图书介绍
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- 日本经济新闻社编；唐敦挚，黄忠明译 著
- 出版社： 上海：上海远东出版社
- ISBN：7805146152
- 出版时间：1994
- 标注页数：236页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：248页
- 主题词：
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图书目录
一、市场营销和企业、消费者1
44．商品展销会的要点是什么101
45．企业形象广告的背景是什么103
46．什么是比较广告105
47．大量发放试用品的目的是什么107
48．外国企业对日本媒体涨价有什么指责109
5．什么是差别化战略11
49．传单广告能否取得预期效果111
50．邮寄广告反应率如何113
（专栏）难以削减的广告支出115
五、对销售煞费苦心的厂商117
51．企业个性的目的是什么119
52．份额第一主义的意义是什么121
53．超级名牌间激战的原因是什么123
54．品牌经理有什么作用和局限125
55．什么是桥商品127
56．高档商品指的是什么129
6．企业的市场营销部有什么作用13
57．什么是系列化商品战略131
58．对求稳思想的批评日益加剧了吗133
59．什么是钻空式经营方法135
60．提高重复购买率的方法有哪些137
61．试销店有什么作用139
62．企业试行直接流通的目的是什么141
63．改善配货率的有效方法有哪些143
64．包装材料厂商是如何强化市场营销能力的145
（专栏）广告支出居第一位者的“利益”147
六、竞争激化的零售业149
7．零售业比制造业具有哪些优势15
65．商品供应计划的最新潮流是什么151
66．什么是自主商品供应计划153
67．什么是交叉商品供应计划155
68．什么是私人商标商品157
69．销售时点系统对零售业有什么影响159
70．定番含意有什么变化161
71．减价销售战略的前景如何163
72．天天低价政策有什么影响165
73．低价倾销店的发展趋势如何167
74．什么是2—8理论169
8．相互渗透的销售渠道形成的原因是什么17
75．五个“适”的具体内容是什么171
76．为什么要重视机会损失173
77．什么是末端陈列175
78．什么是赞助费177
79．新产品的罚金指的是什么179
80．什么是产品直接利润法181
81．什么是“点”制促销策略183
82．如何有计划地诱导冲动购买185
83．共同采购机构有什么作用187
84．什么是品种杀手店189
9．价格有哪些种类19
（专栏）百货店的外商顾客是个人还是法人192
七、走自己道路的批发业195
85．服务供货人有什么作用197
86．什么是零售商支援系统199
87．什么是账目核对制度201
88．电子订货系统对流通有什么影响203
89．什么是过剩的销售渠道205
90．少批量发货急剧增加的原因是什么208
10．什么是敏感价位21
91．供货团体积极推销的原因是什么210
（专栏）内外差别和内部差别212
八、新时代市场营销的趋势215
92．什么是气候营销217
93．什么是趁机获利式营销219
94．什么是实力理论221
95．什么是尺寸营销223
96．渴求市场的状况如何225
97．作为新销售方法的卫星通信指的是什么227
98．什么是“性格”经营手法229
11．名牌有什么作用23
99．什么是电子折价券系统231
100．美国为何会掀起买预盘热233
（专栏）“赚钱术”235
12．购物时间大幅度减少会产生什么样的结果25
13．什么是感性营销27
14．瓜分现象存在的优缺点是什么29
1．消费者和“生活者”有什么不同3
（专栏）消费者的聪明才智来自于“生活体验”31
二、新时代的市场战略33
15．盛行建立客户档案的原因是什么35
16．什么是商品的定位37
17．电视销售的发展前景如何39
18．有线电视商业与广告有什么区别41
19．合作卡的发展趋势如何43
20．消费卡是怎样普及的45
21．什么是录像纪录片47
22．出生高峰代处于什么样的社会地49
2．中等生活水平意识对市场营销有什么影响5
23．礼品市场的前景如何51
24．儿童市场的变化趋势如何53
25．银发市场是怎样产生的55
（专栏）大量电话销售发出的信息57
三、日趋重要的市场调查59
26．统计的奥妙是什么61
27．如何整理消费者信息资料63
28．什么是城市观测65
29．什么是单源调查67
30．什么是“价值与生活方式”分析法69
3．市场营销和流通有什么区别7
31．家庭属性如何划分71
32．如何用活电话调查73
33．如何进行群体调查75
34．什么是全面服务77
35．什么是4R原则79
36．测试营销有哪些最新动态81
37．确定新产品开发模式时应注意什么83
38．地区营销的现状如何85
39．广告效果的测定受哪些因素的影响87
（专栏）令人苦恼的家庭收支调查89
4．产品的生命周期为什么越来越短9
四、日益增加的广告、促销支出91
40．总收视等级点指的是什么93
41．广告公司业务的发展趋势如何95
42．集会活动有哪些效果97
43．复合媒体战略有什么作用99