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总论1

第一节 一般策划1

一、策划的含义1

二、策划的分类2

三、策划的基本原则3

四、国内策划活动的发展过程及特点7

第二节 图书策划的基本概念9

一、关于图书9

二、什么是图书策划13

三、图书策划的理论解读15

第三节 图书策划的意义和本质17

一、图书策划的意义17

二、图书策划的本质19

三、图书策划是思想的输出19

第四节 图书策划认知的转变20

一、职能定位的转变20

二、角色身份的转变20

三、追求目标的转变21

四、运作方式的转变22

五、从业要求的转变22

上编 图书选题策划25

第一章 图书选题策划概说25

第一节 选题策划的基本概念25

一、图书选题与选题策划25

二、书稿来源26

三、选题的构成要素28

四、选题策划依据29

第二节 选题策划的特点32

一、目的性和可行性32

二、创新性与时效性33

三、整体性与系统性34

第三节 选题策划的作用35

一、选题策划是出版业发展的必然举措35

二、选题策划能够强化图书的市场优势36

三、选题策划具有文化引导作用36

四、选题策划是塑造出版单位个性的首要环节37

五、选题策划事关出版质量和企业效益37

第二章 选题策划的目标与要求39

第一节 选题策划的目标39

一、出好书40

二、铸品牌41

三、求发展43

第二节 选题策划的一般要求44

一、不刻意策划畅销书44

二、把策划长销书作为工作目标46

三、在策划精品书上下足功夫46

四、把策划品牌书当作职业追求47

第三节 对选题策划主体的要求47

一、策划主体及其作用48

二、选题策划人能力要求51

三、选题策划人的职业意识60

第四节 选题策划案的撰写要求67

一、撰写选题策划案的前提67

二、选题策划案的基本要素68

三、撰写选题策划案应注意的问题70

四、选题策划案举例71

第三章 选题策划的原则及关键因素和程序74

第一节 选题策划的基本原则74

一、市场原则74

二、创新原则76

三、整体原则78

四、品牌化原则78

五、效益最大原则79

六、动态性原则80

第二节 选题策划的关键因素81

一、职业化的策划意识81

二、选题策划的前瞻性82

三、周密的市场调查83

四、以特色策划为策略84

五、重视选题背后故事的利用85

第三节 选题策划的一般程序85

一、调研与创意：选题策划的前期工作86

二、论证与决策：选题策划的中期工作89

三、审批与实施：选题策划的后期工作93

四、选题策划常见问题与陷阱94

第四章 选题策划方法与策略98

第一节 选题策划一般方法98

一、市场调研分析法98

二、资源整合提炼法99

三、读者心理体验法100

四、社会热点转化法100

五、同类图书研判法101

第二节 选题策划基本策略102

一、资源策略102

二、执行策略104

三、竞争策略106

四、借鉴策略106

五、发展策略107

第三节 大数据时代的图书选题策划108

一、数字时代呼唤选题手段创新108

二、选题技术手段创新109

三、新技术手段及大数据在选题策划中的使用110

中编 图书制作策划115

第五章 图书编辑策划115

第一节 编辑策划概说115

一、书稿审读115

二、装帧编辑117

三、文字编辑118

四、印刷装订工艺设计123

第二节 书名策划125

一、书名的作用126

二、书名策划的基本方法127

三、好书名的特点128

四、书名策划法则128

第三节 内容提要与目录的策划130

一、内容提要的策划131

二、目录的策划133

第六章 图书设计策划135

第一节 图书装帧设计概说135

一、关于图书装帧135

二、图书装帧设计的目的和要求137

三、图书装帧设计的一般内容137

四、图书装帧设计的基本手段142

第二节 图书封面设计144

一、图书封面与封面设计144

二、图书封面设计一般要求145

三、图书封面设计基本思路147

第三节 图书版式设计154

一、版式风格154

二、图书版式设计的基本程序155

三、版式设计的其他因素159

四、图书版式设计的基本原则163

第四节 图书设计中策划人的作用166

一、图书策划人的设计策划作用166

二、图书策划人的设计策划素质167

第七章 图书制作策划169

第一节 图书制作策划概说169

一、图书制作需要策划169

二、制作策划在图书出版中的作用170

三、纸张类型及图书材质172

第二节 制作成本的控制174

一、精心策划，做好成本预算175

二、制作的成本控制179

三、综合考量，选择确定印装企业181

第三节 图书出版技术的变革183

一、图书出版技术的专业性及其特性183

二、图书印装技术变化趋势185

三、图书出版技术在电子出版时期的地位与作用188

第四节 图书印装质量的保障189

一、影响图书印装质量的因素189

二、图书印装质量的保障192

第五节 图书出版技术责任的认识误区195

一、出版技术是印制单位的事195

二、技术把握由图书策划人负责196

三、出版技术工作由美术编辑承担197

四、技术活可以社会化198

下编 图书推广策划201

第八章 图书宣传策划201

第一节 图书宣传策划概说201

一、图书宣传策划的含义201

二、图书宣传的意义与作用202

三、图书宣传策划的主要内容与要点204

四、图书宣传的主要形式208

第二节 图书宣传策划的方法与原则211

一、图书宣传的基本策略211

二、图书宣传的一般原则214

三、图书宣传策划各阶段的侧重点216

第三节 媒体宣传217

一、媒体的作用217

二、传统媒体不能放弃218

三、要重视新媒体在图书宣传中的作用219

四、各种媒体力量的综合运用222

第四节 图书广告的投放224

一、广告宣传策划224

二、图书广告投放的基本原则226

三、保证广告效应的有效措施227

第九章 图书营销策划229

第一节 图书营销策划概说229

一、图书营销策划一般内容230

二、图书营销策划的基本原则231

三、图书市场营销策划的现状232

四、图书市场营销策划的运作方式234

第二节 营销策划中的定价策略236

一、图书定价方法237

二、图书定价策略238

三、高定价的N个理由240

第三节 营销策划的一般方法245

一、全程营销245

二、造势营销248

三、创意营销251

四、精准营销253

第四节 图书策划人应重视营销策划256

一、图书营销中策划人的作用256

二、图书策划人营销意识缺失的成因257

三、强化图书策划人图书营销作用259

参考文献262

后记267