图书介绍
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- 卜庆锋，吕永红主编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121132001
- 出版时间：2011
- 标注页数：220页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：227页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
情境一市场营销策划的组织和认识1
学习项目2
项目一 市场营销策划的组织2
项目二 识别策划和市场营销策划7
项目三 市场营销策划的过程和方法10
项目四 市场营销策划书的撰写14
工作任务16
任务一 建立一个医械产品营销策划团队16
任务二 收集市场营销策划经典案例16
任务三 撰写医械产品市场营销策划大纲17
能力拓展训练18
任务：角色扮演，怎样更好地把铜器卖出去18
案例学习18
某酒厂的市场营销策划书18
情境二营销环境分析与竞争优势策划23
学习项目24
项目一 市场营销的一般环境分析24
项目二 市场营销的任务环境分析32
项目三 环境分析的工具和方法40
项目四 市场机会与市场风险判定42
项目五 竞争优势策划45
工作任务50
任务四 运用SWOT分析法、波特竞争力分析法和价值链分析法对迈瑞公司做环境分析50
任务五 对本公司或者某著名医疗器械企业的内部资源和核心能力进行分析评价53
任务六 对本公司或者某著名企业的核心竞争力进行分析评价54
任务七 识别和打造本公司的竞争优势55
能力拓展训练56
任务：分析丰田的市场机会和风险，评价业务类型56
案例学习56
平价药房何去何从56
情境三STP营销战略分析58
学习项目59
项目一STP营销战略分析59
项目二 市场细分的标准和方法60
项目三 目标市场的选择65
项目四 市场定位方法与步骤66
工作任务73
任务八 对中国医疗器械市场进行细分73
任务九 对中国医疗器械制氧机市场进行目标市场选择77
任务十 对中国医疗器械企业进行市场定位79
能力拓展训练80
任务：对服装公司进行市场细分80
案例学习82
王老吉的再定位82
情境四 制订竞争战略83
学习项目84
项目一 企业战略结构84
项目二 战略选择与制订86
项目三 公司战略选择与制订87
项目四 市场竞争战略选择与制订92
工作任务105
任务十一 根据医疗器械市场环境和企业发展状况，给山东新华医疗确定公司战略105
任务十二 根据当前市场状况，制订本企业的竞争战略108
任务十三 根据健身俱乐部当前的市场状况，画出战略布局图108
能力拓展训练109
任务一：根据格兰仕公司背景，分析其竞争战略及其特点109
任务二：根据百事可乐公司背景，分析其公司战略发展变化110
案例学习113
中国移动、中国联通和小灵通竞争战略113
情境五 产品与价格策划116
学习项目117
项目一 产品整体认识117
项目二 产品策划的方法121
项目三 产品策划的程序129
项目四 产品组合策划133
项目五 价格策划138
工作任务143
任务十四 家用医疗器械企业保健康复产品和产品组合策划143
能力拓展训练145
任务一 阿胶壮骨胶囊产品策划145
任务二 对海尔公司的产品组合进行分析146
案例学习146
案例1雕牌的产品策略146
案例2电力企业的产品整体概念分析147
情境六 市场推广策划149
学习项目150
项目一 销售渠道策划150
项目二 直复营销策划156
项目三 促销策划159
工作任务164
任务十五 制订一份销售人员销售政策164
任务十六 设计一份医疗器械产品销售渠道策划书165
任务十七 制订一份医疗器械产品促销方案166
能力拓展训练166
任务：给方便面厂商做促销方案166
案例学习169
酒的促销策划书169
情境七 企业CIS策划173
学习项目174
项目一 企业CIS策划概述174
项目二 企业理念识别（MI）策划178
项目三 企业行为识别（BI）策划182
项目四 企业视觉识别（VI）策划185
项目五 企业CIS策划的程序189
工作任务192
任务十八 收集各知名企业形象策划的成功案例192
任务十九 对某医疗器械公司进行企业形象策划193
能力拓展训练194
任务：为某汽车企业8周年做CIS策划194
案例学习194
案例1凤凰卫视企业形象策划分析194
案例2“蓝岛”在崛起197
情境八 网络营销策划199
学习项目200
项目一 网络营销策划基本知识200
项目二 网络营销推广手段205
项目三 网络营销策划方案调整209
工作任务212
任务二十 建立一个医疗器械维修平台网站212
任务二十一 运用各种手段推广宣传此医疗器械维修平台网站213
任务二十二 分析网站后台数据，调整推广策略214
能力拓展训练214
任务：如何增加一个网站的有效点击量214
案例学习215
360Buy京东商城营销策划分析215
参考文献220