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国际营销战略教程 英文版
  • （英）伊斯贝尔·杜尔（Isobel Doole），（英）罗宾·劳尔（Robin Lowe），（英）克利斯·菲利普斯（Chris Phillips）著 著
  • 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
  • ISBN：7810442376
  • 出版时间：1998
  • 标注页数：508页
  • 文件大小：21MB
  • 文件页数：528页
  • 主题词：

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图书目录

CONTENTS1

PartI: Ana1ysis5

Introduction5

Chapter1 An introduction to international marketing7

What is international marketing7

Illustrations9

1．1 Brand of hope9

1．2 Will UK brands swallowed whole？10

Tables11

1．1 Top twenty exporters In the UK，199211

List of figures，tables and illustrations Figures12

1．1 Currents and cross－currents motivating International markets12

1．2 The marketing process13

The international marketing environment16

1．3 Food conventions17

1．4 Pilsner goes international18

The internationslisation process22

1．5 RTKL moves overseas to avoid recession23

1．6 Le marketing comes to the French wine industry25

1．3 The Internatlonalisation process28

1．4 The multilateral aspects of internatlonallisation30

International marketing practice31

1．7 sheridan's global success36

1．5 The International marketing decision sequence37

1．8 Bronx-born ice－cream hits Europe40

World trading patterns43

Chapter 2 The international trading environment43

2．1 Comparative growth rates in International trade and output44

2．1 International growth：annual percentage change in GDP and world trade volume45

2．2 DIStribution of international trade in goods(1993)46

2．2 International balance of payments：current account47

2．3 Changing composition of world trade in merchandise48

2．4 major exporters of services49

Reasons countries trade49

2．5 Incentives for foreign investors in South East Asia51

2．3 The product life cycle in International trade53

2．1 The rise of the newly industrialised economies: Singapore54

2．2 The theory of production--sharing55

Barriers to World trade56

2．4 Tariff and non-tariff barriers57

2．6 Overt protection of home-produced goods58

The development 0f world institutions to foster international trade62

2．7 Main types of trade associations65

The development 0f world trading groups67

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