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第一章 会展文案概述1

学习目标1

基本概念1

第一节 会展文案的含义与种类1

一、关于文案1

二、会展文案的含义2

三、会展文案的种类2

第二节 会展文案的特点和作用5

一、会展文案的特点5

二、会展文案的作用6

第三节 会展文案写作的基本要求7

一、主题要鲜明集中7

二、材料要典型可靠7

三、结构要完整规范8

四、语言要精练准确9

第四节 会展文案范例9

一、中国正式确认参加2015年意大利米兰世博会9

二、上海世博会中国馆展示概念策划方案（节选）10

三、中非合作论坛第五届部长级会议北京宣言12

本章前沿问题15

练习与思考15

第二章 会展项目立项策划文案17

学习目标17

基本概念17

第一节 会展项目立项策划文案的概念和特点17

一、关于会展项目立项策划17

二、会展项目立项策划文案的概念18

三、会展项目立项策划文案的特点18

第二节 会展项目立项策划文案的主要内容19

一、会展项目申办报告20

二、会展项目市场调查文案24

三、会展项目可行性论证报告26

第三节 会展项目策划书30

一、会展项目策划书的概念30

二、会展项目策划书的内容30

第四节 会展立项策划文案范例33

一、北京奥运会《申办报告》简报33

二、国际会展中心建设项目投资可行性研究报告纲目35

三、2011年上海旅游节“都市精品”系列方案39

本章前沿问题44

练习与思考44

第三章 会展主题文案写作47

学习目标47

基本概念47

第一节 会展主题的概念与类型47

一、会展主题的概念47

二、会展主题的类型48

第二节 会展主题的选择与确定51

一、影响会展主题选择与确定的因素51

二、会展主题选择与确定的原则54

第三节 会展主题文案的写作要点56

一、结合时势变化56

二、突出竞争优势57

三、体现专业性质57

四、拓展发展空间59

第四节 会展主题文案范例59

一、2010年上海世博会的主题59

二、博鳌亚洲论坛的主题61

三、上海双年展的主题62

本章前沿问题63

练习与思考63

第四章 会展宣传文案65

学习目标65

基本概念65

第一节 会展宣传的概念与类型65

一、会展宣传的概念65

二、会展宣传的类型66

第二节 会展宣传的内容与原则67

一、会展宣传的内容67

二、会展宣传的原则68

第三节 会展宣传文案的写作68

一、会展广告的写作68

二、会展新闻宣传文案72

三、公关活动文案74

第四节 会展宣传文案范例77

一、蓉城创意服饰节宣传与活动设计77

二、北京国际科技产业博览会的宣传推广80

三、中国国际创意设计大赛征稿公告84

本章前沿问题90

练习与思考91

第五章 会议文案93

学习目标93

基本概念93

第一节 会议文案写作概述93

一、会议的概念93

二、会议文案的种类94

三、会议文案的写作要求95

第二节 会议准备文案96

一、会议策划方案96

二、会议通知写作102

三、会议手册编制文案107

第三节 会议接待方案109

一、会议接待方案的含义109

二、会议接待方案的基本内容109

三、会议接待方案的编写110

第四节 会议文案范例110

一、第十八届中国兰州投资贸易洽谈会总体方案110

二、第28届国际天文学联合会大会志愿者招募文案116

三、中国（深圳）国际创新大会方案119

本章前沿问题122

练习与思考122

第六章 展览文案124

学习目标124

基本概念124

第一节 展览计划的写作124

一、展览计划的概念124

二、展览计划的类型124

三、展览计划的写作125

第二节 展览会刊制作文案129

一、展览会刊的概念129

二、展览会刊的主要内容129

三、展览会刊的编写要求132

第三节 招展招商文案写作132

一、招展文案132

二、招商文案135

第四节 展览合同编制文案137

一、展览合同的概念137

二、展览合同的主要内容138

三、展览合同的编制要求141

第五节 展览文案范例143

一、第111届中国进出口商品交易会出口展参展手册143

二、中国（北京）国际服务贸易交易会展商须知146

三、展览设计搭建服务合同书148

本章前沿问题150

练习与思考150

第七章 节事文案153

学习目标153

基本概念153

第一节 节事文案写作概述153

一、节事与节事文案153

二、节事文案的类型154

三、节事文案的写作要求155

第二节 商贸节事活动组织文案156

一、商贸节事活动概述156

二、商贸节事活动策划文案156

三、商贸节事活动现场管理文案158

第三节 婚庆活动策划文案161

一、婚庆活动策划的概念161

二、婚庆活动策划的流程162

三、婚庆活动策划书164

第四节 节事文案范例169

一、中国豆腐文化节简介169

二、第22届青岛国际啤酒节参节指南173

三、经典主题婚庆策划方案177

本章前沿问题178

练习与思考179

第八章 演艺文案181

学习目标181

基本概念181

第一节 演艺文案写作概述181

一、演艺文案的概念181

二、演艺活动的特点182

三、演艺文案的写作要求182

第二节 演艺活动策划案的内容183

一、演艺活动策划的概念183

二、演艺活动策划的基本流程183

三、演艺活动策划案的主要内容185

第三节 演艺活动策划手册的编写185

一、演艺活动策划手册的概念185

二、演艺活动策划手册的主要内容186

三、演艺活动工作单样本——联系名单190

第四节 演艺文案范例193

一、《印象·刘三姐》演艺文化的成功范本193

二、世界工程师大会“工程师之夜”演艺方案196

三、民族运动会开幕式文艺表演总策划的六大亮点198

本章前沿问题200

练习与思考200

第九章 赛事文案202

学习目标202

基本概念202

第一节 赛事文案写作概述202

一、赛事文案的概念202

二、赛事活动的策划与组织203

三、赛事文案的写作要求203

第二节 赛事活动策划文案204

一、赛事活动策划文案的特性204

二、赛事活动策划文案的构成205

三、赛事活动策划文案的主要内容205

第三节 赛事报道文案写作210

一、赛事报道文案的概念210

二、赛事报道文案的特征210

三、赛事报道文案的写作要点211

第四节 赛事文案范例212

一、2013世界超级模特大赛中国冠军赛212

二、“李宁杯”全国极限精英邀请赛策划书217

三、中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案219

本章前沿问题223

练习与思考223

第十章 会展评估与总结文案224

学习目标224

基本概念224

第一节 会展评估文案224

一、会展评估的概念224

二、会展评估的工作程序225

三、会展评估报告的撰写226

第二节 会展总结文案228

一、会展总结的含义及作用228

二、会展总结与展后评估报告228

三、会展总结报告的主要内容228

第三节 会展评估与总结文案范例229

一、第二届中国—东盟博览会评估报告（总体评价部分）229

二、第18届中国义乌（国际）小商品博览会参展商数据分析237

三、2012汉诺威工业博览会展后报告240

本章前沿问题242

练习与思考242

第十一章 会展文案人员的专业素质与培养244

学习目标244

基本概念244

第一节 会展文案人员的素质要求244

一、文化素质244

二、能力素质245

三、经验素质245

第二节 会展文案人员专业素质的培养246

一、学校教育246

二、公司实践246

三、其他途径247

第三节 与会展文案写作人员共勉247

一、会展对你来说很重要247

二、要有惊人的统筹力248

三、充满挑战与机会248

本章前沿问题249

练习与思考249

参考文献251