图书介绍
国际4A广告丛书 移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱海松著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115398307
- 出版时间：2015
- 标注页数：296页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：318页
- 主题词：广告－策划
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国际4A广告丛书 移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础PDF格式电子书版下载
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图书目录
导读：媒体策划的定量基础1
绪论：新媒体是一种哲学——从库恩的“范式”看数字营销革命5
1.营销的问题就是媒介的问题17
广告是一种艰难的说服18
营销的问题就是媒介的问题20
对广告投资回报的不同理解22
广告传媒业面临的挑战23
2.传播理论概述27
世界传播理论28
传播的蝴蝶效应与拓扑不变性33
O2O：线上到线下传播38
USP、品牌、定位与整合传播40
3.媒体的演变：媒介就是信息44
理解媒介：媒介就是信息45
媒介的破碎化：存在就是媒介49
媒介的分类51
4.互联网思维下的媒体变革77
互联网思维真实不虚78
社会化媒体营销“蝴蝶效应”模型80
程序化购买86
互联网与移动互联网的本质区别：即时性与个性化104
营销理论的变迁：从4P、4C、4R到4I106
移动互联网络时代的广告公司职能需重新定义111
5.社区媒体与增强现实技术129
什么是社区媒体130
楼宇液晶电视广告135
社区广告的精确制导优势137
增强现实与720全景数字互动解决方案138
6.华纳梅克浪费率与广告效果143
从“华纳梅克浪费率”说起144
广告效果的定义145
广告效果的层次146
广告效果研究工具148
广告态度和广告价值150
7.制订媒介计划的定量基础152
收视率154
毛评点、视听众暴露度158
到达率和接触频次160
千人成本和每收视点成本173
品牌发展指数和品类发展指数180
媒体选择的定量基础183
网络广告效果评估184
8.广告公司媒介部与媒介计划191
媒介部的角色与责任192
媒介部的组成及功能193
媒介购买的技巧195
媒介计划197
制订媒介计划的一般程序198
制订媒介的概念计划200
媒介目标的制定202
制订媒介执行计划须遵从的要素206
媒介计划过程中存在的问题207
9.媒介简报、媒介排期、投放模式210
媒介简报211
媒介简报流程212
媒介竞争分析与媒介简报范例213
媒介投放的3种排期方式229
影响媒介排期的9项因素231
媒介投放的时间段模式231
10.媒介预算及代理佣金计算234
媒介预算制订方法一：SOVSOM237
媒介预算制订方法二：GRP法239
媒介预算制订方法三240
3种媒介预算制订方法的对比241
预算制订的组合方式242
计算媒介佣金242
向客户收媒介款248
11.媒介计划评估与分析250
如何评估媒介机会251
如何进行媒介的购后分析256
竞争对手广告投入分析257
12.大众细分：目标群体264
群体的心理特征265
市场细分与广告目标群体267
大众细分：中国的十大阶层268
中间阶层及其心理特征271
网络社会消费阶层划分及分析272
中国网络社会心态报告（2014）273
附录：常用媒介专用术语汇编276
简介：国际4A广告公司288
后记：媒介将死，网络当道292
参考文献295