图书介绍
品牌定位 如何提高品牌竞争力PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美，）萨伯罗托·森古普塔著；马小丰，宋君锋译 著
- 出版社： 北京：中国长安出版社
- ISBN：9787801759115
- 出版时间：2009
- 标注页数：253页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：265页
- 主题词：企业管理：质量管理
PDF下载
下载说明
品牌定位 如何提高品牌竞争力PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 品牌定位理念：定义与诠释1
1．另辟蹊径还是坐以待毙1
2．消费者的感知空间4
3．抢占山头，守住阵地8
4．“非可乐”的创意9
5．产品位置与定位12
6．多种定义13
7．品牌定位的误区16
小结18
第二章 定位：里面有什么内容19
1．四个组成部分20
2．消费者细分24
3．品牌功效38
小结45
第三章 定位根植于产品特色48
1．品牌经理的抉择48
2．世纪之战54
3．威尔斯过滤嘴香烟56
4．《萨娜达》度身打造自己60
小结62
第四章 追求与众不同的优势：竞争优势的策略64
1．我是谁65
2．我是什么69
3．我为谁而生86
4．为什么选择我92
小结95
第五章 我们赖以生活和购物的标志97
1．按非功能性价值来定位97
2．品牌忠诚度金字塔100
3．自我概念及偏爱品牌102
4．品牌个性105
5．“输入”与“拿走”111
6．速溶咖啡112
7．金色咖啡先生113
8．摩托车113
小结121
第六章 定位成功案例的研究123
1．维克斯达姆膏123
2．康补宁131
3．富兰克林印度蓝酬基金140
4．其他的交流计划144
5．荷兰银行自由信用卡146
6．ITC孟加拉喜来登饭店149
7．HP煤气152
8．蒂恩哈辛156
9．迷你型力士香皂159
10．大金空调162
11．品牌：充满动感活力168
第七章 以清新的眼光看广告目标172
1．广告必须对品牌做出定位172
2．阿拉沐斯克181
小结187
第八章 通过名人认可定位品牌192
1．FCB-Ulka进行的一项研究194
2．名人认可196
3．在名人形象和品牌形象之间寻求一致197
4．ICICI银行的例子199
5．可信度200
6．专家意见201
7．身体的魅力202
8．塔塔靛青案例研究205
9．卫宝香皂211
10．米卡品牌再定位220
11．米卡：理想的定位224
12．关于喜玛尼、索纳-坎迪、克亚万伯拉什的案例研究227
第九章 延伸你的品牌——但要适度233
1．品牌延伸的规则与风险233
小结252