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第一部分　健康传播概论2

第一章　传播与传播学2

第一节　传播2

一、人类传播活动的产生与发展2

二、传播的概念3

三、信息及其特点4

四、传播的基本模式5

五、传播的类型及特点6

六、大众传播的特点7

第二节　几个著名的传播学理论9

一、枪弹论9

二、二级传播理论10

三、创新和信息扩散理论11

四、使用和满足理论11

五、议题设置理论12

第二章　健康传播13

第一节　健康传播的概念13

一、人类的健康传播活动13

二、健康传播的定义15

三、现代健康传播的研究开端16

第二节　健康传播过程因素分析17

一、健康信息的传播者17

二、健康传播渠道18

三、健康传播中的受者19

四、健康信息的选择20

五、传播效果的评估20

第三节　健康传播常用理论模式介绍22

一、社会市场营销模式22

二、健康风险信息与恐惧诉求模式24

三、健康传播中的知、信、行理论模式26

第三章　我国健康传播的状况29

第一节　卫生宣传中的健康传播29

一、卫生宣传中健康传播的形式29

二、卫生宣传中健康传播的特点30

第二节　健康教育中的健康传播31

一、健康教育、健康促进与健康传播31

二、健康教育中的健康传播实践32

三、我国健康传播的特点34

第三节　我国健康传播中存在的问题35

一、卫生宣传的印记依然可见36

二、健康传播的专业人才缺乏36

三、大众传媒的使用与效果评估不足37

第四节　我国健康传播的发展构想38

一、我国健康传播发展的总体思路38

二、我国健康传播未来发展的具体设想39

第二部分 人际健康传播技能42

第四章　人际传播的基本概念42

第一节　人际传播的定义与特点42

一、人际传播的定义42

二、人际传播的特点42

三、人际传播的交流形式43

第二节　语言技巧44

一、说话技巧44

二、提问技巧46

三、倾听技巧50

四、反馈技巧55

第三节　非语言传播技能55

一、非语言传播的种类56

二、非语言传播的运用60

第五章　健康传播的培训技能62

第一节　参与式培训方法62

一、成年人的记忆特点62

二、参与式培训方法的特点62

三、参与式培训的原理63

四、参与式培训活动组织原则64

五、参与式培训活动组织程序64

第二节　头脑风暴65

一、头脑风暴的内涵65

二、头脑风暴法的实施条件66

三、头脑风暴法的基本程序67

四、头脑风暴法的使用技巧68

第三节　角色扮演与示范69

一、角色扮演69

二、示范70

第四节　小讲课72

第五节　同伴教育73

第六节　自我导向学习75

一、自我导向学习概述75

二、自我导向学习的类型76

三、小组式自我导向学习的特点与要求77

第六章　健康传播的咨询本领79

第一节　电话咨询技巧79

一、电话咨询的特点79

二、电话咨询技巧80

三、我国电话普及的现状82

四、我国健康咨询电话的发展状况83

第二节　现场健康咨询86

一、现场健康咨询的特点86

二、现场活动的组织准备86

三、活动现场的气氛控制87

第三节　健康心理咨询88

一、健康心理咨询的重要性88

二、心理咨询的原则89

三、心理咨询的手段89

第七章　健康传播中的志愿者工作91

第一节　志愿者工作概述91

一、志愿者与志愿者组织91

二、志愿者工作的特点92

三、志愿者工作的若干原则93

第二节　健康传播中的志愿者作用93

一、我国健康志愿者状况93

二、健康志愿者的工作特点与工作内容94

第八章　健康传播材料的制作与使用97

第一节　健康传播材料概述97

一、健康传播材料的分类97

二、健康传播材料的特点97

第二节　健康传播材料的制作程序与要求98

一、健康传播材料制作的一般原则98

二、健康传播材料的制作程序99

三、健康传播材料制作过程中应注意的问题100

第三节　健康传播材料预试验100

一、健康传播材预试验的内容101

二、健康材预试验的方式102

三、材预试验的技巧102

第四节　不同类型健康传播材料的制作技巧103

一、图画类健康传播材料的制作（以挂图为例）103

二、文字类传播材料的制作（以小册子为例）105

第五节　健康传播材料的使用106

一、健康传播材料使用的基本要求106

二、不同类型健康传播材料的使用技巧106

三、健康传播材料使用的监测与评价108

第三部分 大众健康传播技能110

第九章　纸质类健康传播110

第一节　健康类报纸110

一、报纸的特点111

二、我国健康类报纸的状况112

三、健康类报纸的特点113

四、健康类报纸的发展之路115

第二节　健康类杂志117

一、杂志概述117

二、健康类杂志及其特点119

三、健康类杂志的发展120

第三节　健康科普图书121

一、健康科普图书的特点121

二、健康科普作品的创作要求122

第十章　声音类健康传播126

第一节　广播概述126

一、广播的诞生与发展126

二、中国广播事业的发展127

三、广播的传播特点127

四、广播在人类生活中的作用128

第二节　健康科普广播129

一、健康科普广播节目的制作原则129

二、增强健康科普广播稿可听性的技巧130

第三节　健康传播中的音像制品132

一、音像制品的概念132

二、健康科普音像制品的制作技巧133

三、健康科普音像制品的使用技巧134

第十一章　影视类健康传播136

第一节　健康类科教电影136

一、电影的分类与特点136

二、我国科教电影的诞生与发展137

三、健康类科教电影的使用138

第二节　健康传播中的幻灯片141

一、幻灯片的制作原则141

二、采用Power Point制作幻灯片的技巧142

三、幻灯片的使用技巧144

四、投影仪的使用方法144

第三节　电视与健康传播146

一、电视的特点146

二、电视受众146

三、电视节目的拍摄与制作147

四、数字电视151

五、网络电视151

第四节　分众传媒152

一、分众传播的特点153

二、分众传媒在健康传播中的应用153

三、移动电视155

第五节　健康科普电视节目制作原则156

第十二章　健康传播中的新媒体159

第一节　互联网159

一、互联网的含义与特征159

二、网络媒体的种类160

三、互联网未来的发展方向161

四、互联网中的健康传播162

第二节　手机163

一、手机发展概述163

二、我国手机使用的现状165

三、手机媒体的特征166

四、手机的短信功能与传播特征166

五、手机媒体在健康传播中的应用168

第十三章　广告类健康传播169

第一节　广告概述169

一、广告的含义与分类169

二、广告的特征170

三、几种主要的广告形式171

第二节　健康传播广告的制作与应用172

一、健康传播中广告的特点172

二、健康传播广告的制作173

三、健康广告的使用174

第四部分　健康传播的研究方法176

第十四章　定性与定量研究方法概述176

第一节　定性研究的涵义与用途176

一、定性研究的涵义176

二、定性研究的特征与作用176

三、定性研究的适用范围178

第二节　定量研究的涵义与用途178

一、定量研究的涵义178

二、定量研究的特征与作用178

三、定量研究的具体步骤178

第三节　定量研究的数据分析179

一、描述性统计分析180

二、推论性统计分析180

三、常用数据分析软件182

第四节　调查评估中涉及的常用概念183

一、变量183

二、指标185

三、相关关系与因果关系185

四、信度与效度186

五、阀值187

六、可信区间187

七、误差188

第十五章　健康传播中常用的定性研究方法189

第一节　访谈法189

一、访谈法概述189

二、访谈的技巧191

三、德尔菲法（专家访谈法）194

第二节　专题小组讨论196

一、专题小组讨论概述196

二、专题小组讨论的技巧199

第三节　观察法203

一、观察法概述203

二、实地观察技巧205

第四节　定性资料的分析208

一、定性资料的特征208

二、定性资料的处理技巧209

第十六章　健康传播中常用的定量研究方法211

第一节　问卷调查方法211

一、面对面访谈调查211

二、邮寄调查212

三、电话调查212

四、不同调查方式的特点212

第二节　网络调查方法213

一、网络调查的基本涵义213

二、网络调查的特点213

三、网络调查的方法214

四、网络调查使用时的注意事项215

第三节　调查人员的技能要求215

一、面对面访谈调查员的技能要求215

二、调查员的技能培训216

第四节　实验法216

一、实验法概述216

二、实验法的特征217

第十七章　调查问卷的设计218

第一节　调查问卷设计的一般原则218

第二节　调查问卷的设计218

一、问题的设计要求219

二、问题的排列技巧220

三、回答的格式221

四、问卷说明221

五、调查表的编码222

六、调查问卷的预实验223

第十八章　调查评估的抽样方法226

第一节　抽样概述226

一、抽样的概念226

二、与抽样有关的名词解释227

三、抽样步骤228

四、如何确定样本量228

第二节　概率抽样229

一、简单随机抽样230

二、等距抽样230

三、分层抽样231

四、整群抽样232

五、多阶段抽样232

第三节　非概率抽样233

一、就近抽样233

二、目标式（判断式）抽样234

三、滚雪球抽样234

四、配额抽样234

五、选择线人235

第十九章　调查报告的撰写236

第一节　调查报告概述236

一、调查报告的涵义236

二、调查报告的作用236

三、调查报告的特点236

四、调查报告的分类237

第二节　定性研究报告的撰写237

一、撰写定性调查报告的基本要求237

二、定性调查报告的基本内容238

三、定性调查报告的写作方式239

第三节　定量调查报告的写作241

一、撰写定量调查报告的基本要求241

二、定量调查报告的基本内容241

三、定量调查报告的写作格式245

参考文献247