广告创意策划文案写作指要 最新珍藏版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

广告创意策划文案写作指要 最新珍藏版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告，产品的巡演，形态万千3

第一节 认识广告3

一、广告的来源、定义3

二、广告的构成要素4

三、广告的特点7

第二节 广告的类型12

一、广告分类12

二、非商业广告15

三、网站广告16

第三节 广告的作用28

一、广告的作用28

二、广告的影响30

三、广告的功过32

第四节 广告发展的历程36

一、原始广告时期36

二、近代广告时期36

三、现代广告过渡时期37

第二章 市场调查与分析43

第一节 广告的策划以市场调查为基础43

一、市场与市场调查43

二、市场调查不可忽视44

三、市场调查的内容45

四、市场调查的步骤46

五、市场调查的方法46

第二节 调查问卷的设计53

一、搜集资料53

二、确定调查方法54

三、确定调查内容54

四、设定调查问卷问题的类型56

五、调查问卷评价标准58

第三节 广告策划与市场细分66

一、市场细分66

二、市场细分的基础67

三、市场细分的原则与作用68

第四节 消费者心理与行为分析73

一、消费与消费者及其心理73

二、消费者的心理研究76

三、消费者的行为研究77

四、现代消费者购买动机研究82

第三章 创意，思维灵感的风暴85

第一节 广告创意的定义与要求85

一、广告创意及其特点85

二、广告创意的要求88

第二节 广告创意的原则92

一、单纯性原则93

二、独创性原则94

三、关联性原则98

四、针对性原则100

五、中国十大优秀广告策划案例102

第三节 广告创意的产生过程113

一、必须尊重事实，以消费者为重113

二、收集信息，进行构思117

第四节 让大脑思维活跃起来120

一、抽象思维121

二、形象思维121

三、顺向思维122

四、逆向思维123

五、发散思维124

六、聚合思维126

第五节 理论，是行为的眼睛127

一、USP理论127

二、BI理论128

三、品牌广告语集锦131

第六节 广告创意的表现方式132

一、夸张与简化132

二、类比与排比134

三、比喻与寓意136

四、拟人与虚构138

五、幽默与讽刺138

第七节 广告创意技巧141

一、广告表现141

二、广告表现的策略144

三、广告创意技法145

四、广告创意思维突破148

第八节 广告创意大师及其理论152

一、詹姆斯·韦伯·扬152

二、李奥·贝纳155

三、大卫·奥格威157

四、威廉·伯恩巴克158

五、詹姆斯·沃尔特·汤普森160

六、克劳德·C．霍普金斯161

第四章 纲举目张，统摄万机——策划167

第一节 广告策划概述167

一、策划古今167

二、广告策划的基本要素169

三、广告策划内容与方法的发展170

第二节 广告策划的特征与原则173

一、广告策划的特殊性173

二、广告策划的客观规律性174

三、其他178

第三节 广告策划的内容180

一、市场调查180

二、确定广告目标182

三、确定广告对象182

四、制定广告战略183

五、确定广告定位184

六、确定广告诉求策略184

第四节 广告策划及策划书187

一、广告策划的步骤187

二、广告策划书的撰写189

三、广告策划书的形式192

第五章 写作，纸张上的核聚变195

第一节 广告文案的概念195

一、广告文案195

二、广告文案的主要分类200

三、广告文案的组成200

四、感性文案201

五、广告文案的写作204

第二节 广告文案的特点与作用206

一、广告文案的特点206

二、广告文案的作用208

第三节 撰写广告文案的原则210

一、真实第一，实事求是210

二、必须注重实效212

三、原创最佳214

四、要与产品密切相关，与消费者、市场及竞争对手紧密关联216

五、与社会文化及传播媒体相和谐218

第六章 广告文案的主要结构223

第一节 广告文案标题的写作方式223

一、新闻式标题223

二、承诺式标题224

三、疑问式标题226

四、夸耀式标题227

五、劝导式标题228

六、比喻式标题228

七、拟人式标题229

八、幽默式标题230

九、巧用成语式标题231

十、反复式与复合式标题232

十一、精确数字式标题233

十二、双关语式标题234

十三、证言式标题236

第二节 广告标语的写作239

一、广告标语的写作要求239

二、广告标语的写作过程244

三、广告语创作误区247

第三节 广告文案正文250

一、广告文案正文的结构250

二、开头的写作技巧251

三、主体部分253

四、正文的类型256

第四节 广告文案随文267

一、广告文案随文的作用267

二、广告文案随文的内容268

三、广告文案随文的表现形式269

四、广告文案随文的写作要求270

第七章 软文广告文案275

第一节 对软文的认识275

一、认识广告软文275

二、广告软文的类型277

三、广告软文的特点和优势279

四、广告软文的营销价值282

五、广告软文撰写的原则283

第二节 软文的写作技巧285

第八章 报纸的广告文案297

第一节 报纸广告文案概述297

一、报纸广告文案的特点297

二、文案标题的不同作用300

第二节 报纸广告文案的写作要求与技巧303

第九章 广播的广告文案309

第一节 广播广告文案概述309

一、广播广告的种类309

二、广播广告的特点320

第二节 广播广告文案的写作要求与技巧325

一、声音的选择325

二、广播广告中声音的运用技巧327

三、广播广告中声音的要素330

四、广播广告的时间长度与文案写作332

五、广播广告文案创作须知334

第十章 电视的广告文案341

第一节 电视广告文案概述341

一、电视广告媒体的特点342

二、何时比较适合使用电视做广告348

第二节 电视广告文案的要求与技巧350

一、电视广告文案的特性350

二、电视广告文案的结构351

三、电视广告文案的规律353

四、电视广告文案的要诀355

五、电视广告解说词的构思与设计356

六、电视广告文案与各种常规时段的对应357

七、电视广告文案的表现形式358

八、电视广告个案分析361

第十一章 网络广告文案375

第一节 网络广告文案概述375

一、网络广告文案的概念和特征375

二、网络广告文案的构成377

三、网络广告文案类别及特色分析379

第二节 网络广告文案的写作要求与技巧388

一、网络广告文案的写作原则388

二、网络广告文案的写作风格389

三、网络广告文案写作的注意事项393

四、网络广告个案分析393

五、网络广告的长文案396

六、网络广告文案的写作技巧398

参考文献401