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第1章 商业美术广告设计基础导航1

1.1 了解美术设计1

1.2 商业广告行业初探1

1.2.1 商业广告的四大作用1

1.2.2 广告的三种境界3

1.2.3 平面广告的四大构成要素5

1.3 广告的分类6

1.3.1 按广告的最终目的划分6

1.3.2 按广告的直接目的划分6

1.3.3 按广告的不同对象划分8

1.3.4 按广告的覆盖地区划分9

1.3.5 按不同媒体的广告划分10

1.3.6 按广告诉求方式划分10

1.3.7 按广告产生效益的快慢划分11

1.3.8 按商品生命周期不同阶段的广告划分12

1.4 初识CorelDRAW X313

1.5 三种常用绘制工具的应用16

1.5.1 使用贝塞尔工具16

1.5.2 使用钢笔工具17

1.5.3 使用矩形工具18

1.6 三种图形图像编辑技术19

1.6.1 精确剪裁图形19

1.6.2 透明化图形20

1.6.3 调和图形22

第2章 商业1:VI设计——“创新工业”标志24

2.1 行业掠影24

2.1.1 VI的两大构成要素24

2.1.2 标志的三大特征27

2.1.3 标志设计的两种表现形式30

2.2 速成指路34

2.2.1 效果赏析34

2.2.2 实战导航34

2.3 实战手记35

2.3.1 手记1：设计标志的图形元素35

2.3.2 手记2：设计标志的文字元素38

第3章 商业2：卡片设计——“剑侠世界”游戏卡39

3.1 行业掠影39

3.1.1 卡片的三大分类39

3.1.2 卡片的四种表现方式40

3.2 速成指路41

3.2.1 效果赏析41

3.2.2 实战导航41

3.3 实战手记42

3.3.1 手记1：设计卡片的外形42

3.3.2 手记2：导入与绘制卡片的图形元素43

3.3.3 手记3：编排卡片的文字元素47

第4章 商业3：招贴广告——“芙蓉园”城市形象招贴广告49

4.1 行业掠影49

4.1.1 招贴海报的四大特点49

4.1.2 招贴海报的三项设计原则51

4.1.3 招贴海报的八种类型52

4.2 速成指路55

4.2.1 效果赏析55

4.2.2 实战导航55

4.3 实战手记56

4.3.1 手记1：制作广告中的花瓶路径56

4.3.2 手记2：制作花瓶路径内的图像58

4.3.3 手记3：制作广告中的图形元素60

4.3.4 手记4：编排广告中的文字元素62

第5章 商业4:POP广告——“阳光购物城”超市周年庆63

5.1 行业掠影63

5.1.1 POP广告的七大类型63

5.1.2 POP广告信息传达的三项原则65

5.1.3 POP广告设计的三大要点66

5.2 速成指路68

5.2.1 效果赏析68

5.2.2 实战导航68

5.3 实战手记69

5.3.1 手记1：设计广告的色块背景69

5.3.2 手记2：设计画面中的美化元素70

5.3.3 手记3：编排画面中的文字元素74

第6章 商业5：杂志广告——“佳星”显示器杂志封面广告77

6.1 行业掠影77

6.1.1 杂志广告的三个特点77

6.1.2 杂志广告的三大优势79

6.2 速成指路80

6.2.1 效果赏析80

6.2.2 实战导航80

6.3 实战手记81

6.3.1 手记1：设计广告的图形背景81

6.3.2 手记2：编排广告的图形元素83

6.3.3 手记3：编排广告的文字元素84

6.3.4 手记4：设计变形文字效果86

第7章 商业6：报纸广告——HERCYNA化妆品88

7.1 行业掠影88

7.1.1 报纸广告的四项特性88

7.1.2 报纸广告的三大优点91

7.1.3 报纸广告设计时需要注意的四个问题92

7.2 速成指路94

7.2.1 效果赏析94

7.2.2 实战导航94

7.3 实战手记95

7.3.1 手记1：设计广告的背景图案95

7.3.2 手记2：导入与绘制创意元素96

7.3.3 手记3：编排广告中的文字元素98

第8章 商业7:DM广告——“经典风尚”手机101

8.1 行业掠影101

8.1.1 DM广告的六大优势101

8.1.2 DM广告设计需要注意的四个问题102

8.1.3 DM广告的分类104

8.2 速成指路104

8.2.1 效果赏析104

8.2.2 实战导航105

8.3 实战手记106

8.3.1 手记1：添加辅助参考线106

8.3.2 手记2：设计DM广告的A页图形107

8.3.3 手记3：设计DM广告的B页图形110

8.3.4 手记4：设计DM广告的C页图形113

8.3.5 手记5：运用Corel PHOTO—PAINT X3实现立体效果114

第9章 商业8：户外广告——“京都文化”宣传广告119

9.1 行业掠影119

9.1.1 户外广告的四大种类119

9.1.2 户外广告不可忽视的三个问题122

9.1.3 户外广告设计时需要遵循的五项原则123

9.2 速成指路124

9.2.1 效果赏析124

9.2.2 实战导航124

9.3 实战手记125

9.3.1 手记1：制作纹理图案背景效果125

9.3.2 手记2：导入与绘制基本图形元素126

9.3.3 手记3：编排广告的文字元素128

第10章 商业9：封面设计——《全新感受——詹妮弗·洛佩兹》130

10.1 行业掠影130

10.1.1 封面设计的四大构思130

10.1.2 封面设计的三大要素131

10.2 速成指路135

10.2.1 效果赏析135

10.2.2 实战导航136

10.3 实战手记136

10.3.1 手记1：精确剪裁素材图像136

10.3.2 手记2：绘制封面的创意元素137

10.3.3 手记3：编排封面的文字元素139

第11章 商业10:UI设计——“贝斯曼”播放器界面141

11.1 行业掠影141

11.1.1 UI设计师的基本要求141

11.1.2 如何评判UI设计的好坏141

11.2 速成指路141

11.2.1 效果赏析141

11.2.2 实战导航142

11.3 实战手记142

11.3.1 手记1：设计播放器的整体造型143

11.3.2 手记2：设计播放器的按钮部分147

11.3.3 手记3：编排播放器界面中的文字元素152

第12章 商业11：包装设计——“王者”香烟153

12.1 行业掠影153

12.1.1 包装设计的三大作用153

12.1.2 包装设计的三大要素154

12.2 速成指路158

12.2.1 效果赏析158

12.2.2 实战导航158

12.3 实战手记159

12.3.1 手记1：制作纹理图案背景效果159

12.3.2 手记2：导入与绘制基本图形元素161

12.3.3 手记3：编排文字效果162

12.3.4 手记4：设计包装的侧面效果163

12.3.5 手记5：设计包装的立体造型165

第13章 商业12：网页设计——“精品”购物网169

13.1 行业掠影169

13.1.1 网页的六大构成元素169

13.1.2 网页色彩搭配的四项原则172

13.1.3 网页界面的六种类型173

13.2 速成指路176

13.2.1 效果赏析176

13.2.2 实战导航177

13.3 实战手记178

13.3.1 手记1：设计网页的页眉区178

13.3.2 手记2：设计网页的导航区180

13.3.3 手记3：编排网页的内容区182

13.3.4 手记4：设计网页的版权区186

第14章 商业13：卡通设计——圣诞雪人188

14.1 行业掠影188

14.1.1 漫画与传统绘画的关系188

14.1.2 创作漫画时需要掌握的七项技能188

14.2 速成指路189

14.2.1 效果赏析189

14.2.2 实战导航190

14.3 实战手记190

14.3.1 手记1：设计雪人的帽子190

14.3.2 手记2：设计雪人的头部图形191

14.3.3 手记3：设计雪人的身体部分194

第15章 商业14：户型设计——室内户型图197

15.1 行业掠影197

15.1.1 住宅户型图的特点197

15.1.2 室内平面户型图的三大作用198

15.2 速成指路199

15.2.1 效果赏析199

15.2.2 实战导航199

15.3 实战手记200

15.3.1 手记1：布局户型平面图框架200

15.3.2 手记2：规划户型平面图门窗202

15.3.3 手记3：设计户型平面图家具204

15.3.4 手记4：绘制户型平面图盆景211

15.3.5 手记5：规划户型平面图照明物213

15.3.6 手记6：设计户型平面图地板213

15.3.7 手记7：标注户型平面图文字215

第16章 商业15：插画设计——人物插画216

16.1 行业掠影216

16.1.1 插画的四大分类216

16.1.2 插画的形象设计218

16.2 速成指路219

16.2.1 效果赏析219

16.2.2 实战导航219

16.3 实战手记220

16.3.1 手记1：设计人物的面部图形220

16.3.2 手记2：设计人物的发型224

16.3.3 手记3：设计人物的身体部分226

16.3.4 手记4：设计人物的衣服228

16.3.5 手记5：设计人物手上的饰品229

16.3.6 手记6：设计人物的腿部和鞋子231

第17章 商业16：服装设计——女性时尚衬衣233

17.1 行业掠影233

17.1.1 服装设计的三大特性233

17.1.2 服装设计的前提原则234

17.1.3 服装设计的两种造型235

17.2 速成指路237

17.2.1 效果赏析237

17.2.2 实战导航237

17.3 实战手记238

17.3.1 手记1：衣服的造型设计238

17.3.2 手记2：对衣服填充花纹240

17.3.3 手记3：衣服袖子的设计242

17.3.4 手记4：添加饰物243

第18章 商业17：国画设计——水彩花鸟图245

18.1 行业掠影245

18.1.1 中国画的三种类型245

18.1.2 中国画的四项基本特点246

18.2 速成指路248

18.2.1 效果赏析248

18.2.2 实战导航248

18.3 实战手记249

18.3.1 手记1：绘制花鸟图的叶子效果249

18.3.2 手记2：绘制花鸟图的花瓣效果251

18.3.3 手记3：绘制花鸟图的树枝和叶子效果255

第19章 商业18：网络广告——“雅志”汽车260

19.1 行业掠影260

19.1.1 网络广告的三种类型260

19.1.2 网络广告的八种创意方法261

19.1.3 网络广告的形式、规格及特点263

19.2 速成指路266

19.2.1 效果赏析266

19.2.2 实战导航267

19.3 实战手记267

19.3.1 手记1：设计广告的背景267

19.3.2 手记2：导入与绘制基本图形元素268

19.3.3 手记3：修饰网站的名称269

19.3.4 手记4：编排广告的文字元素270

第20章 商业19：样本广告——“东方红DVD”样本内页273

20.1 行业掠影273

20.1.1 样本广告的分类273

20.1.2 样本广告的四种主要形式274

20.1.3 样本广告的主要内容276

20.2 速成指路278

20.2.1 效果赏析278

20.2.2 实战导航278

20.3 实战手记279

20.3.1 手记1：设计样本A页的图形布局279

20.3.2 手记2：编排样本A页的文字元素281

20.3.3 手记3：设计样本B页的图形布局282

20.3.4 手记4：编排样本B页的文字元素285

20.3.5 手记5：制作立体效果286

第21章 商业20：展台设计——“华兴社区中国和谐杯”游泳交友会288

21.1 行业掠影288

21.1.1 展台设计需要体现的两个问题288

21.1.2 展台设计的十项要求289

21.2 速成指路290

21.2.1 效果赏析290

21.2.2 实战导航291

21.3 实战手记291

21.3.1 手记1：背景墙的渐变背景效果292

21.3.2 手记2：进一步修饰背景墙的视觉效果294

21.3.3 手记3：布局背景墙的文字元素296

21.3.4 手记4：完善地面效果的设计298