图书介绍
市场营销基础与实务 项目课程教材PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 林小兰主编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121090660
- 出版时间：2009
- 标注页数：239页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：250页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
项目一 营销观念分析1
项目任务书一1
任务所涉及到的知识点3
知识点一 组建团队的注意事项3
知识点二 选择模拟企业的注意事项4
知识点三 如何查找模拟企业的基本情况4
知识点四 如何开团队会5
项目任务书二9
知识点一 市场营销的核心概念20
知识点二 营销观念的概念23
知识点三 不同营销观念的特点及适用23
自学与拓展25
自我练习27
项目二 具体企业的业务组合规划分析29
项目任务书29
任务所涉及到的知识点20
知识点一 如何接受项目任务31
知识点二 如何制定一个团队的工作计划31
知识点三 企业战略与企业战略规划的关系31
自学与拓展39
自我练习42
项目三 企业的营销环境分析45
项目任务书45
任务所涉及到的知识点31
知识点一 市场营销环境的内容48
知识点二 市场营销环境分析方法及企业对策54
知识点三 市场营销环境分析报告58
知识点四 制作PPT文件时的注意事项62
知识点五 如何汇报答辩63
项目四 消费者购买行为68
项目任务书68
任务所涉及到的知识点70
知识点一 消费者市场的概念及特点70
知识点二 影响消费者购买行为的因素71
知识点三 消费者的购买行为与决策过程78
知识点四 如何设计市场营销调查问卷80
知识点五 市场调研报告的撰写82
自学与拓展86
自我练习90
项目五 具体企业的市场竞争战略分析93
项目任务书93
任务所涉及到的知识点95
知识点一 竞争者分析95
知识点二 市场竞争战略99
知识点三 联单企业竞争战略分析报告104
自我练习107
项目六 具体企业的目标市场营销策略分析111
项目任务书111
任务所涉及到的知识点114
知识点一市场细分114
知识点二 目标市场选择117
知识点三 市场定位121
自学与拓展124
自我练习125
项目七 企业的产品策略分析128
项目任务书一128
任务所涉及到的知识点130
知识点一 产品整体概念134
知识点二 产品组合及其相关概念132
知识点三 产品组合策略134
知识点四 产品生命周期的概念135
知识点五 产品生命周期各阶段的特点与营销策略136
自学与拓展138
自我练习140
项目任务书二145
任务所涉及到的知识点153
知识点一 营销组合策略的概念153
知识点二 品牌的基本概念、品牌与商标的区别153
知识点三 成功品牌的构成要件、品牌塑造的要点154
自学与拓展158
自我练习160
项目八 企业的渠道策略分析163
项目任务书163
任务所涉及到的知识点170
知识点一 分销渠道概念与类型170
知识点二 分销渠道的系统结构172
知识点三 分销渠道的中间商173
知识点四 分销渠道的选择174
自学与拓展176
自我练习180
项目九 促销推销实战184
项目任务书184
任务所涉及到的知识点190
知识点一 联系校外合作企业生的内容190
知识点二 联系校外合作企业的基本步骤190
知识点三 与企业合作过程中的注意事项191
知识点四 定具体产品的促销方案192
知识点五 促销及促销组合基本稳中有知识195
知识点六 实施促销方案206
知识点七 记报促销成果及交流213
本项目参考表格216
自学与拓展217
自我练习220
项目十 进行有效的信息沟通220
项目任务书220
任务所涉及到的知识点222
知识点一 电话销售概述222
知识点二 电话销售的步骤、方法222
知识点三 如何向领导汇报工作232
知识点四 电话销售记录样例233
自学与拓展234
FAB法介绍产品235
自我练习235
教学体会236
参考文献239