图书介绍
媒介传播效果调查与分析教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李永健主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308158329
- 出版时间：2017
- 标注页数：315页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：324页
- 主题词：传播媒介－效果－调查研究－教材
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图书目录
理论与方法篇3
第一章 媒介传播效果调查与分析概述3
第一节 媒介调查导论3
第二节 媒介调查的一般过程15
第三节 媒介调查研究设计23
第二章 内容分析法35
第一节 内容分析法的意义及其步骤35
第二节 内容分析的应用模式46
第三节 案例分析：网络新闻的泛性化性内容分析49
第三章 问卷与量表58
第一节 问卷调查58
第二节 量表79
第三节 问卷设计质量的检验和分析94
第四节 市场调查问卷设计的几类常见错误及纠错99
工具篇之一：调查工具111
第四章 电话调查111
第一节 电话调查概述111
第二节 电话调查的程序与步骤113
第三节 电话调查数据的收集130
第五章 网络调查技术138
第一节 网络调查概述138
第二节 网络调查的方法144
第三节 网络调查的程序与步骤146
第四节 数据的收集163
第五节 移动面访网络调查法179
工具篇之二：结果呈现191
第六章 定量分析与SPSS软件的使用191
第一节 描述性数据分析方法192
第二节 多重应答数据深度分析方法及其SPSS操作207
第三节 方差分析213
第四节 相关与回归分析法231
第七章 数据可视化在媒介调查中的运用247
第一节 数据可视化的方法和途径248
第二节 数据可视化软件的使用251
第三节 数据可视化的案例分析263
第八章 媒介传播效果调查与分析思路的技术支持——思维导图284
第一节 思维导图简介284
第二节 思维导图的制作与应用291
第三节 思维导图在媒介传播效果调查与分析中的应用297