图书介绍
运输市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴育俭主编 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：7113039286
- 出版时间：2000
- 标注页数：299页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：307页
- 主题词：
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图书目录
第一章 运输市场与运输市场营销1
第一节 市场1
第二节 市场营销的含义及作用8
第三节 运输市场及其特征13
第四节 运输市场营销21
第二章 运输市场分析30
第一节 运输市场营销环境分析30
第二节 运输需求分析40
第三节 运输消费者行为分析51
第三章 运输市场调查59
第一节 运输市场调查的概念及功能59
第二节 运输市场调查的内容及程序61
第三节 运输市场调查方法66
第四节 运输市场调查技术76
第五节 运输市场调查案例82
第四章 运输市场预测89
第一节 运输市场预测的含义和作用89
第二节 运输市场预测内容和分类91
第三节 运输市场预测原则和步骤93
第四节 运输市场预测原理和方法96
第五节 定性预测方法98
第六节 定量预测方法106
第五章 运输市场细分及目标市场选择120
第一节 运输市场细分120
第二节 运输企业目标市场选择126
第三节 运输产品的市场定位136
第六章 运输产品策略142
第一节 运输产品的概念142
第二节 运输产品的生命周期146
第三节 运输产品组合策略154
第四节 品牌、包装及其策略159
第五节 服务策略164
第六节 新产品开发策略169
第七章 运输价格策略177
第一节 运输产品价格原理177
第二节 影响交通运输企业定价因素分析182
第三节 企业定价程序和方法186
第四节 交通运输企业定价策略188
第八章 运输企业分销渠道策略194
第一节 运输产品分销渠道194
第二节 运输企业分销渠道决策200
第三节 运输企业分销渠道管理207
第四节 物流管理211
第九章 运输企业促销策略218
第一节 运输促销的基本理论218
第二节 广告与促销224
第三节 人员推销229
第四节 公共关系与促销231
第五节 企业形象与促销238
第十章 运输市场营销管理245
第一节 运输企业战略规划与营销过程245
第二节 运输市场营销计划251
第三节 运输市场营销组织258
第四节 运输市场营销计划的执行和控制262
第十一章 运输市场营销信息系统268
第一节 运输市场营销信息268
第二节 运输市场营销信息系统概述271
第三节 运输市场营销信息系统构成276
第四节 运输市场营销信息系统设计281
第五节 运输市场信息管理系统实例291
参考文献298