图书介绍
电视频道品牌营销与整体包装PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗军，范冬阳著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：750434155x
- 出版时间：2003
- 标注页数：182页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：192页
- 主题词：电视节目－市场营销学
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图书目录
第1章 作为媒体品牌的电视频道第一节 什么是品牌2
第二节 什么是电视频道的品牌4
第三节 电视频道的品牌识别6
第四节 电视频道的品牌形象8
第2章 电视频道品牌的市场量测第一节 电视频道品牌识别的量测12
第二节 电视频道品牌形象的量测13
第三节 竞争对手分析15
第3章 电视频道的观众研究第一节 观众构成的研究18
第二节 观众收视倾向、收视习惯的研究21
第三节 观众收视行为的研究23
第四节 观众获得收视信息的渠道研究24
第4章 电视频道品牌的定位第一节 电视频道品牌的竞争定位26
第二节 电视频道品牌的自我定位27
第三节 电视频道品牌传播方向的定位29
第四节 电视频道品牌的传播集中度的定位31
第5章 电视频道品牌的营销第一节 市场营销的观念34
第二节 电视频道的品牌营销36
第三节 电视频道营销的策略39
第四节 视频道品牌营销的组织结构41
第6章 电视频道品牌营销的优先级别第一节 电视频道形象宣传的优先级别44
第二节 节目宣传的优先级别45
第7章 电视频道品牌营销的媒介计划第一节 媒介选择48
第二节 电视频道节目宣传在播媒介计划52
第8章 电视频道的公共关系第一节 电视频道的公共关系56
第二节 电视频道使用其它新闻媒介57
第三节 电视频道的活动管理58
第四节 电视频道的公益服务59
第9章 电视频道的整体包装第一节 电视频道整体包装的意义62
第二节 电视频道整体包装的步骤63
第三节 电视频道整体包装的创意测试65
第10章 电视频道整体包装的原则第一节 KISS原则68
第二节 USP原则70
第三节 一贯性原则72
第四节 观众利益原则75
第11章 电视频道整体包装的总体设计（一）第一节 电视频道整体包装的创意简报78
第二节 电视频道整体包装的宣传口号79
第三节 电视频道整体包装的创意平台81
第四节 电视频道总体设计的频道标识84
第12章 电视频道整体包装的总体设计（二）第一节 电视频道总体设计的色彩配置88
第二节 电视频道总体设计的画面风格91
第三节 电视频道总体设计的声音93
第四节 电视频道总体设计的运动方式95
第13章 电视频道整体包装的总体设计（三）第一节 电视频道总体设计的字体98
第二节 电视频道总体设计的视觉资产100
第三节 电视频道总体设计的态度101
第四节 电视频道总体设计的人员103
第14章 电视频道的频道ID第一节 频道ID106
第二节 BBC ONE的频道ID107
第三节 CNN的频道ID109
第四节 BBC TWO频道ID的变化111
第15章 电视频道ID的变化第一节 节目ID116
第二节 明星ID117
第三节 类别ID118
第四节 观众ID119
第16章 电视形象宣传片第一节 形象宣传片122
第二节 电视台的形象宣传片123
第三节 电视频道的形象宣传片127
第四节 电视节目的形象宣传片130
第17章 电视频道的收视宣传片第一节 电视频道收视宣传片的分类132
第二节 节目收视宣传片的创作135
第三节 组合节目收视宣传片137
第18章 电视频道整体包装的其它第一节 节目播出菜单142
第二节 演播室144
第三节 电视频道的人物形象设计147
第四节 其它148
第19章 电视频道离播包装第一节 平面媒介150
第二节 户外媒介151
第三节 电子媒介155
第四节 其它157
第20章 电视频道整体包装对播出格式的影响第一节 一天的播出格式160
第二节 一小时的播出格式165
第三节 节目外间隔的播出格式167
第四节 节目内间隔的播出格式168
第21章 电视频道整体包装设计的评价171