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目录1

第一章 企业广告法律实务概述1

第一节 企业广告1

什么是法律意义上的广告1

广告可以分为哪几类3

哪些广告在国家职能部门管理范围之内4

企业广告活动包括哪些方面5

第二节 企业广告的法律规范概述6

企业在做广告时应提供什么样的证明6

我国法律对企业的广告活动范围有哪些规定10

企业在广告活动中享有哪些权利11

企业在申请、刊播、设置、张贴广告的活动中有哪些义务11

《广告法》对企业广告有哪些原则性规定12

第三节 对企业广告的监督管理13

企业广告应接受哪些监督管理13

企业广告应接受哪些法律监督管理14

我国对企业广告的行政监督管理是怎样的16

什么是对广告活动的行业监督管理18

什么是对企业广告的社会监督管理20

企业应怎样对自身的广告活动进行监督管理21

第二章 广告代理法律实务22

第一节 广告公司22

什么是广告公司的经营资质22

综合性广告公司应具备什么样的资质25

兼营广告的企事业单位应具备什么样的资质27

广告设计、制作企业应具备什么样的资质27

经营广告业务的个体工商户应具备什么样的资质29

中外合资、合作的广告公司应具备什么样的资质30

广告公司应怎样进行申请登记30

广告公司申请登记主要有哪些事项31

广告公司的审批登记办法和程序是怎样的32

设立外资广告公司要按什么样的程序办理35

什么是对广告公司的年检37

广告公司的年检注册主要按什么样的方法和程序进行38

对广告公司的年检主要审查哪些事项39

第二节 广告代理40

什么是广告代理制40

实行广告代理制对企业有哪些影响41

实行广告代理制度，企业应如何选择广告公司43

企业与广告代理公司的法律责任关系是怎样的45

广告代理公司主要承担哪些工作46

如何确定广告代理酬劳47

什么是广告业务的承接登记制度48

什么是广告审核制度49

什么是广告档案管理制度51

什么是广告业务员证制度53

第三章 广告媒体法律实务55

第一节 媒体概况55

什么是广告媒体55

报纸媒体的特点与法律限制有哪些55

杂志媒体有何特点57

广播媒体的特点及法律限制有哪些58

电视媒体的特点及法律限制有哪些59

网络媒体的特点及法律限制有哪些61

现场广告媒体有何特点63

直接邮寄媒体的特点及法律限制有哪些64

印刷品媒体的特点及法律限制有哪些65

电影媒体的特点及法律限制有哪些67

空中媒体有何特点68

企业利用显示屏做广告时应遵守哪些规定69

企业设置店堂广告时应遵守哪些法律规定70

企业发布户外广告应遵守哪些规定72

第二节 媒体选择75

广告媒体可划分为哪几类75

媒介单位须具备何种资格才能合法发布广告77

媒体单位在发布广告时应建立和健全哪些制度78

企业应怎样进行媒体选择80

在企业进行媒体选择的过程中，媒体单位应履行哪些义务82

第四章 广告费用法律实务85

广告费用由哪些部分构成85

制定广告费用标准应遵守哪些法律制度86

法律对企业的广告费用开支有什么规定88

广告收费标准应如何备案89

广告业专用发票制度的内容及意义如何91

我国法律对广告收费规定了哪些原则93

第五章 广告合同法律实务95

第一节 广告合同95

什么是广告合同制度95

广告设计、制作合同有何特点96

广告合同有哪几种96

广告发布合同有何特点99

广告代理合同有何特点103

广告合同有何法律特征105

广告合同的形式是怎样的105

第二节 广告合同的订立与履行106

订立广告合同应遵循哪些原则106

订立广告合同的一般程序是怎样的107

企业在签订广告合同时应怎样保护自己的利益108

广告合同的法律效力表现在哪些方面109

广告合同应怎样变更和解除109

第一节 广告发布的一般准则112

我国法律对广告内容有哪些涉及国家政权的规定112

第六章 广告发布法律实务112

为什么广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语113

我国法律对广告内容有哪些关于社会公共利益的规定114

我国法律对广告的思想性有哪些规定115

我国法律对广告内容有哪些环保方面的要求117

我国法律对广告内容有哪些关于未成年人及残疾人保护的规定117

我国法律对广告表述有什么要求119

我国法律对广告表现有哪些规定120

我国法律对广告有哪些涉及专利的规定121

广告中还有哪些法律、法规禁止的其他情形不得出现123

企业广告在语言、文字、音响方面应服从哪些发布要求125

企业广告在画面与形象方面须服从哪些规则127

第二节 广告审查128

广告经营者、广告发布者对广告的审查是怎样的128

国家有关行政主管机关对广告的审查是怎样的131

我国法律对广告审查决定文件有哪些规定133

第三节 特殊广告的发布准则136

企业在发布药品广告时应遵守哪些特殊规定136

企业在发布医疗器械广告时应遵守哪些特殊规定141

企业在发布医疗广告时应遵守哪些特殊规定143

企业在发布类药品广告时应遵守哪些特殊规定146

企业在发布兽药广告时应遵守哪些特殊规定146

企业在发布农药广告时应遵守哪些特殊规定148

企业在发布化妆品广告时应遵守哪些特殊规定149

企业在发布酒类广告时应遵守哪些特殊规定151

企业在发布烟草广告时应遵守哪些特殊规定152

企业在发布食品广告时应遵守哪些特殊规定155

企业在发布金融广告时应遵守哪些特殊规定159

企业在发布奖券广告时应遵守哪些特殊规定162

企业在发布房地产广告时应遵守哪些特殊规定162

企业在发布自费出国留学中介服务广告时应遵守哪些特殊规定165

企业在发布家用电器广告时应遵守哪些特殊规定167

我国法律还对哪些广告的发布作了特别规定168

第七章 广告竞争法律实务170

第一节 竞争策略170

企业做名人广告应注意哪些法律问题170

企业做比较广告应注意哪些法律问题172

企业做儿童广告应注意哪些法律问题176

企业做女性广告应注意哪些法律问题180

企业做体育广告应注意哪些法律问题181

企业应怎样合法利用新闻做宣传182

企业做赞助广告时应注意哪些法律问题185

企业做借助广告时应注意哪些法律问题187

第二节 广告纠纷188

什么是广告纠纷188

引起广告纠纷的侵权行为主要有哪些188

违背风俗及道德习惯的广告纠纷是怎样产生的191

广告合同纠纷是怎样发生的192

什么是贬低同类产品引起的广告纠纷193

不实的产品承诺引起的广告纠纷有哪些情形194

什么是圈套广告引起的广告纠纷195

什么是诱惑广告引起的广告纠纷196

有奖销售的广告纠纷是怎样产生的196

欺骗性价格的广告纠纷是怎样产生的197

如何应对广告纠纷198

如何避免广告纠纷200

第三节 不正当竞争202

不正当竞争的广告行为有哪些法律特征202

侵权广告怎样表现为不正当竞争202

虚假广告为什么是侵犯公平竞争的行为203

贿赂性广告有哪些表现203

贬低竞争对手的广告有哪些表现204

什么是垄断经营广告206

还有哪些行为被视为不正当竞争206

第八章 广告违法行为及法律责任208

第一节 广告违法行为208

什么是广告违法行为208

广告违法行为的构成条件有哪些209

什么是广告违法主体211

什么是广告违法行为的法律责任213

哪些行为构成虚假广告214

何谓违禁广告217

什么是超越经营范围的广告行为220

无证照经营广告业务指的是什么222

什么是未交验合法证明的广告行为223

何为提供虚假证明文件226

什么是新闻广告227

第二节 民事责任228

什么是广告违法行为的民事法律责任228

广告违法行为的民事法律责任有哪些构成条件228

广告违法行为的民事法律责任有哪几类229

如何承担广告违法行为的民事责任230

如何取得广告违法行为的民事赔偿231

第三节 行政责任232

对违法广告的经济制裁有哪些形式232

对违法广告的行为制裁有哪些形式234

对违法广告的案件管辖有哪些情形236

什么是对违法广告的行政处罚程序237

数种广告违法行为将接受怎样的行政处罚240

共同广告违法行为将接受怎样的处罚241

广告监督管理机关在实施行政处罚时，被处罚当事人的民主权利应得到怎样的保障242

企业如何要求广告行政赔偿243

广告处罚决定应怎样执行244

第四节 广告行政复议与行政诉讼245

什么是对违法广告案件的行政复议245

企业申请广告行政处罚复议必须符合哪些条件246

企业对哪些广告行政处罚不服时可以申请复议246

广告处罚行政复议应按照什么样的程序进行247

什么是广告行政诉讼249

广告行政诉讼有哪些基本特征249

企业可以针对哪些情况提起广告行政诉讼250

提起广告行政诉讼必须具备哪些条件250

工商行政管理机关在广告行政诉讼中有何权利与义务252

第五 节刑事责任254

什么是广告违法行为的刑事责任254

广告犯罪的构成条件是什么255

什么是虚假广告罪256

企业广告在哪些情形下构成损害商品信誉、商品声誉罪257

企业广告在哪些情形下涉及破坏市场经济秩序罪257

企业广告在哪些情形下构成假冒专利罪258

企业广告在哪些情形下构成假冒商标罪258

企业广告在哪些情形下构成侵犯财产罪259

企业广告在哪些情形下构成妨害社会管理罪260

企业广告在哪些情形下构成侵犯公民人身权利、民主权利罪261

第九章 国际广告法律实务263

什么是国际广告263

有哪些国际公认的广告准则264

外国企业怎样在我国做广告267

我国企业怎样做出口广告270

我国政府对出口广告有哪些规定272

附录：西方国家关于企业广告的一些法律规定275

主要参考书目282