图书介绍
市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孙金霞主编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121113277
- 出版时间：2011
- 标注页数：278页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：290页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销概述1
1.1 市场营销及其研究对象1
1.2 市场概述10
1.3 市场营销观念14
本章小结19
复习思考题20
实训题21
第2章 市场营销环境分析23
2.1 市场营销环境概述23
2.2 市场营销微观环境分析30
2.3 市场营销宏观环境分析34
本章小结42
复习思考题42
实训题43
第3章 消费者需求及购买行为分析45
3.1 顾客满意与顾客让渡价值45
3.2 消费者需求研究51
3.3 消费者购买动机分析55
3.4 消费者购买行为分析58
本章小结66
复习思考题67
实训题68
第4章 目标市场营销70
4.1 市场细分的原理和方法70
4.2 目标市场营销策略79
4.3 市场定位策略84
本章小结91
复习思考题91
实训题93
第5章 市场营销战略和策略规划96
5.1 市场营销战略概述96
5.2 市场营销战略规划101
5.3 市场营销策略规划107
本章小结111
复习思考题112
实训题113
第6章 产品和产品策略115
6.1 整体产品分析115
6.2 产品品牌策略118
6.3 产品包装策略127
6.4 产品组合策略131
本章小结135
复习思考题135
实训题137
第7章 产品市场生命周期与新产品开发策略138
7.1 产品市场生命周期概述138
7.2 产品市场生命周期营销策略141
7.3 新产品开发与推广策略146
本章小结153
复习思考题154
实训题155
第8章 价格策略156
8.1 影响企业定价的因素与定价程序156
8.2 企业定价方法162
8.3 企业定价策略167
8.4 企业价格调整决策175
本章小结178
复习思考题179
实训题180
第9章 分销渠道策略183
9.1 分销渠道概述183
9.2 分销渠道的设计、选择与管理190
9.3 分销渠道中的中间商196
9.4 分销渠道的新发展201
本章小结204
复习思考题205
实训题206
第10章 促销策略208
10.1 促销与促销组合208
10.2 人员推销策略212
10.3 广告策略219
10.4 营业推广策略224
10.5 公共关系促销策略227
本章小结233
复习思考题234
实训题235
第11章 市场营销管理与控制237
11.1 市场营销管理237
11.2 市场营销计划240
11.3 市场营销组织243
11.4 市场营销实施和控制247
本章小结254
复习思考题255
实训题256
第12章 市场营销创新258
12.1 文化营销258
12.2 知识营销262
12.3 绿色营销265
12.4 网络营销268
12.5 服务营销272
本章小结275
复习思考题275
实训题276
参考文献278