图书介绍
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- 平文英主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509637746
- 出版时间：2015
- 标注页数：258页
- 文件大小：92MB
- 文件页数：265页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
项目一 认识市场和市场营销1
任务一 营销重要性认识2
任务二 营销观念分析8
项目二 开展市场调研17
任务三 设计市场调查问卷18
任务四 撰写调研报告28
项目三 市场营销环境分析42
任务五 市场营销环境因素分析43
任务六 市场营销环境分析方法54
项目四 消费者购买行为分析65
任务七 影响消费者购买行为因素分析66
任务八 消费者购买行为及购买决策分析78
项目五 目标市场策略92
任务九 制订市场细分方案93
任务十 目标市场确定107
任务十一 市场定位方案制订120
项目六 制定产品策略140
任务十二 制定产品组合策略141
任务十三 产品市场生命周期各阶段营销策略的制定149
任务十四 制定新产品开发策略157
任务十五 产品包装策略的制定165
项目七 制定价格策略172
任务十六 选择商品定价方法173
任务十七 制定定价策略182
项目八 制定分销渠道策略189
任务十八 设计分销渠道方案190
任务十九 实施渠道管理199
项目九 制定市场推广策略210
任务二十 制定品牌推广策略211
任务二十一 实施人员推广策略221
任务二十二 制订广告促销方案230
任务二十三 策划公共关系活动240
任务二十四 设计营业推广方案249