企业营销的微观环境30
本章小结33
思考题34
案例34
第3章 市场营销调研与预测37
3.1市场营销调研的意义和内容37
3.2市场调研的步骤与方法39
3.3市场预测概述43
3.4市场营销调研的现代技术50
本章小结52
思考题52
案例52
第4章 营销市场分析55
4.1消费者市场分析55
4.2组织市场分析64
4.3竞争者分析71
本章小结79
思考题79
案例80
第5章 市场营销战略和策略83
5.1市场营销战略的重要性83
5.2市场营销战略规划的制定86
5.3市场营销战略和策略的选择90
5.4市场营销组合策略94
本章小结98
思考题98
案例98
第6章 市场细分化与目标市场选择102
6.1市场细分102
6.2目标市场选择110
6.3市场定位116
本章小结120
思考题120
案例120
第7章 产品策略122
7.1产品整体概念122
7.2产品组合126
7.3产品生命周期130
7.4新产品开发137
7.5品牌与包装策略145
本章小结152
思考题153
案例153
第8章 定价策略156
8.1影响定价的主要因素156
8.2定价的一般方法159
8.3定价的基本策略163
8.4价格变动反应及价格调整170
本章小结174
思考题175
案例175
第9章 分销策略179
9.1分销渠道的职能与类型179
9.2分销渠道策略181
9.3批发与零售190
9.4物流策略197
本章小结203
思考题203
案例204
第10章 促销策略207
10.1促销组合207
10.2广告促销213
10.3人员推销218
10.4销售促进224
10.5公共关系228
本章小结229
思考题230
案例230
第11章 市场营销的新领域与新概念233
11.1绿色营销233
11.2整合营销236
11.3关系营销241
11.4网络营销244
11.5营销道德247
本章小结251
思考题251
案例251
参考文献254