图书介绍
当前企业问题专辑 第5辑 第3册 如何做广告企划工作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：1981
- 标注页数：135页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：142页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
当前企业问题专辑 第5辑 第3册 如何做广告企划工作PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
壹、绪论1
一、研究动机与研究目的1
二、研究范围和研究方式2
三、研究过程3
四、研究架构4
贰、广告的概念5
一、广告的定义5
二、广告的功能7
三、广告的影响10
四、广告的种类10
叁、广告企划的程序17
一、市场研究分析17
二、广告计划拟订18
三、媒体计划18
五、广告效果调查19
四、广告制作19
肆、市场调查的企划21
一、市场调查的主题21
二、有关资料之收集与分析21
三、试访22
四、对该项调查具有充分经验和知识22
五、调查实施计划25
七、市场调查的方法26
六、调查报告及追踪26
八、市场调查的技术31
伍、如何制定广告目标43
一、为什么要制定广告目标43
二、制定广告目标的原则47
三、制定广告目标的利益48
陸、广告预算的订立53
一、广告预算之意义53
二、设定广告预算之要件与步骤53
三、广告预算之设定标准54
四、传统广告预算设定法55
五、计量广告预算设定法60
六、产品生命周期与广告预算61
七、新产品广告策略及预算61
八、成熟期商品广告战略与广告预算62
九、长期广告策略与预算63
柒、广告策略的拟定65
一、基本的五种广告策略65
二、商品定位的策略68
三、新产品广告策略70
四、食品广告创作策略73
五、旅游业广告策略74
六、工业产品广告策略76
七、金融广告策略77
二、广告媒体之分类81
一、广告媒体之意义81
捌、广告媒体与选择81
三、广告媒体之特性82
四、广告媒体策略89
玖、广告表现的企划95
一、传达内容之表现95
二、创意之表达97
三、表现手段之决定98
四、传达内容的诉求方法99
五、表现型式99
拾、广告效果的测定103
一、效果测定之目的103
二、广告效果测定方法103
三、广告效果调查方法106
壹拾壹、附录111
广告企划案实例一：光阳铁人广告企划案111
广告企划案实例二：必治妥公司百服宁1979年广告企划案120