图书介绍
市场调查与预测 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 汤杰，郭秀颖，刘威娜主编 著
- 出版社： 哈尔滨市：哈尔滨工业大学出版社
- ISBN：7560363387
- 出版时间：2016
- 标注页数：329页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：339页
- 主题词：
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市场调查与预测 第3版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的概念及其分类2
第二节 正确认识市场调查的重要性9
第三节 市场调查的内容13
第四节 市场调查的历史与现状18
第五节 市场调查的原则与步骤21
第二章 抽样调查38
第一节 抽样调查概述39
第二节 随机抽样44
第三节 非随机抽样54
第四节 抽样误差59
第五节 样本容量的确定62
第三章 问卷设计68
第一节 问卷的概述69
第二节 问卷设计的原则和步骤74
第三节 问卷设计的技巧82
第四节 量表的设计91
第四章 市场调查的方法103
第一节 二手资料调查法103
第二节 定性调查方法110
第三节 定量调查方法120
第四节 网络调查135
第五章 市场调查的实施144
第一节 实施方式的选择与调查前准备145
第二节 调查员队伍的选聘与培训151
第三节 现场调查的实施与质量控制161
第六章 调查问卷的整理169
第一节 调查问卷的回收与整理概述170
第二节 调查问卷的审核与编码176
第三节 调查问卷的信度和效度分析185
第七章 调查资料的数据统计分析201
第一节 数据统计分析的概述202
第二节 单变量数据统计分析207
第三节 双变量统计分析219
第四节 多变量统计分析227
第八章 市场调查报告的撰写234
第一节 市场调查报告撰写的概述235
第二节 市场调查报告撰写的格式240
第三节 市场调查报告撰写技巧与注意事项247
第九章 市场预测概述256
第一节 市场预测的概念与作用257
第二节 市场预测的内容与分类261
第三节 市场预测的原则与步骤265
第四节 市场预测的误差与精确度269
第十章 定性预测法273
第一节 定性预测的概述274
第二节 市场调查预测法277
第三节 专家评估预测法282
第四节 德尔菲预测法286
第五节 主观概率预测法292
第十一章 定量预测法299
第一节 时间序列预测法300
第二节 回归分析预测法310
第三节 趋势外推预测法315
第四节 马尔可夫预测法318
参考文献327