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目录走进旅游策划世界（序）1

第一章 旅游发展战略策划南京路，敢问路在何方？——未来南京路方案“新鲜出炉”1

好吃好记 好记好吃——“好记”品牌战略16

策划珠海——享受浪漫与温馨23

让格林威治成为真正的“世界中心”30

给我一天 还你千年——宋城集团的文化开发战略33

第二章 旅游开发与规划策划废墟中的旷世传奇——江南“民间故宫”41

演绎城市公园新概念——岐江公园的“足下文化”58

财富圣地——“世界财富公园”项目创意64

战地异境的想像与体验——桃渚军事古城68

设计源于解读地域、历史和生活——都江堰水文化广场90

上海新天地——中西文化碰撞出的火花97

《桃花源记》引发的灵感——桂林“世外桃源”99

废弃的工厂成景区——德国北度易土堡102

伦敦塔103

第三章 旅游品牌策划撒下一路玫瑰花瓣——上海玫瑰婚典经典品牌策划106

品牌形象创新——从“五岳独秀”到“中华寿岳”111

五岳联盟，天下称雄——中华五岳联合打造中国旅游第一品牌113

梦江苏——江苏旅游品牌形象定位122

第四章 旅游形象现划橘子洲头，赏潇湘夜景——长沙城市旅游形象128

塞上江南——宁夏旅游品牌形象定位133

博爱之都——南京推出的旅游品牌139

“大苹果”——耀眼的纽约旅游形象140

世界一流城市，你的家——悉尼城市形象新定位143

城墙围起来的历史——平遥古城旅游形象144

兵家必争地——徐州旅游形象149

第五章 旅游产品策划最热门的线路——“丽江假期”154

夜夜笙歌舞翩跹——网师园古典夜园158

住网师别院，做苏州名士——网师园专题游160

灯塔船——回归市场机制的艺术夜总会164

第六章 旅行社与饭店策划“首届沪港人才招聘会”引发商机——赴港应聘游166

大漠奇观168

一首歌带动一个市场——《无锡旅情》在日本的流行169

“看不懂：二星级房价880元！”——扬子饭店的智能化服务175

金融家俱乐部179

美国“盒中小丑”联号餐馆力挽危机181

老饭店枯木逢春184

快乐蜂迎战麦当劳185

第七章 旅游广告策划“既不是摩纳哥，又不是拉斯维加斯”——汉城华克山庄的比附定位191

常常欢笑，尝尝麦当劳193

迪斯尼太远，去苏州乐园——精彩旅游广告词20则195

“吴越春秋”的百变广告197

“到了北京，怎能不到世界公园？”198

第八章 旅游公关策划“我是在北京长城饭店向观众讲话”——长城饭店的一句话公关199

美国得莫瓦尼斯市的公关策划203

墨西哥旅游业就这样走出了地震危机208

上海一家旅游企业处理“非黄”危机的案例分析报告210

第九章 旅游营销策划挑战厨王213

“进三块，出四块”——泰国导游的营销魅力217

整合营销传播策划——番禺香江野生动物世界222

从小渔村到美国乡村音乐之都——布莱逊的成功228

第十章 旅游宣传策划灵山大佛与自由女神的对话——无锡灵山大佛的宣传策略231

只有一名乘客的航班飞不飞？236

魅力香港，万象元都——香港旅游推广计划237

到菲律宾旅游的“十大危险”242

第十一章 旅游活动策划更真！更美！更新！——世界文化博览会策划方案243

再一次呼吸“家”的气息——“2002深圳人游深圳”活动251

除夕撞钟——久盛不衰的寒山寺253

第十二章 主题旅游策划发现魔戒，发现新西兰——“魔戒魁影”新西兰摄影之旅256

“妈妈，我要上北大258

把太阳卖了——日全食带给布加勒斯特的商机260

洋人眼中的“旅游京剧”262

胡同里的老北京——北京胡同旅游265

主题农业旅游——百年好合游268

诺丁汉郡的白杆现代农场270

第十三章 旅游服务策划花园婚典——龙柏饭店婚宴组合273

理解顾客的行为——“花被单”乡村旅馆278

第十四章 主题公园策划让富人“贫”一下——美国冒出个贫民窟公园281

浓缩世界——济州郡的小人国主题公园283

移花接木——日本式的迪斯尼乐园285

让古老常青——常州中华恐龙园288

豪斯登堡——亚洲最大的度假休闲乐园298

游走的风景——环球嘉年华的夏日季节300

玉石雕成的寺院——天下玉苑306

锦绣中华，锦绣前程——深圳华侨城310

东钱湖·中国神话世界314

第十五章 旅游节庆策划千年盛典——地球村献给新世纪的“礼物”323

找回儿时的梦想——2002台湾宜兰国际童玩艺术节330

日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人——深圳南出荔枝旅游周333

万绿之宗，彩云之南——昆明世博会338

椰风海韵——海南国际椰子节343

海洋旅游好去外——沈家门渔港民间民俗大会364

第十六章 旅游资本运作策划滕王阁能卖吗？375

旅行社并购，摸着石头过河——湖北东星收购东方国旅379

再闯机场禁区——均瑶集团5.5亿元入主三峡机场382

抢滩“黄金水道”——上海国际旅行社参股“浦江游览”385

后记395