图书介绍
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- （英）彼得·泰尼斯伍德（Peter Tinniswood）编著；周建等译 著
- 出版社： 上海：上海远东出版社
- ISBN：7806618902
- 出版时间：2004
- 标注页数：331页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：344页
- 主题词：企业管理－经营决策
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图书目录
总序1
前言1
上篇 教程与训练3
第一章 营销与生产概论3
1.1 什么是营销与生产4
1.2 由生产导向向市场导向的转变6
1.3 生产的重要性9
1.4 营销的重要性9
1.5 营销与生产：小结11
第二章 营销模型14
2.1 概述15
2.2 模型细节16
2.3 制约因素23
第三章 商品与服务的需求36
3.1 概论37
3.2 需求38
3.3 需求的决定因素39
3.4 沿需求曲线的运动与需求曲线的移动43
3.5 需求理论概括44
3.6 需求弹性45
3.7 弹性的实际应用47
第四章 营销信息53
4.1 简介54
4.2 市场调研55
4.3 信息类型56
4.4 信息的调研方式58
4.5 市场调研的特殊性质59
4.6 市场调研与新产品61
4.7 信息的价值63
4.8 预测64
4.9 营销信息统计技术65
第五章 产品策略与策划74
5.1 营销组合76
5.2 营销组合的影响因素77
5.3 产品80
5.4 价值分析81
5.5 产品策略83
5.6 产品评估83
5.7 新产品84
5.8 产品组合分析87
5.9 产品生命周期88
5.10 产品生命周期的应用94
5.11 营销计划96
第六章 分销102
6.1 引言104
6.2 分销目标104
6.3 分销渠道的类型105
6.4 中间商106
6.5 直销110
6.6 分销渠道中的竞争111
6.7 分销渠道的控制112
6.8 分销渠道的选择112
6.9 结论116
第七章 广告119
7.1 引言120
7.2 广告的范围121
7.3 广告与营销组合121
7.4 广告的结构123
7.5 广告决策131
7.6 广告监控133
第八章 推销策略与促销137
8.1 引言138
8.2 推销的重要性140
8.3 推销力量的组织141
8.4 促销142
8.5 促销种类143
8.6 结论149
第九章 定价152
9.1 引言153
9.2 价格的内涵154
9.3 经济意义上的价格154
9.4 定价与市场环境156
9.5 定价与目标157
9.6 定价策略159
9.7 定价方法160
9.8 心理定价167
9.9 结论168
第十章 生产178
10.1 引言179
10.2 生产类型181
10.3 设备布局及程序设计186
10.4 转包合同生产或服务187
10.5 库存189
10.6 物流管理191
第十一章 工作研究与质量监控198
11.1 引言199
11.2 工作研究的范围200
11.3 质量监控207
11.4 结论212
第十二章 监控与检测217
12.1 引言218
12.2 预算的需要219
12.3 与营销预算有关的问题220
12.4 预算的类型222
12.5 费用的分摊222
12.6 利用预算进行监控223
12.7 实施监控223
12.8 结论225
下篇 辅导手册235
使用说明235
第一章 营销与生产概论236
第二章 营销模型239
第三章 商品与服务的需求246
第四章 营销信息256
第五章 产品策略与策划265
第六章 分销274
第七章 广告280
第八章 推销策略与促销286
第九章 定价291
第十章 生产305
第十一章 工作研究与质量监控312
第十二章 监控与检测317
索引329