图书介绍
医药市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨文章主编 著
- 出版社： 北京：中国医药科技出版社
- ISBN：7506723220
- 出版时间：2000
- 标注页数：181页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：192页
- 主题词：
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图书目录
第一章 医药市场营销学概论1
第一节 医药市场营销学的概念和指导思想的发展1
一、医药市场营销学的概念和意义1
二、医药市场营销学指导思想的发展3
第二节 医药市场营销学的研究对象和研究内容5
一、医药市场营销学的研究对象5
二、医药市场营销学的研究内容6
第三节 医药市场营销学的研究方法7
一、商品研究法7
二、机构研究法7
三、职能研究法8
四、管理研究法8
五、系统研究法8
六、社会研究法8
思考题9
第二章 医药市场细分与目标市场选择10
第一节 医药市场细分化概述10
一、医药市场细分化的概念及理论基础10
二、市场细分化的作用11
三、市场细分化的标准12
四、市场细分化的要求和程序14
第二节 医药目标市场选择15
一、目标市场概述16
二、目标市场策略17
三、选择目标市场策略应考虑的因素19
思考题20
第三章 医药市场营销环境分析21
第一节 医药市场营销环境分析的重要性21
一、医药市场营销环境的含义21
二、研究医药市场营销环境的意义22
第二节 医药市场营销环境分析的内容22
一、影响医药市场营销环境的因素22
二、我国医药市场的发展趋势25
思考题28
第四章 医药产品策略29
第一节 医药产品及产品组合策略29
一、产品的整体概念29
二、产品组合30
三、寻求最佳产品组合策略的途径31
第二节 医药产品寿命周期策略33
一、产品寿命周期的概念33
二、产品寿命周期各阶段的特点34
三、产品寿命周期各阶段的营销策略35
第三节 医药产品的开发策略37
一、新产品的概念和种类37
二、开发医药新产品的意义和方向38
三、开发新产品的要求和程序39
四、医药新产品的开发方式和上市决策40
第四节 医药产品的商标和包装策略41
一、产品的商标策略41
二、医药产品的包装策略43
思考题45
第五章 医药商品营销价格策略46
第一节 营销价格的构成及影响因素46
一、商品价格的概念与构成要素46
二、影响医药商品营销价格的因素47
第二节 医药营销定价目标与定价策略49
一、定价目标49
二、营销定价策略51
第三节 医药营销定价方法56
一、成本导向定价法56
二、需求导向定价法58
三、竞争导向定价法60
思考题61
第六章 医药市场促销策略62
第一节 医药促销的概念和作用62
一、医药促销的概念62
二、医药促销的作用62
第二节 医药促销组合策略63
一、影响促销组合的因素63
二、医药促销的两种基本策略65
第三节 几种常用的医药促销方式68
一、人员推销68
二、广告促销70
三、营业推广72
四、公共关系74
思考题76
第七章 医药商品营销渠道策略77
第一节 医药商品营销渠道的概念和类型77
一、医药商品营销渠道的概念和特点77
二、医药商品营销渠道的类型77
第二节 医药商品营销的中间商80
一、医药营销中间商的概念和作用80
二、医药营销中间商的类型81
三、选择中间商的条件86
第三节 医药营销渠道策略87
一、医药营销渠道的基本策略87
二、影响选择医药营销渠道策略的因素87
三、医药营销渠道的发展趋势89
思考题90
第八章 医药市场调研与医药市场预测91
第一节 医药市场调查研究91
一、医药市场调研的涵义和意义91
二、医药市场调研的内容和分类92
三、医药市场调研的步骤和方法94
第二节 医药市场预测97
一、医药市场预测的概念和性质97
二、医药市场预测的意义和分类98
三、医药市场预测的内容与步骤100
四、医药市场营销预测的方法102
思考题110
第九章 医药市场营销策略的综合运用111
第一节 医药市场营销策略综合运用概述111
一、医药市场营销策略的涵义及其综合运用111
二、医药企业营梢战略的管理113
第二节 医药市场营销策略综合运用的步骤115
一、分析市场机会115
二、研究和选择目标市场117
三、发展市场营销组合策略118
第三节 医药市场营销决策120
一、医药市场营销决策的概念与特点120
二、医药市场营销决策的分类与原则121
三、医药市场营销决策的程序和方法123
思考题129
第十章 国际市场营销130
第一节 国际市场营销的特点和意义130
一、国际市场营销的概念与特点130
二、国际市场营销的意义133
第二节 国际市场营销的环境分析134
一、国际市场营销调研134
二、国际目标市场的选择137
第三节 进入国际市场的策略与方法138
一、进入国际市场的营销策略138
二、进入国际市场的方法141
思考题145
附录一 中华人民共和国药品管理法146
附录二 中华人民共和国药品管理法实施办法152
附录三 药品生产质量管理规范(GMP)159
附录四 医药商品质量管理规范(GSP)168
附录五 药品广告管理办法178