图书介绍
现代场馆市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张迎，陶燕华主编 著
- 出版社： 上海：上海人民出版社
- ISBN：9787208087016
- 出版时间：2009
- 标注页数：524页
- 文件大小：99MB
- 文件页数：535页
- 主题词：
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图书目录
第一章 现代场馆市场营销内涵1
第一节 市场营销的基本概念1
第二节 现代场馆市场营销的内涵4
第三节 现代场馆市场营销的现状8
第二章 现代场馆营销的市场分析和定位25
第一节 现代场馆营销的市场分析25
第二节 现代场馆营销的市场细分40
第三节 现代场馆营销的市场定位48
第四节 现代场馆营销的市场策略57
第三章 现代场馆市场营销的过程分解69
第一节 现代场馆市场营销的过程识别和分解69
第二节 现代场馆市场营销的过程管理73
第四章 现代场馆商务营销86
第一节 现代场馆商务市场的内涵86
第二节 现代场馆的招商管理88
第三节 现代场馆的广告运作98
第四节 现代场馆的经营管理108
第五节 现代场馆衍生产品和服务的开发115
第六节 现代场馆的品牌营销133
第五章 现代场馆的会展营销149
第一节 现代场馆会展营销的内涵149
第二节 现代场馆会展项目的营销152
第三节 现代场馆的会展管理161
第六章 现代场馆的票务营销234
第一节 现代场馆票务营销的内涵234
第二节 现代场馆票务定价268
第三节 现代场馆票务市场营销渠道284
第四节 现代场馆票务营销中的门票销售288
第七章 现代场馆市场营销中的团队建设294
第一节 现代场馆营销团队的构建规划294
第二节 现代场馆营销团队的管理实施298
第三节 现代场馆营销团队的持续改进302
第八章 现代场馆市场营销中的财务管理308
第一节 现代场馆市场营销的财务管理308
第二节 现代场馆市场营销的财务预算316
第三节 现代场馆市场营销财务管理的持续改进323
第四节 现代场馆营销项目的资金筹措335
第九章 现代场馆市场营销中的公共关系管理341
第一节 现代场馆市场营销的企业形象管理（CIM）341
第二节 现代场馆市场营销的客户关系管理（CRM）351
第三节 现代场馆市场营销的公共关系管理（PRM）362
第十章 现代场馆市场营销中的法务管理374
第一节 营销产品研发业务与法律374
第二节 现代场馆营销品牌策略与法律377
第三节 营销中的销售定价与法律381
第四节 广告与法律385
第五节 客户服务与法律392
第六节 营销渠道建设与法律401
第十一章 现代场馆营销体系的建立和运行414
第一节 现代场馆市场营销的管理体系414
第二节 现代场馆营销策划440
第三节 现代场馆营销实施446
第四节 现代场馆营销过程的持续改进451
第十二章 上海世博会对现代场馆的机遇与挑战460
第一节 现代场馆在世博会中的作用及主题460
第二节 世博会中现代场馆的市场开发464
第三节 上海世博会对现代场馆的机遇471
第四节 上海世博会对现代场馆的挑战480
参考文献489
参考答案494
综合试题（一）506
综合试题（二）510
综合试题答案514
快速索引：表、图、背景资料及案例519