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第1章　POP广告的认识和了解1

1　什么是POP广告 41

1.1 POP广告的定义 41

1.2 POP广告的功能 51

2 POP广告的种类 61

2.1 POP广告的常见分类 61

2.2 POP广告的材质分类 71

3 POP广告的新工具 81

4 POP广告构成要素与设计原则 101

4.1　手绘POP的构成要素 101

4.2 POP广告的设计原则 111

4.3 POP广告的设计技巧 121

第2章　POP工具和材料2

1　笔材的选择和分类 132

1.1　麦克笔 132

1.2　软笔 132

1.3　色粉、蜡笔 142

1.4　装饰用笔 142

2　纸张的选择和分类 152

3　颜料的选择和分类 162

3.1　颜料的分类 162

3.2　颜料的选择实例 172

4　特殊材质 182

5　辅助工具 192

第3章　POP字体的设计与应用3

1　中文字体的设计应用 203

1.1　笔划的掌握 203

1.2　正字的书写表现 223

1.3　活字的书写表现 243

1.4　字体的自由变形 263

1.5　文字的字体装饰 273

2　阿拉伯数字的设计应用 303

2.1　不同风格的数字 303

2.2　数字的综合运用 323

3　英文的设计与应用 333

3.1　字母的书写技巧 333

3.2　文字的变形方法 343

3.3　字母的综合运用 353

4　各种POP文字的综合应用 363

第4章　简单图形的绘制4

1 POP图形设计的主要方法 374

1.1　手绘 374

1.2　电脑绘制 394

1.3　剪贴 414

1.4　拓印 444

1.5　立体折纸 464

1.6　常见手绘图形 484

2　常见的装饰图案 514

2.1　几何图形的装饰 514

2.2　底纹装饰 524

2.3　边框装饰 534

第5章　POP的色彩表现5

1　色彩的基础知识 545

1.1　色彩的基本属性 545

1.2　色彩的感觉 555

2　配色要领 565

2.1　色相配色 565

2.2　颜色的易见性 585

3　实例应用 595

第6章　POP的版面构成6

1　版面尺寸 616

1.1　版面设定 616

1.2　纸张规格介绍 616

2　版面配置 626

3　字体与图形的组合 646

3.1　适当的字间距 646

3.2　图形组合实例 656

4　版面编排实例 666

第7章　白底海报的设计与制作7

1 POP白底海报的制作流程 687

1.1　糖果店的海报 687

1.2　宠物店的招贴　697

1.3　果冻促销POP 　707

1.4　鸭掌宣传POP 　717

2 POP白底海报的字形装饰　727

2.1　浅色调、中间调字形装饰　727

2.2　深色调、叠字字形装饰　737

3 POP白底海报的表现技法　747

3.1　麦克笔　747

3.2　喷刷　757

3.3　剪贴　767

3.4　彩色铅笔　777

3.5　贴图 　787

3.6　蜡笔　797

4　白底海报的实例　807

第8章　色底海报的设计与制作8

1　色底海报的颜色搭配　838

1.1　常见的配色方法　838

1.2 POP颜色应用的领域　858

2　色底海报的制作流程　868

2.1　电器类　868

2.2　宣传类　878

2.3　美食类　888

2.4　超市类　898

3　色底海报的设计技巧　908

3.1　色底海报的基本原则　908

3.2　压色块的概念　918

3.3　色底海报中图片的表现手法　938

3.4　色底海报的优秀范例　958

第9章　POP广告海报的应用9

1　告示牌广告的设计与制作　989

1.1　告示牌广告制作过程　989

1.2　告示牌广告的设计实例　999

2　促销海报的设计与制作 1039

2.1　促销海报制作过程 1039

2.2　促销海报的设计 1049

3　招聘海报的设计与制作 1099

3.1　招聘海报的制作过程 1099

3.2　招聘海报的设计 1109

第10章　特殊材质的POP海报10

1　卡典西德在POP海报中的应用 11210

1.1　卡典西德在现实中的运用 11210

1.2　卡典西德在海报上的运用 11310

2　陈列POP的设计与制作 11410

2.1　手工制作的陈列POP 11410

2.2　陈列POP的制作过程 11510

2.3　陈列POP的运用 11610

3　立体POP的设计与制作 11710

3.1　简单的立体造型 11710

3.2　立体POP的制作过程 11810

3.3　立体POP作品欣赏 11910

4　垂吊式POP的设计与制作 12010

4.1　吊牌的4种不同形式 12010

4.2　吊牌的制作过程 12110

4.3　吊牌POP作品欣赏 12210

5　特殊材质POP海报的实例 12310

第11章　电脑POP的设计11

1　电脑POP字体 12711

2　电脑POP的制作软件 13011

3　电脑POP的编排配置 13211

3.1　版面设置 13211

3.2　图片的插入 13311

4　电脑POP的优势与套用模版 13411

5　经典电脑POP海报的设计与制作　13611

5.1　促销类 13611

5.2　价目类 13811

5.3　告示类 13911

5.4　招聘类 14011

6　电脑POP海报实例 14111

6.1　促销类 14111

6.2　价目类 14211

6.3　告示类 14211

6.4　招聘类 14311