图书介绍
电视与奥林匹克传播PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张江南主编；曾兰平，李保存，刘娟编委 著
- 出版社： 武汉：华中师范大学出版社
- ISBN：9787562256892
- 出版时间：2012
- 标注页数：222页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：233页
- 主题词：电视－传播媒介－关系－奥林匹克运动－发展－研究
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图书目录
第一章 概述1
第一节 体育与电视媒介的关系1
一、体育经济是国民经济的新看点1
二、电视媒介在奥林匹克运动传播中的作用2
三、电视媒介对奥林匹克精神的消解3
四、研究奥林匹克与电视媒介的意义4
第二节 电视传播理论介绍5
一、传播学5
二、社会系统论6
三、社会学7
四、生态学7
五、文化学8
第三节 对强化奥林匹克电视传播功能的思考8
一、重展奥林匹克的教育功能9
二、强塑奥林匹克的娱乐功能10
三、为纯洁奥林匹克精神而奋斗10
思考题11
第二章 现代奥林匹克运动的发展及其精神建构12
第一节 现代奥林匹克运动的发展与传播学解读12
一、现代奥林匹克运动的发展12
二、现代奥林匹克运动的传播学解读15
第二节 奥林匹克精神的建构19
一、奥林匹克精神的实质19
二、奥林匹克精神是一个动态的发展过程24
三、奥林匹克精神的建构是奥林匹克运动得以延伸的根本27
四、奥林匹克精神文化对社会文化的渗透与张大30
思考题31
第三章 奥林匹克运动发展的困境与电视媒介的介入32
第一节 奥林匹克运动发展的困境32
第二节 电视介入奥运传播的历史梳理34
第三节 电视是奥林匹克营销的最佳媒介38
第四节 企业对奥林匹克运动信息的商业化利用42
一、企业与奥运联姻，直接参与奥运电视传播42
二、奥运传播扩大了企业广告的优势44
第五节 电视媒介在奥林匹克传播中的话语权45
一、电视媒介的属性及其传播特征45
二、电视媒介话语权的形成47
三、电视媒介在奥林匹克传播中的话语权分析49
四、电视媒介话语权在奥林匹克传播中的异化51
思考题54
第四章 电视媒介与奥林匹克运动的商业联姻及互动发展55
第一节 奥林匹克运动的商业化55
一、奥林匹克运动与商业联合的关键所在55
二、社会办奥运必然会导致奥林匹克运动的商业化58
三、奥林匹克运动商业运作解析61
第二节 电视媒介商业化运作与奥林匹克运动的契合63
一、电视媒介娱乐化趋势与奥运新闻娱乐化的契合63
二、电视媒介产业化与奥运商业化的契合67
第三节 电视媒介与奥林匹克运动的互动发展70
一、奥林匹克运动：电视媒介传播的重要内容71
二、电视在奥林匹克传播中的商业化利用79
三、电视在奥林匹克传播中的商业化垄断80
四、电视媒介促进了奥林匹克运动的大众化与全球化81
五、现代奥林匹克运动为电视媒介赢得了发展契机82
思考题86
第五章 电视媒介商业化运作对奥林匹克精神的消解87
第一节 电视媒介消解奥林匹克精神的途径87
一、奥运会规模的扩大化与电视媒介的深入化87
二、电视媒介对受众社会价值观的影响90
第二节 电视媒介对奥林匹克精神消解的呈现方式93
一、对竞技性的无限张大93
二、对赛事商业性的强化96
三、人性与教育性的淡化100
第三节 竞技性的张大对奥林匹克精神的消解105
一、对奥林匹克重在参与精神的消解105
二、对奥林匹克娱乐大众精神的消解107
三、对奥林匹克强身健体精神的消解108
第四节 商业化对奥林匹克精神的消解110
一、赛事商业化的负面效应111
二、赛事商业化是体育暴力的动因112
三、赛事商业化引发的体育丑闻113
四、赛事商业化消解了奥林匹克的公平精神116
第五节 人性与教育性的淡化是对社会文化的重创117
一、“变身人”参赛挑战奥林匹克自由参与精神和爱国主义精神117
二、“变性人”参赛挑战奥林匹克的公平竞争精神120
思考题123
第六章 奥林匹克精神在电视传播中的重构124
第一节 竞技性与娱乐化的协调124
一、竞技意识的淡出与娱乐化趋势的走强124
二、奥林匹克节日论130
三、在娱乐中彰显奥林匹克精神134
第二节 奥林匹克电视传播方式的整合136
一、超越金牌与淡化竞技的传播136
二、奥运明星代言人与电视广告市场138
三、“金三角”机制运营：奥运＋电视＋企业141
第三节 电视媒介奥运传播心态的重构148
一、关注人性传播超越关注竞技本身148
二、走出本土文化的束缚，正确接受西方文化151
三、以中国的“亮剑”精神构建国际视野的传播体系153
思考题155
第七章 电视媒介传播奥运的世界图景156
第一节 北京奥运会的电视媒介传播156
一、北京奥运会电视转播权概述156
二、国内电视媒体全景播报北京奥运157
三、国外电视媒体如何传播北京奥运163
四、中外电视媒体传播奥运的异同165
第二节 国内电视媒体奥运电视节目实例解析166
一、《我的奥林匹克》栏目166
二、《一起看奥运》栏目168
三、《全景奥运》栏目173
四、《荣誉殿堂》栏目176
五、《早安，奥林匹克》栏目179
第三节 国外电视媒体奥运电视节目实例182
一、NBC的奥运报道特色182
二、BBC、NBC北京奥运会开幕式转播184
思考题186
第八章 2008北京奥运电视传播对世界文化的贡献187
第一节 北京奥运电视传播的经济效应187
一、北京奥运电视传播在奥运会期间的经济效应187
二、北京奥运电视传播在后奥运期间的经济效应192
第二节 北京奥运电视传播的文化影响197
一、北京奥运电视传播的文化整合198
二、北京奥运电视传播的文化创新201
第三节 北京奥运电视传播的文化遗产价值206
一、北京奥运电视传播的物质文化遗产价值209
二、北京奥运电视传播的非物质文化遗产价值214
思考题217
主要参考文献218