图书介绍
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- 马同斌，徐红梅，刘乾凝等编著 著
- 出版社： 北京：中国时代经济出版社
- ISBN：7801695216
- 出版时间：2004
- 标注页数：370页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：396页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销策划概述1
第一节 市场营销策划的涵义1
第二节 市场营销策划的原则6
第三节 市场营销策划的程序8
第二章 营销战略策划15
第一节 战略环境分析17
第二节 市场细分与定位33
第三节 营销战略策划50
第四节 营销组合策划63
第三章 品牌策划72
第一节 品牌战略规划78
第二节 品牌定位策划87
第三节 品牌塑造95
第四节 品牌推广策划101
第五节 品牌延伸策划110
第四章 产品策划121
第一节 产品组合策划124
第二节 产品生命周期策划129
第三节 产品包装策划137
第四节 新产品上市策划152
第五章 价格策划162
第一节 影响产品定价的因素163
第二节 价格目标174
第三节 定价的方法183
第四节 定价策略194
第六章 分销渠道策划206
第一节 分销渠道的设计策划210
第二节 分销渠道的管理策划224
第七章 广告策划243
第一节 广告定位策划255
第二节 广告媒体的选择263
第三节 广告的创意制作274
第八章 公关策划282
第一节 组织形象塑造战略289
第二节 顾客公众沟通策划301
第三节 媒介公众沟通策划308
第九章 市场推广策划317
第一节 营销组织332
第二节 营销计划的制定337
第三节 营销计划的执行和控制341
附录一：人员推销策划知识简介345
附录二：营销策划书的编写与范本349
主要参考文献368
后记370