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第一章 时代需要策划学1

一、学习、研究策划学的必要性1

（一）时代发展的需要1

（二）中华民族振兴的需要3

（三）进一步完善市场经济的需要6

（四）提高人们行为自觉性的需要7

二、学习、研究策划学应遵循的基本原则7

（一）方向性原则8

（三）系统性原则9

（二）与时俱进原则9

（四）学以致用原则10

三、学习、研究策划学的方法11

（一）调查法11

（二）总结归纳法12

（三）批判借鉴法12

（四）实践探索法13

第二章 策划与策划学15

一、策划15

（一）策划的含义15

（二）策划的基本特征22

（三）策划与决策23

（四）策划与咨询29

（五）策划与点子32

二、策划学36

（一）策划学的含36

（二）策划学的基本特征37

（三）策划学的分类41

一、人类早期的策划活动46

（一）概况46

第三章 策划活动的历史发展46

（二）特点48

二、中国古代的策划活动48

（一）概况48

（二）特点51

（三）理论探索53

三、西方的策划活动70

（一）概况70

（二）特点75

（三）理论研究76

（一）科技革命经历的几个阶段87

一、科技革命的不断兴起加速了策划组织机构的形成和发展87

第四章 当代世界的策划活动及其发展87

（二）科技革命对策划活动的影响88

（三）科技革命催化了策划组织机构的形成和发展90

二、知识经济时代的来临催化了策划理论的不断创新108

（一）知识经济的基本特征108

（二）知识经济时代的来临需要策划理论的不断创新110

三、我国策划业的现状118

（一）现状概况118

（二）我国策划业的前景和面临的问题124

一、策划活动的基本要素128

第五章 策划活动的结构128

（一）策划主体129

（二）策划客体132

（三）策划环境137

二、策划结构的优化139

（一）策划结构优化的含义139

（二）策划结构优化的途径139

第六章 策划的一般程序159

一、目标的选定159

（一）发现问题，分析问题159

（二）明确任务，确立目标167

二、方案的设计169

（一）尊重条件，把握条件170

（二）大胆设想，精心策划173

三、方案的抉择182

（一）坚持原则182

（二）注意方法204

四、方案的实施208

（一）组织准备208

（二）监控检查209

（三）反馈调整212

（四）评估总结214

第七章 策划的基本原则219

一、客观性原则220

（一）客观性原则的含义220

（二）客观性原则的重要性221

（三）客观性原则的具体要求224

二、能动性原则232

（一）能动性原则的含义232

（二）能动性原则的重要性233

（三）能动性原则的具体要求236

（一）系统性原则的含义243

三、系统性原则243

（二）系统性原则的重要性245

（三）系统性原则的具体要求246

四、与时俱进原则252

（一）与时俱进原则的含义252

（二）与时俱进原则的重要性252

（三）与时俱进原则的具体要求254

五、绩效性原则260

（一）绩效性原则的含义260

（二）绩效性原则的重要性260

（三）绩效性原则的具体要求261

第八章 策划的方法267

一、科学预测与随机权变相结合的方法268

（一）科学预测268

（二）随机权变273

（三）科学预测与随机权变相结合277

二、逻辑思维与非逻辑思维相结合的方法281

（一）逻辑思维方281

（二）非逻辑思维方法285

（三）逻辑思维方法与非逻辑思维方法相结合290

（一）全面运筹方法293

三、全面运筹与矛盾分析相结合的方法293

（二）矛盾分析方法302

（三）全面运筹与矛盾分析相结合306

四、领导主谋与群策群力相结合的方法308

（一）领导主谋308

（二）群策群力312

（三）领导主谋与群策群力相结合317

五、战略策划与策略策划相结合321

（一）战略策划321

（二）策略策划324

（三）战略策划与策略策划相结合326

第九章 策划书的撰写341

一、策划书的基本内容342

（一）国外学者的观点343

（二）国内学者的观点343

二、策划书的格式与写作方法362

（一）策划书的一般格式362

（二）写作方法364

三、应注意的几个问题384

（一）要做好写作前的准备工作384

（二）要注意方案的创新性与可行性的有机结合385

（三）要注意策划书的保密工作386

第十章 策划与调查研究388

一、策划与调查研究的关系388

（一）调查研究对策划活动的重要性388

（二）调查研究的含义及其特征391

二、调查研究的程序与要求394

（一）调查研究的程序394

（二）调查研究的要求401

（一）调查研究的类型406

三、调查研究的类型与方法406

（二）调查研究的方法413

四、调查报告418

（一）调查报告的含义与特征418

（二）调查报告的类型420

（三）调查报告的撰写421

第十一章 策划与信息424

一、策划与信息的关系424

（一）信息是策划的前提条件424

（二）信息的数量制约着策划的广度425

（三）信息的质量制约着策划的质量426

（四）信息的传递速度制约着策划的效率427

二、信息的含义、特征与种类428

（一）信息的含义428

（二）信息的特征430

（三）信息的种类433

三、策划过程中信息的处理435

（一）信息处理的基本要求435

（二）信息处理的程序和方法437

四、策划的信息系统447

（一）策划的信息系统的构成447

（二）信息系统的科学化449

第十二章 策划与人才453

一、策划人才的含义与要求454

（一）策划人才的含义454

（二）策划人才的要求454

二、策划人才的管理461

（一）策划人才的发现与识别461

（二）策划人才的选拔与使用466

三、策划人才的调控与开发474

（一）策划人才调控与开发的重要性474

（二）策划人才调控开发的原则478

（三）策划人才调控开发的方法480