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第一章 导论1

第一节 旅游线路1

一、旅游线路的概念1

二、旅游线路的特征4

第二节 旅游线路的构成与类型6

一、旅游线路的构成6

二、旅游线路的类型17

第三节 旅游线路设计19

一、旅游线路设计的概念19

二、旅游线路组合方式20

三、旅游线路组合策略22

四、旅游线路设计的意义23

五、我国旅游线路设计中存在的主要问题25

第二章 旅游者消费行为分析与旅游市场调研28

第一节 旅游者消费行为分析28

一、旅游动机29

二、旅游消费构成及特点31

三、旅游者的购买决策过程及其影响因素34

四、旅游者的消费趋势38

第二节 旅游市场调研40

一、旅游市场内涵40

二、旅游市场细分43

三、旅游市场调研的组织实施与报告撰写45

第三章 旅游活动六要素对旅游线路设计的影响59

第一节 旅游餐饮对旅游线路设计的影响59

一、选择餐饮的基本标准60

二、旅游者对餐饮组合的要求61

三、旅游餐饮存在的问题及原因62

四、旅游餐饮工作要求和国家标准63

第二节 旅游住宿对旅游线路设计的影响65

一、酒店的分类65

二、酒店的计价方式66

三、旅游线路设计对住宿的基本要求67

第三节 旅游交通对旅游线路设计的影响67

一、旅游交通对旅游活动的影响68

二、旅游线路设计对旅游交通的要求69

三、不同心理的游客对交通工具的选择70

第四节 旅游景区对旅游线路设计的影响70

一、旅游景区的构成要素71

二、旅游景区的分类72

三、旅游线路设计对旅游景区的要求73

第五节 旅游购物对旅游线路设计的影响74

一、旅游商品的定义及特性74

二、旅游购物的构成75

三、旅游购物在旅游线路中的作用76

四、旅游购物未来发展趋势77

五、旅游线路设计对旅游购物的要求79

第六节 旅游娱乐对旅游线路设计的影响81

一、旅游娱乐在旅游线路中的作用81

二、旅游线路设计对旅游娱乐的要求82

三、成功的旅游娱乐项目设计需要考虑的主要因素83

第四章 旅游线路设计的思路与步骤87

第一节 旅游线路设计的指导思想87

一、注重体验87

二、寻求创新89

三、依托城市90

四、区域协作91

五、美学思想92

六、冷热互补92

第二节 旅游线路设计的原则93

一、以满足游客需求为中心的市场原则93

二、人无我有、人有我特的主题突出原则94

三、生态效益原则95

四、交通编排合理原则97

五、推陈出新原则97

六、旅游点结构布局与安排得当原则98

七、安全第一原则99

八、效益兼顾原则100

第三节 旅游线路的设计方式101

一、旅游线路的创新设计101

二、旅游线路的借鉴设计104

三、旅游线路的级别设计105

第四节 旅游线路的设计步骤106

一、“三位一体”线路设计步骤107

二、基于旅行社需求的旅游线路设计步骤107

三、旅游线路设计的技术路线108

第五章 旅游线路市场销售策略112

第一节 旅游线路产品的价格策略112

一、旅游线路产品的价格构成112

二、旅游线路产品的定价步骤115

三、旅游线路产品定价的影响因素116

四、旅游线路产品的定价目标、原则和方法117

五、旅游线路产品的定价策略121

第二节 旅游线路产品的渠道策略123

一、旅游线路产品销售渠道的类型124

二、间接销售渠道中销售中间商的选择128

三、销售渠道的作用与管理128

第三节 旅游线路产品的促销策略129

一、旅游线路产品促销的作用129

二、旅游线路产品促销的影响因素130

三、旅游线路产品促销方式131

第六章 旅游线路设计实训138

第一节 新常态下辽宁沿海经济带低碳旅游产品设计开发139

一、经济新常态内涵解读139

二、辽宁沿海经济带旅游资源141

三、辽宁沿海经济带旅游碳足迹测算144

四、辽宁沿海经济带低碳旅游产品设计与低碳旅游开发147

第二节 沈阳经济区旅游资源整合与旅游线路设计150

一、沈阳经济区旅游资源调查与评价150

二、沈阳经济区旅游客源市场分析152

三、沈阳经济区精品旅游线路设计154

第三节 海南全域旅游线路设计155

一、全域旅游内涵155

二、海南：全国首个全域旅游示范省156

三、琼海全域旅游：农田、公园还是景区？156

第四节 陕甘宁红色旅游线路设计158

一、红色旅游内涵158

二、红色旅游开发原则159

三、红色旅游线路设计的“三个突出”160

四、陕甘宁联合打造红色旅游线路160

第五节 台湾半自助旅游线路设计162

一、半自助旅游产品内涵162

二、半自助旅游产品的市场需求162

三、厦门旅游集团漳州分社推出台湾“半自助”旅游线路163

第六节 新疆“一带一路”旅游线路设计166

一、丝绸之路旅游线路开发的背景166

二、新疆在“一带一路”上的旅游业发展战略选择166

三、新疆在“一带一路”中的中哈旅游互动中的机遇167

第七节 国内经典旅游线路评析168

一、昆明、大理、丽江双飞六日游168

二、张家界、凤凰古城、沱江泛舟、陈斗南宅院三日游171

三、丝绸之路十三日游173

第八节 实训任务设计175

一、实训项目：旅游线路设计175

二、实训报告撰写内容与评分表175

附录177

附录A 中国世界遗产名录177

附录B 中国AAAAA级景区名录179

附录C 国家首批全域旅游示范区名单187

附录D 中国历史文化名城名录197

附录E 中国加入世界人与生物圈保护网的26个自然保护区199

附录F 已正式开展组团业务的出境旅游目的地国家（地区）203

附录G “一带一路”沿线国家名单207

参考文献208