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第1章 商业广告设计基础知识1

1.1 商业广告设计的基本概念2

1.2 商业广告设计分类2

1.3 商业广告设计的一般流程7

1.4 商业广告设计常用软件8

1.5 平面广告软件应用范围10

1.6 商业广告设计与字体设计14

1.7 平面广告版面设计与文字设计15

1.8 商业广告设计常用尺寸17

1.9 印刷输出知识17

1.10 印刷的分类18

1.11 商业广告设计师职业简介19

1.12 商业广告设计中的色彩20

第2章 商业名片设计26

2.1 关于名片设计27

2.2 名片的分类27

2.3 名片的构成要素27

2.4 名片设计规格28

2.5 常用名片样式29

2.6 名片设计规范29

2.7 名片保存规范30

2.8 名片颜色规范31

2.9 常用名片纸张31

2.10 常用名片工艺34

2.11 设计实战——网络公司名片设计39

2.11.1 AI制作正面效果39

2.11.2 AI制作背面效果41

2.11.3 PS制作展示效果42

2.12 设计实战——设计公司名片设计49

2.12.1 AI制作正面效果49

2.12.2 AI制作背面效果51

2.12.3 PS制作展示效果52

2.13 设计实战——个性名片设计58

2.13.1 AI制作正面效果59

2.13.2 AI制作背面效果61

2.13.3 PS制作展示效果63

2.14 设计实战——地产公司名片设计69

2.14.1 PS制作名片背景效果70

2.14.2 AI制作名片的正面71

2.14.3 AI制作背面效果72

2.14.4 PS制作名片的展示效果72

2.15 设计实战——数码公司名片设计77

2.15.1 AI制作名片的正面效果78

2.15.2 AI制作名片的背面效果80

2.15.3 PS制作名片的展示效果80

第3章 DM广告设计84

3.1 关于DM广告85

3.2 DM广告的表现形式86

3.3 DM广告的分类87

3.4 DM广告的优点88

3.5 DM广告的设计要点89

3.6 国外DM广告精品欣赏89

3.7 设计实战——地产DM单页广告设计91

3.7.1 PS制作背景92

3.7.2 AI制作绘制图形及添加文字94

3.8 设计实战——街舞三折页DM广告设计98

3.8.1 AI制作平面效果98

3.8.2 PS制作展示效果101

3.9 设计实战——移动DM广告设计108

3.9.1 PS制作图形特效109

3.9.2 AI绘制图形并添加文字114

3.10 设计实战——博览会DM广告设计118

3.10.1 PS制作背景118

3.10.2 PS添加素材122

3.10.3 AI绘制图形并添加文字122

3.11 设计实战——酒吧DM广告设计125

3.11.1 PS制作图形特效125

3.11.2 AI绘制图形并添加文字127

第4章 商业POP设计129

4.1 POP广告的功能130

4.2 POP广告的分类131

4.3 POP广告的主要表现形式132

4.4 设计实战——地产POP设计134

4.4.1 PS制作背景134

4.4.2 PS绘制图形136

4.4.3 AI添加文字138

4.5 设计实战——美食POP设计140

4.5.1 PS制作背景141

4.5.2 AI添加素材及文字144

4.6 设计实战——通信POP设计146

4.6.1 PS制作背景147

4.6.2 AI绘制图形151

4.7 设计实战——促销POP设计154

4.7.1 PS背景效果154

4.7.2 AI绘制图形并添加文字157

4.8 设计实战——蛋糕POP设计160

4.8.1 PS背景效果160

4.8.2 PS添加素材制作特效163

4.8.3 AI制作效果164

4.9 设计实战——韩味石锅POP设计167

4.9.1 PS制作背景167

4.9.2 AI添加图像及文字173

第5章 封面装帧设计176

5.1 关于封面设计177

5.2 封面构成常用术语解析177

5.3 文字编排的应用178

5.4 文字设计技巧183

5.5 图片设计技巧185

5.6 色彩设计技巧186

5.7 设计实战——地产杂志封面设计188

5.7.1 PS制作背景188

5.7.2 AI绘制图形并添加文字191

5.7.3 PS制作立体效果196

5.8 设计实战——旅游杂志封面设计201

5.8.1 PS制作背景201

5.8.2 AI添加文字并绘制图形206

5.8.3 PS制作立体展示效果208

5.9 设计实战——公司宣传册封面设计212

5.9.1 AI制作背景213

5.9.2 AI添加文字215

5.9.3 AI添加素材217

5.9.4 PS制作立体效果219

5.10 设计实战——科技杂志封面设计225

5.10.1 PS制作封面效果226

5.10.2 AI绘制图形229

5.10.3 PS制作立体效果230

5.11 设计实战——公司宣传画册封面设计234

5.11.1 AI制作封面235

5.11.2 PS制作立体效果237

第6章 商业海报设计246

6.1 关于海报设计247

6.2 海报设计的特点248

6.3 海报的功能249

6.4 海报设计的原则250

6.5 海报的表现手法250

6.6 设计实战——3G宣传海报设计255

6.6.1 PS制作背景及图形特效256

6.6.2 AI添加文字及绘制图形262

6.7 设计实战——招骋海报设计266

6.7.1 PS制作背景267

6.7.2 PS绘制图形及添加素材268

6.7.3 PS添加文字并制作立体效果273

6.7.4 AI添加文字及素材273

6.8 设计实战——环保手机海报设计274

6.8.1 PS制作背景275

6.8.2 PS添加素材281

6.8.3 AI绘制图形并添加文字283

第7章 商业包装设计285

7.1 关于包装设计286

7.2 包装的概念286

7.3 包装的发展286

7.4 包装的特点286

7.5 包装的功能287

7.6 包装设计的原则288

7.7 包装的材料289

7.8 包装的分类291

7.9 设计实战——手提袋包装设计292

7.9.1 AI手提袋正面效果293

7.9.2 PS手提袋立体效果295

7.10 设计实战——油鸡包装设计303

7.10.1 AI包装平面效果303

7.10.2 PS包装立体效果305

7.10.3 质感效果306