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前言1

上篇 现代广告与城市文化的互动关系3

第一章 城市、文化与现代广告3

第一节 城市的起源、演变与商业发展3

一、古希腊城邦的公共空间4

二、中世纪后期的商业扩张8

三、工业革命后的城市变革11

第二节 城市商业文化的表现与时代变迁13

一、城市文化的侧面解读14

二、城市符号与精神生活15

三、商业文化与城市形象17

第三节 现代广告诞生的城市文化渊源19

一、商品生产与营销加快城市化进程20

二、民主理想刺激了广告媒体的发展21

三、广告创作从城市文化中汲取灵感22

第二章 现代广告与城市文化互动关系的历史回眸26

第一节 西方早期现代广告的兴起与繁荣26

一、19世纪末：西方报业的快速发展27

二、19世纪末：西方早期现代广告的兴起30

三、20世纪初：西方早期现代广告的繁荣36

第二节 中国早期现代广告的缘起与发展44

一、中国早期现代广告的诞生背景与表现45

二、中国早期现代广告媒介的丰富与趋新54

第三节 城市文化助力早期现代广告业发展60

一、经济发展与城市化：促成广告公司与广告教育的兴起60

二、城市进步与文化普及：培育了广告目标受众62

三、城市建设与商业繁荣：改善了广告传播环境64

四、技术创新与媒体变革：丰富了广告传播载体66

第三章 现代广告与城市文化互动关系的当代实况69

第一节 繁华的广告景象，多彩的城市生活69

一、现代广告融入城市流行文化70

二、城市发展收益反哺广告产业72

三、现代广告丰富市民文化生活79

四、城市文化更新广告创作素材81

第二节 新媒体广告与城市文化新发展84

一、新媒体催生新的广告形态84

二、新媒体广告繁荣城市文化86

三、当代城市广告的跨文化传播87

第三节 “麦道”：现代广告与城市文化互动的典范89

一、麦迪逊大道：美国广告业的代名词89

二、麦迪逊大道与纽约文化的互动表现90

中篇 现代广告对城市文化影响的比较研究97

第四章 西方早期现代广告对城市文化的影响97

第一节 早期广告文化产业的形成97

一、早期现代广告代理制度的确立98

二、早期现代广告产业规模的飞速发展100

三、早期现代广告助推其他的文化产业102

第二节 西方早期现代广告对城市大众传播的影响104

一、广告开启报纸的大众化发展史104

二、广告唤醒杂志的市场经济意识108

三、户外与广播：广告媒体新发展110

第三节 西方早期现代广告对城市女性文化的影响113

一、从被动状态到受主动青睐113

二、男权主宰与女性附属地位114

三、广告影响的城市女性形象116

第四节 西方早期现代广告对城市广告教育的影响119

一、美国广告教育的兴起与早期发展119

二、日本广告教育的兴起与早期发展124

第五章 中国早期现代广告对城市文化的影响127

第一节 广告中的民族意识影响城市价值观127

一、商标广告中高扬的爱国精神128

二、广告口号中的爱国主义情操129

三、抗战后期广告趋向重利轻义131

第二节 广告中的新思想影响市民文化素质132

一、公益广告中的教育意识132

二、社会广告中的平等观念133

第三节 广告中的文化内涵影响城市生活方式134

一、商业广告助推城市迈进现代文明134

二、时尚广告表达促成城市摩登文化135

第六章 现代广告对城市消费文化的影响137

第一节 现代广告传播与城市消费观念的变迁137

一、广告顺应了城市消费观念的时代转变138

二、广告“镜像”所折射的城市消费文化139

第二节 西方消费社会中的城市文化141

一、福特主义带来的消费时代141

二、城市经济发展与广告创造的需求142

三、物品消费到观念消费的转向143

四、信用卡的诞生与城市消费理念的转变145

第三节 中国城市进入新的消费时代146

一、现代广告对传统消费观念的冲击与解构146

二、广告传播刺激城市形成消费文化148

第四节 现代广告的消费文化学批判150

一、现代广告鼓吹商品的符号价值150

二、广告与媒介“合谋”，培植消费文化意识形态152

三、广告构建现代消费观念，享乐主义道德合法化154

四、现代广告对城市消费文化的误导155

第七章 现代广告对城市时尚文化的影响157

第一节 当今城市的时尚文化157

一、城市时尚文化的表现形式157

二、城市时尚文化的主要特征160

第二节 世界著名都市的时尚文化掠影164

一、国际代表性都市的时尚文化164

二、国内代表性都市的时尚文化170

第三节 现代广告影响下的城市时尚文化呈现177

一、现代广告传播与时尚文化普及177

二、现代广告与时尚文化的艺术融合180

三、从“丝绸女性广告”透视城市时尚变迁185

下篇 现代广告对中国当代城市文化的影响195

第八章 现代广告对中国城市价值观念的影响195

第一节 现代广告与城市价值观195

一、城市价值观的界定与内涵195

二、城市价值观的主要特点197

三、广告传播的城市价值观199

第二节 广告影响下城市价值观的变迁200

一、从劳动光荣到消费至上201

二、从含蓄内敛到个性张扬202

三、从生理需求到自我实现204

四、从精打细算到大众狂欢205

第三节 广告，城市形象中的一道风景207

一、城市形象：城市价值观的集中体现207

二、上海的户外广告与城市形象209

第九章 现代广告对中国城市生活方式的影响219

第一节 城市生活方式面面观219

一、理解城市的生活方式220

二、城市生活方式的变迁221

三、广告的信息传播与扩散222

第二节 无处不在的广告教材224

一、被征服：服饰宣言呼啸而来224

二、被洗脑：吃是件重要的事情226

三、被诱惑：钢筋水泥背后的故事228

四、被造梦：汽车不是代步工具230

第三节 有一种进步力量叫广告231

一、低碳是更好的生活231

二、健康生活投资理念232

三、新时代的沟通之道234

第十章 现代广告对中国城市伦理道德的影响235

第一节 现代广告与城市的伦理道德235

一、城市伦理道德的含义236

二、观念广告的诞生与发展237

三、广告影响下的城市伦理道德239

第二节 广告站在伦理道德天平的两端241

一、公益广告：我有一颗善良的心242

二、形象广告：美誉度胜过知名度245

三、违法广告：广告主的囚徒困境247

四、恶搞广告：创作者的道德边界249

第三节 广告，可以让城市更精彩251

一、广告禁播管制的后知后觉251

二、行业道德自律与城市净化255

三、真的勇士敢于直面“性”的诱惑256

第十一章 现代广告对中国城市审美艺术的影响258

第一节 现代广告与城市审美艺术258

一、城市美学的诞生背景与含义259

二、城市审美艺术的发展与嬗变260

三、现代广告的“操纵”与影响261

第二节 广告影响下当代城市审美标准264

一、时尚：完美人生的理想追求264

二、消费：金钱支撑的社会风尚266

三、功利：一叶障目的美学取向269

四、健康：被动投资的平衡生活271

第三节 作为一种文化艺术形式的广告272

一、广告语言诉求的文化艺术风格273

二、广告图形诉求的文化艺术风格274

三、当代户外广告与城市视觉文化276

征引文献和书目281

后记288