图书介绍
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- 何静编著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：7560932185
- 出版时间：2004
- 标注页数：316页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：329页
- 主题词：市场营销学(学科: 高等教育) 市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销学概述1
第一节 市场营销发展历程与观念演变1
第二节 市场营销的概念4
第三节 市场营销的研究内容与研究方法8
第四节 学习市场营销学的作用10
复习与思考11
案例11
第二章 市场分析15
第一节 市场概述15
第二节 市场分类17
第三节 市场需求19
复习与思考20
案例21
第三章 市场研究24
第一节 消费者市场24
第二节 产业市场33
第三节 服务市场38
第四节 技术市场40
复习与思考43
案例43
第四章 市场营销环境49
第一节 市场营销环境概述49
第二节 市场营销宏观环境51
第三节 市场营销微观环境57
第四节 营销环境对营销活动的影响59
复习与思考62
案例62
第五章 市场调研64
第一节 市场调研概述64
第二节 市场调研方法68
第三节 市场调研的类型和步骤72
复习与思考75
案例75
第六章 市场预测80
第一节 市场预测概述80
第二节 市场预测分类82
第三节 市场预测的内容与步骤84
第四节 市场预测的方法86
复习与思考90
案例91
第七章 市场推广93
第一节 市场细分93
第二节 目标市场97
第三节 市场定位99
复习与思考101
案例102
第八章 产品策略106
第一节 产品的概念与分类106
第二节 产品组合策略108
第三节 产品生命周期112
第四节 品牌与包装策略117
第五节 新产品开发120
复习与思考126
案例126
第九章 价格策略129
第一节 价格形成的市场理论129
第二节 影响定价的因素133
第三节 定价目标140
第四节 定价方法与策略142
复习与思考148
案例148
第十章 分销渠道策略153
第一节 分销渠道的概念与结构153
第二节 分销渠道类型及系统发展154
第三节 销售渠道的选择159
第四节 销售渠道的管理164
复习与思考166
案例166
第十一章 促销策略170
第一节 促销基本概论170
第二节 人员推销策略173
第三节 广告177
第四节 营业推广183
第五节 公共关系186
复习与思考192
案例193
第十二章 市场营销管理196
第一节 市场营销组织196
第二节 营销组织形式198
第三节 市场营销计划202
第四节 营销执行与控制206
复习与思考212
案例213
第十三章 营销战略与营销策划220
第一节 营销战略概述220
第二节 营销战略应用223
第三节 策划与营销策划概述227
第四节 营销策划的作用与方法229
复习与思考232
案例232
第十四章 国际市场营销238
第一节 国际营销概述238
第二节 进入国际市场的途径240
第三节 国际贸易的动机分析245
第四节 国际营销组合策略247
复习与思考248
案例248
第十五章 新营销观念253
第一节 关系营销253
第二节 网络营销256
第三节 整合营销259
第四节 直复营销261
第五节 绿色营销265
复习与思考267
案例268
第十六章 商务谈判与商务代理270
第一节 商务谈判270
第二节 谈判要诀275
第三节 商务代理概述282
第四节 商务代理实务286
复习与思考289
案例289
第十七章 营销写作实务293
第一节 营销写作要求293
第二节 业务洽谈写作294
第三节 促销写作298
第四节 营销传播写作307
复习与思考313
案例313
参考文献316