图书介绍
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- 谢新洲主编 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301196090
- 出版时间：2011
- 标注页数：502页
- 文件大小：200MB
- 文件页数：487页
- 主题词：传播媒介－经济管理－高等学校－教材
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图书目录
导论1
第一章 媒介经营概论6
第一节 产业化进程中的媒介经营6
第二节 媒介经营理论的研究范畴8
第三节 媒介经营的利润来源13
第四节 媒介经营视角下的媒介市场16
第五节 媒介经营的发展趋势21
第二章 媒介市场的形成、特征与评价27
第一节 媒介市场的形成与发展27
第二节 媒介市场的特征34
第三节 媒介市场的构成要素37
第四节 媒介市场结构39
第五节 媒介市场评价43
第三章 媒介产品的组织与生产50
第一节 媒介产品及其特征50
第二节 媒介产品的类型57
第三节 媒介产品的生产机构60
第四节 媒介产品生产的一般流程63
第五节 我国媒介产品生产的现状69
第四章 媒介广告资源开发与运营80
第一节 媒介广告的界定80
第二节 媒介广告经营在媒介经营中的地位与作用82
第三节 媒介广告资源分类87
第四节 媒介广告资源开发91
第五节 媒介广告形式设计和广告编排94
第六节 媒介广告定价97
第七节 媒介广告销售和广告服务104
第八节 媒介广告经营方式110
第九节 媒介广告市场的现状及发展趋势113
第五章 媒介受众分析120
第一节 媒介受众120
第二节 媒介受众需求123
第三节 媒介受众细分127
第四节 媒介受众研究143
第六章 媒介形态与跨媒介经营157
第一节 媒介形态157
第二节 传统媒介形态及其特征163
第三节 新媒介形态及其特征184
第四节 媒介利润窗口与跨媒介经营199
第五节 跨媒介经营实践与媒介聚合205
第七章 媒介管理概论212
第一节 媒介管理概述212
第二节 媒介管理研究的范畴218
第三节 媒介管理的基本原则222
第四节 我国媒介管理面临的问题与挑战224
第八章 媒介战略管理230
第一节 战略与战略管理230
第二节 媒介战略管理的环境分析238
第三节 媒介战略管理的实现243
第四节 媒介战略管理的层次247
第九章 媒介管理的政策规制和法律环境273
第一节 大众媒介法律和政策制定的必要性273
第二节 我国的媒介管理法律体系275
第三节 我国的媒介政策体系278
第四节 我国的大众媒介管理机构280
第五节 各种大众传媒形态的管理与规制286
第十章 媒介组织304
第一节 媒介组织的内涵304
第二节 媒介组织结构315
第三节 未来媒介组织结构的特点334
第十一章 媒介人力资源管理338
第一节 媒介人力资源的特征与意义338
第二节 媒介人力资源管理的影响因素348
第三节 媒介人力资源管理的主要内容357
第十二章 媒介营销渠道管理388
第一节 媒介渠道的界定、流程及功能388
第二节 印刷媒体的渠道运作和管理394
第三节 电子媒体的渠道运作和管理402
第四节 新媒体渠道运作和管理411
第五节 媒介渠道管理的发展趋势415
第十三章 媒介技术管理422
第一节 媒介技术的演进历程与发展422
第二节 技术对媒介的影响428
第三节 数字化时代的媒介技术管理432
第十四章 媒介财务管理447
第一节 媒介财务管理的概念、内容与作用447
第二节 媒介组织的资本运作451
第三节 媒介成本控制458
第四节 媒介预算与利润管理471
第五节 媒介运营绩效评价475
第十五章 媒介创新483
第一节 媒介创新的含义与内容483
第二节 媒介创新的必要性485
第三节 媒介创新的切入点487
第四节 我国媒介创新的现状及存在的问题498
后记501