图书介绍
市场营销综合实训手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周丽主编；周鑫华，周菁副主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- ISBN：9787566109545
- 出版时间：2015
- 标注页数：233页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：243页
- 主题词：市场营销学－手册
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图书目录
实验一 认知实验：基础理论回顾及运用训练1
学生知识点准备1
一、实验简介7
二、实验目的7
三、实验安排7
四、实验准备7
五、操作讲解12
六、学生操作36
七、分析能力训练43
八、案例学习一：美的集团营销战略的转变44
九、案例学习二：7天连锁酒店集团的4C营销48
十、案例学习三：碧桂园的4R营销51
十一、案例学习四：ZARA的4S营销策略55
实验报告一58
实验二 组合实验：产品销售模式训练60
学生知识点准备60
一、实验简介67
二、实验目的68
三、实验安排68
四、实验准备68
五、操作讲解70
六、学生操作80
七、分析能力训练82
八、案例学习一：麦当劳的特许加盟和连锁经营模式83
九、案例学习二：代理商营销模式88
十、案例学习三：订阅销售92
十一、案例学习四：亚马逊电子商务模式分析95
实验报告二98
实验三 测算实验：市场投入与产品销售训练100
学生知识点准备100
一、实验简介108
二、实验目的109
三、实验安排109
四、实验准备109
五、操作讲解110
六、学生操作111
七、分析能力训练125
八、案例学习一：金娃，让每一分营销广告投入都为品牌作加法126
九、案例学习二：精准营销在旅游电子商务领域的应用129
十、案例学习三：中央电视台广告“标王”秦池陷入困境133
十一、案例学习四：韩国大宇集团破产136
实验报告三140
实验四 竞争实验：制定营销战略训练142
学生知识点准备142
一、实验简介161
二、实验目的161
三、实验安排161
四、实验准备161
五、操作讲解163
六、学生操作164
七、分析能力训练193
八、案例学习一：市场细分的系列案例194
九、案例学习二：市场定位的系列案例203
十、案例学习三：饮料产品STP策略的系列案例212
十一、案例学习四：失败的营销战略案例系列219
实验报告四226
实验五 综合考试228
一、考试简介228
二、考试准备228
三、考试规则229
四、实验结束后老师工作230
参考文献231