图书介绍
市场营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴琼主编 著
- 出版社： 长沙：湖南人民出版社
- ISBN：9787556106875
- 出版时间：2014
- 标注页数：255页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：266页
- 主题词：营销策划
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图书目录
模块一 市场营销策划基础2
第一章 市场营销策划概论2
第一节 策划与市场营销策划的含义3
第二节 市场营销策划的分类5
第三节 中国营销策划业的发展7
第四节 市场营销策划人员的构成与素质要求9
第二章 市场营销策划的基本流程16
第一节 市场营销策划的组织与原则18
第二节 市场营销策划的程序28
模块二 市场营销策划的创意与方案38
第三章 市场营销策划的创意38
第一节 认识营销策划的创意39
第二节 营销策划创意的一般步骤与方法43
第四章 市场营销策划方案55
第一节 营销策划方案的撰写58
第二节 营销策划方案的推销67
第三节 营销策划方案的实施72
模块三 市场营销战略策划88
第五章 市场营销战略策划概述88
第一节 市场营销战略的含义89
第二节 市场营销战略策划的内容与步骤92
第三节 市场营销战略的类型与选择96
第六章 企业形象策划105
第一节 企业形象策划认知108
第二节 企业形象策划的内容113
第七章 目标市场营销策划130
第一节 市场细分策划131
第二节 目标市场策划135
第三节 市场定位策划138
模块四 市场营销战术策划148
第八章 产品策划148
第一节 产品与产品组合策划149
第二节 新产品开发与推广策划155
第三节 品牌策划160
第四节 包装策划164
第九章 价格策划173
第一节 制定价格的策划174
第二节 修订价格的策划181
第三节 变动价格的策划189
第十章 分销渠道策划194
第一节 分销渠道的结构策划196
第二节 分销渠道设计策划200
第三节 分销渠道的管理策划205
第四节 物流系统策划207
第十一章 促销策划216
第一节 人员推销策划217
第二节 广告策划219
第三节 营业推广策划224
第四节 公共关系策划227
第十二章 市场营销战术策划的新发展235
第一节 关系营销策划236
第二节 事件营销策划239
第三节 体验营销策划244
第四节 网络营销策划247
参考文献255