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世界工商管理名典系列 影印版 市场调研 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

世界工商管理名典系列 影印版 市场调研 第2版
  • Naresh K.Malhotra 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：7302030715
  • 出版时间：1998
  • 标注页数：892页
  • 文件大小：59MB
  • 文件页数：925页
  • 主题词：

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图书目录

CONTENTS1

Preface XXViii1

About the Author xxxv1

PARTI:INTRODUCTION AND EARLY PHASES OF MARKETING RESEARCH1

CHAPTER 1 INTRODUCTION TO MARKETING RESEARCH2

Objectives2

Overview3

What Does Marketing Research Encompass？3

The Nature of Marketing Research6

Definition of Marketing Research8

A Classification of Marketing Research10

The Role of Marketing Research in MIS and DSS12

Marketing Research Suppliers and Services13

Selecting a Research Supplier18

Careers in Marketing Research18

Marketing Research Process21

The Department Store Patronage Project23

International Marketing Research24

Ethics in Marketing Research26

Computer Applications27

Questions29

Exercises29

Summary29

Acronyms29

Computer Exercises30

Notes30

CHAPTER 2 DEFINING THE MARKETING RESEARCH PROBLEM AND DEVELOPING AN APPROACH33

Objectives33

Overview34

Importance of Defining the Problem36

The Process of Defining the Problem and Developing an Approach37

Tasks Involved38

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