图书介绍
广告文案写作教程 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭有献编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300136400
- 出版时间：2011
- 标注页数：426页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：437页
- 主题词：广告－写作－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
广告文案写作教程 第2版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告文案的概念与特性1
第一节 广告文案的基本概念1
第二节 广告文案写作的特点8
第二章 广告文案的写作过程16
第一节 准备活动16
第二节 把握广告环境和写作对象18
第三节 理解广告创意24
第四节 提炼广告主题27
第五节 确定写作风格29
第六节 广告文案的构思32
第七节 完稿与测试36
第三章 广告文案的诉求方式42
第一节 理性诉求文案43
第二节 感性诉求文案48
第三节 情理结合诉求文案55
第四章 广告文案的语言与修辞61
第一节 广告文案语言的特性61
第二节 广告文案语言的规范64
第三节 广告文案的语气与诉求主体66
第四节 广告语言的内在同一美75
第五节 广告语言的和谐整齐美79
第六节 广告语言的非对称美88
第七节 古典诗词和对联在广告中的运用97
第八节 中国成语和谚语的活用103
第五章 广告文案的构成与写作109
第一节 广告文案构成要素109
第二节 广告标题的写作111
第三节 广告正文的写作122
第四节 广告口号的写作148
第五节 广告准口号的写作157
第六节 非主流广告文案163
第六章 报刊广告文案写作181
第一节 报纸广告文案181
第二节 杂志广告文案193
第三节 报刊广告文案的文体类型197
第七章 广播广告文案写作203
第一节 广播广告文案概述203
第二节 广播广告文案写作要求209
第三节 广播广告文案的文体形式213
第八章 电视广告文案写作226
第一节 电视广告文案概述226
第二节 电视广告文案格式232
第三节 电视广告文案的表现形式239
第四节 电视广告文案写作要求254
第五节 中外电视广告比较研究260
第九章 消费类广告文案写作272
第一节 消费类广告概念272
第二节 消费类广告文案特点273
第三节 饮食类广告文案写作274
第四节 烟酒类广告文案写作283
第五节 服饰类广告文案写作291
第六节 化妆首饰类广告文案写作293
第七节 日用小商品广告文案写作297
第八节 医药及保健品类广告文案写作297
第九节 家电类广告文案写作300
第十节 房地产广告文案写作303
第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作325
第一节 服务类广告文案写作325
第二节 娱乐类广告文案写作338
第三节 文教类广告文案写作344
第十一章 形象类广告文案写作358
第一节 企业形象广告文案写作359
第二节 品牌形象广告文案写作363
第三节 服务形象广告文案写作366
第四节 企业软广告的写作368
第十二章 系列广告文案写作373
第一节 系列广告文案概念及特点373
第二节 系列广告文案的构思方式382
第三节 系列广告文案写作过程385
第十三章 公益类广告文案写作393
第一节 公益广告概述394
第二节 不同主题公益广告文案的写作400
第三节 不同诉求方式的公益广告文案411
第四节 公益广告文案写作注意事项417
主要参考书目421
一版后记423
再版后记425