图书介绍
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- 郭志强，赵大斌等编著 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：750843630X
- 出版时间：2007
- 标注页数：344页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：352页
- 主题词：市场营销学－英语
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图书目录
前言2
第一篇 营销学基础2
Chapter 1 Marketing Management Philosophies2
营销管理哲学8
CASE Procter Gamble:Going Global—A New Wrinkle In Cosmetics12
案例 宝洁公司走向全球：一个发展化妆品的锦囊妙计17
Chapter 2 Target Market21
目标市场33
CASE Coke Versus Pepsi—Competing for an Advantage42
案例 可口可乐与百事可乐之争：获取竞争优势46
Chapter 3 Product Strategy49
产品策略59
CASE 1 American Express—Defining Market Segments67
案例1 美国运通卡：定义市场细分71
CASE 2 Nike Reebok74
案例2 耐克和锐步81
Chapter 4 Pricing86
定价92
CASE Southwest Airline—Maintaining Price Leadership97
案例 美国西南航空公司：保持价格领导地位102
Chapter 5 Distribution Channels105
产品的分销113
CASE 1 Kmart Corporation—Implementing a Turnaround Strategy119
案例1 凯马特公司：转折性战略的实施124
CASE 2 Federal Express—Seeking an Advantage in a Maturing Industry128
案例2 联邦快递：在一个成熟的行业里寻求优势133
Chapter 6 Marketing in Special Area137
特殊领域的营销146
CASE 1 AT T versus MCI versus Sprint—Big Three Competition in Long-distance Calling152
案例1 AT T、MCI和Sprint——长话服务的三大巨头156
CASE 2 Walt Disney Co.—International Expansion of An Entertainment Company159
案例2 沃特·迪斯尼公司：一个娱乐公司的国际扩张163
CASE 3 Mitsubishi Motor Sales of America166
案例3 三菱汽车在美国的行销170
Chapter 7 Promoting Products173
产品促销182
CASE 1 AVON:A Promotional Strategy Makeover189
案例1 雅芳公司：促销战略的转变192
CASE 2 Frito-Lay Remaining Dominant In The Salty Snack Market194
案例2 弗里托·莱公司：继续领导咸味点心市场198
Chapter 8 Marketing Management201
营销管理205
CASE Sears—Maingaining Momentum After A Successful Repositioning208
案例 西尔斯公司：成功再定位后势头不减213
Chapter 9 The New Development of Marketing217
营销学的新发展224
第二篇 综合案例230
Chapter 10 Colgate-Palmolive Canada—Arctic Power Detergent230
高露洁—帕尔莫利夫加拿大公司：北极强力洗涤剂246
Chapter 11 Kodak versus Fuji:A Case of Japanese-American Strategic Interaction259
柯达与富士：一个日美战略互动的案例266
Chapter 12 Gatorade271
佳得乐公司280
Chapter 13 Dell Computer Corporation—The Higher Education Market286
戴尔计算机公司——在高等教育市场299
Chapter 14 Citibank—Launching The Credit Card In Asia Pacific309
花旗银行——在亚太地区开办信用卡业务329