图书介绍
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- 张雨主编 著
- 出版社： 北京：中国农业出版社
- ISBN：7109082768
- 出版时间：2004
- 标注页数：246页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：256页
- 主题词：农产品－市场营销学－技术培训－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场营销学的性质与研究内容1
第二节 市场营销理论产生的历史背景2
第三节 市场营销观念的演变过程5
第四节 农产品市场营销职能9
第五节 学习农产品市场营销的意义11
第二章 农产品供给与需求14
第一节 需求与农产品需求14
第二节 需求弹性21
第三节 供给与农产品供给26
第四节 供给弹性30
第五节 政府对农产品市场的干预37
第三章 市场营销环境42
第一节 微观环境42
第二节 宏观环境45
第三节 环境分析与企业营销对策50
第四章 市场信息、市场调查与预测54
第一节 市场信息54
第二节 市场调查67
第三节 市场预测84
第五章 市场细分策略92
第一节 市场细分92
第二节 目标市场策略100
第三节 市场定位策略103
第六章 产品策略106
第一节 农业企业106
第二节 产品整体概念110
第三节 品牌决策120
第四节 包装决策124
第五节 产品市场生命周期理论129
第六节 新产品开发与扩散134
第七章 价格策略139
第一节 定价的依据及影响因素139
第二节 定价目标148
第三节 定价方法151
第四节 定价策略158
第八章 销售渠道策略166
第一节 农产品市场营销组织166
第二节 农产品市场营销渠道173
第三节 市场体系的含义和特点182
第四节 农产品市场体系的空间结构184
第九章市场促销策略193
第一节 促进销售要领与策略193
第二节 人员推销203
第三节 广告211
第四节 营业推广和公共关系219
第十章 国际市场营销222
第一节 国际市场营销分析222
第二节 国际市场营销策略232
第三节 影响农产品国际贸易的政策243