图书介绍
中华广告文化艺术PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐祝林著 著
- 出版社： 沈阳：辽宁大学出版社
- ISBN：7561033524
- 出版时间：1996
- 标注页数：212页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：225页
- 主题词：
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图书目录
上篇 中华广告文化艺术的源流1
第一章 中华广告文化艺术概述1
一 广告概念诠解1
二 广告文化的内涵3
三 中华广告文化的功用与特征5
第二章 中华广告文化的萌芽期——上古广告文化7
四 研究中华广告文化艺术的意义11
五 社会主义广告文化与资本主义广告文化的本质区别14
一 上古的商业状况17
二 上古的广告文化现象18
三 上古广告文化艺术特征20
第三章 中华广告文化的童年期——封建社会广告文化22
一 封建社会的商业状况22
二 童年期广告文化现象25
三 封建社会广告文化艺术特征34
第四章 中华广告文化的曲折发展期——近代广告文化36
一 近代商业状况36
二 近代广告文化现象37
三 近代广告文化艺术特征38
第五章 中华广告文化的崛起兴盛期——现当代广告文化41
一 建国前的广告文化艺术41
二 党的十一届三中全会以前的广告文化艺术45
三 中华广告文化再度崛起再创辉煌——当代广告文化艺术48
中篇 中华广告文化艺术与现代商务经贸活动54
第一章 中华广告文化艺术的使用价值54
一 传播信息的文化艺术54
二 促进生产的文化艺术56
三 指导消费的文化艺术57
四 扩大流通的文化艺术58
五 活跃经济的文化艺术59
六 激励竞争的文化艺术60
七 促进国际交流的文化艺术61
第二章 中华广告文化艺术的审美价值63
一 审美价值概念63
二 广告文化是一门艺术64
三 广告文化审美价值的内容65
四 广告文化审美价值的要求67
第三章 广告文化艺术原理与策略69
一 现代广告的分类70
二 现代广告文化的作用75
三 现代广告文化的策略79
第四章 广告文化创意与设计艺术86
一 广告文化创意86
二 广告文化设计94
第五章 广告文化媒体与策划艺术102
一 广告文化媒体的作用与特点102
二 广告文化媒体策划104
三 广告文化媒体策略艺术113
第六章 广告文化组织与管理117
一 企业广告文化部门的组织与管理117
二 广告公司的组织与管理122
三 媒体广告部门的组织与管理127
第七章 广告文化的语言艺术132
一 朴朴实实广告语，明明白白我的心133
二 形象、规范、审美广告词135
三 语言在情感诉求广告中的作用139
一 中华广告文化与国际广告文化的比较144
下篇 中华广告文化艺术的展望与未来144
第一章 中华广告文化对国际广告文化的借鉴144
二 国际广告文化面面观147
三 美国广告文化现象151
四 日本广告文化现象153
第二章 信息时代广告文化的传播艺术156
一 广告文化传播艺术156
二 广告文化与消费行为162
三 广告文化与情感诉求167
四 广告文化与创造性思维170
第三章 大文化时代的广告文化策划艺术173
一 未来广告文化的研究173
二 传统与未来广告文化的结合点177
三 未来广告文化的策划艺术183
第四章 广告文化艺术——科技前沿阵地的武器193
一 世界广告文化大战193
二 未来广告文化发展的趋势195
三 未来世界的广告文化谋略艺术199
四 未来广告文化——强大的生命力205