图书介绍
《市场营销学通论 第4版》学习辅导书PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭国庆主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300142739
- 出版时间：2011
- 标注页数：275页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：291页
- 主题词：市场营销学-高等学校-教学参考资料
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图书目录
第1章 导论1
一、学习目的1
二、重要知识点2
三、难点要点分析4
四、最新理论与实践6
五、典型例题解析6
六、同步综合练习7
七、练习题参考答案9
第2章 市场营销哲学的演变与新进展11
一、学习目的11
二、重要知识点12
三、难点要点分析14
四、典型例题解析16
五、同步综合练习18
六、练习题参考答案20
第3章 战略计划与市场营销管理23
一、学习目的23
二、重要知识点24
三、难点要点分析25
四、最新理论与实践27
五、典型例题解析28
六、同步综合练习29
七、练习题参考答案32
第4章 市场营销环境34
一、学习目的34
二、重要知识点35
三、难点要点分析36
四、最新理论与实践39
五、典型例题解析40
六、同步综合练习41
七、练习题参考答案44
第5章 市场调研与市场营销信息系统46
一、学习目的46
二、重要知识点47
三、难点要点分析48
四、最新理论与实践49
五、典型例题解析51
六、同步综合练习52
七、练习题参考答案54
第6章 市场需求的测量与预测56
一、学习目的56
二、重要知识点56
三、难点要点分析58
四、典型例题解析58
五、同步综合练习59
六、练习题参考答案62
第7章 消费者市场分析64
一、学习目的64
二、重要知识点65
三、难点要点分析66
四、最新理论与实践68
五、典型例题解析70
六、同步综合练习71
七、练习题参考答案74
第8章 组织市场分析76
一、学习目的76
二、重要知识点77
三、难点要点分析78
四、典型例题解析80
五、同步综合练习81
六、练习题参考答案83
第9章 目标市场营销86
一、学习目的86
二、重要知识点86
三、重点要点分析88
四、最新理论与实践90
五、典型例题解析91
六、同步综合练习93
七、练习题参考答案96
第10章 产品策略98
一、学习目的98
二、重要知识点99
三、难点要点分析100
四、典型例题解析102
五、同步综合练习103
六、练习题参考答案106
第11章 新产品开发策略108
一、学习目的108
二、重要知识点109
三、难点要点分析110
四、最新理论与实践113
五、典型例题解析113
六、同步综合练习115
七、练习题参考答案117
第12章 服务营销策略119
一、学习目的119
二、重要知识点120
三、难点要点分析121
四、最新理论与实践124
五、典型例题解析124
六、同步综合练习126
七、练习题参考答案128
第13章 品牌策略130
一、学习目的130
二、重要知识点131
三、难点要点分析132
四、最新理论与实践134
五、典型例题解析135
六、同步综合练习137
七、练习题参考答案139
第14章 定价策略141
一、学习目的141
二、重要知识点142
三、难点要点分析144
四、最新理论与实践146
五、典型例题解析146
六、同步综合练习147
七、练习题参考答案150
第15章 分销策略152
一、学习目的152
二、重要知识点153
三、难点要点分析154
四、最新理论与实践156
五、典型例题解析157
六、同步综合练习158
七、练习题参考答案161
第16章 物流策略163
一、学习目的163
二、重要知识点164
三、难点要点分析165
四、最新理论与实践166
五、典型例题解析166
六、同步综合练习168
七、练习题参考答案171
第17章 沟通与促销策略173
一、学习目的173
二、重要知识点174
三、难点要点分析175
四、最新理论与实践177
五、典型例题解析178
六、同步综合练习179
七、练习题参考答案182
第18章 市场竞争战略的选择185
一、学习目的185
二、重要知识点186
三、难点要点分析187
四、典型例题解析190
五、同步综合练习192
六、练习题参考答案194
第19章 市场营销计划197
一、学习目的197
二、重要知识点198
三、难点要点分析198
四、最新理论与实践199
五、典型例题解析200
六、同步综合练习201
七、练习题参考答案204
第20章 市场营销组织206
一、学习目的206
二、重要知识点207
三、难点要点分析207
四、典型例题解析210
五、同步综合练习212
六、练习题参考答案215
第21章 市场营销执行217
一、学习目的217
二、重要知识点218
三、难点要点分析218
四、最新理论与实践221
五、典型例题解析221
六、同步综合练习222
七、练习题参考答案224
第22章 市场营销控制225
一、学习目的225
二、重要知识点226
三、难点要点分析227
四、最新理论与实践229
五、典型例题解析229
六、同步综合练习230
七、练习题参考答案232
第23章 非营利组织市场营销234
一、学习目的234
二、重要知识点235
三、难点要点分析235
四、最新理论与实践237
五、典型例题解析237
六、同步综合练习239
七、练习题参考答案241
第24章 市场营销道德的发展243
一、学习目的243
二、重要知识点244
三、难点要点分析245
四、最新理论与实践249
五、典型例题解析250
六、同步综合练习251
七、练习题参考答案254
第25章 全球化背景下的国际市场营销256
一、学习目的256
二、重要知识点257
三、难点要点分析257
四、最新理论与实践260
五、典型例题解析260
六、同步综合练习262
七、练习题参考答案264
第26章 市场营销理念与方式的创新266
一、学习目的266
二、重要知识点267
三、难点要点分析267
四、最新理论与实践269
五、典型例题解析269
六、同步综合练习270
七、练习题参考答案273