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第一部分 品牌及其运营过程3

1 品牌时代已经来临3

1.1 抵御国外贸易壁垒，需要品牌3

1.2 国内企业加快转型，呼唤品牌3

1.3 品牌能给消费者带来“果子效应”4

1.4 发展大计：资源整合，强势传播，自主创新4

2 品牌解读及其对消费者的作用机理6

2.1 品牌解读6

2.2 品牌对消费者的作用机理10

3 品牌运营过程与品牌资产增值17

3.1 品牌是企业资产17

3.2 品牌运营活动的主要内容20

3.3 品牌增值是品牌运营各环节联动、各部门整合的动态过程24

第二部分 行业品牌运营报告29

4 中国家电品牌运营报告29

4.1 家电与家电行业29

4.2 我国家电品牌运营现状43

4.3 我国家电品牌运营中存在的问题47

4.4 发达国家和地区家电品牌运营实践52

4.5 我国家电行业品牌运营对策探讨55

4.6 改善我国家电行业品牌运营环境的政策支持57

5 中国汽车品牌运营报告59

5.1 汽车与汽车行业59

5.2 我国汽车品牌运营现状69

5.3 我国汽车品牌运营过程中存在的问题72

5.4 发达国家和地区汽车品牌运营实践74

5.5 我国汽车行业品牌运营对策探讨77

5.6 改善我国汽车行业品牌运营环境的政策支持80

6 中国饮料品牌运营报告83

6.1 饮料与饮料行业83

6.2 我国饮料品牌运营现状91

6.3 我国饮料品牌运营过程中存在的问题100

6.4 发达国家和地区知名饮料品牌运营实践104

6.5 我国饮料品牌运营对策探讨107

7 中国乳品品牌运营报告112

7.1 乳品与乳品行业112

7.2 我国乳品品牌运营现状125

7.3 我国乳品品牌运营过程中存在的问题129

7.4 发达国家和地区乳品品牌运营实践133

7.5 我国乳品品牌运营对策探讨137

7.6 改善我国乳品行业品牌运营环境的政策支持142

8 中国啤酒品牌运营报告145

8.1 啤酒与啤酒行业145

8.2 我国啤酒品牌运营现状156

8.3 我国啤酒品牌运营过程中存在的问题159

8.4 发达国家和地区啤酒品牌运营实践161

8.5 我国啤酒行业品牌运营对策探讨165

9 中国化妆品品牌运营报告168

9.1 化妆品与化妆品行业168

9.2 我国化妆品品牌运营现状173

9.3 我国化妆品品牌运营过程中存在的问题182

9.4 发达国家和地区知名化妆品品牌运营实践183

9.5 我国化妆品行业品牌运营对策探讨188

9.6 改善我国行业品牌运营环境的政策支持190

10 中国医药品牌运营报告192

10.1 医药与医药行业192

10.2 我国医药品牌运营现状202

10.3 我国医药品牌运营过程中存在的问题209

10.4 发达国家和地区知名医药品牌运营实践212

10.5 我国医药行业品牌运营对策探讨216

11 中国烟草品牌运营报告222

11.1 烟草与烟草行业222

11.2 我国烟草品牌运营现状229

11.3 我国烟草品牌运营过程中存在的问题235

11.4 发达国家和地区烟草品牌运营实践237

11.5 我国烟草行业品牌运营对策探讨243

11.6 改善我国烟草行业品牌运营环境的政策支持247

12 中国润滑油品牌运营报告250

12.1 润滑油与润滑油行业250

12.2 我国润滑油品牌运营现状258

12.3 我国润滑油品牌运营过程中存在的问题264

12.4 发达国家和地区润滑油品牌运营实践266

12.5 我国润滑油行业品牌运营对策探讨268

13 中国轮胎品牌运营报告273

13.1 轮胎与轮胎行业273

13.2 我国轮胎品牌运营现状282

13.3 我国轮胎品牌运营过程中存在的问题285

13.4 国际著名轮胎品牌运营实践287

13.5 我国轮胎行业品牌运营对策探讨294

13.6 改善我国轮胎行业品牌运营环境的政策支持299

第三部分 专题研究报告303

14 品牌个性的理论与实证研究303

14.1 品牌个性作用机制研究述评303

14.2 主要行业品牌个性识别310

15 企业品牌与媒体品牌327

15.1 试论企业品牌与媒体品牌的整合327

15.2 奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢334

附录 乳品品牌个性与形象综合测评问卷343

参考文献347