图书介绍
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- 杨帆主编 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504435236
- 出版时间：1997
- 标注页数：208页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：233页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告概论1
第一节 广告的概念1
第二节 广告的功能与作用3
第三节 广告的分类5
第四节 广告的形成与发展8
第五节 现代广告的发展态势和特征12
第六节 现代广告的原则与目标17
第二章 广告媒体22
第一节 广告媒体的种类与功能22
第二节 大众传播媒体的特点23
第三节 广告媒体的选择与组合27
第三章 广告策划30
第一节 广告策划的概念30
第二节 广告策划的特性和原则32
第三节 广告策划的程序和内容33
第四节 广告策略的层次结构40
第五节 包装广告策略44
第六节 橱窗广告策略45
第四章 广告创意与表现47
第一节 广告创意的意义和目的47
第二节 广告创意设计的特征48
第三节 广告创意设计的策略49
第四节 广告创意设计的表现手法52
第五节 几种广告媒体创意53
第五章 广告构图56
第一节 广告构图的概念56
第二节 广告构图的美学原则60
第三节 合理的视觉引导61
第四节 构图成分选择62
第一节 字体设计的概念64
第二节 字体的编排要求和应用原则64
第六章 广告字体设计64
第五节 广告构图形式64
第三节 美术字的书写步骤和工具66
第四节 中文美术字体设计69
第五节 外文美术字体设计74
第六节 变体美术字体设计79
第七章 广告文案设计84
第一节 广告文案的重要性84
第二节 广告文案的基本要求85
第三节 广告文案的结构88
第一节 CIS的基本机能94
第八章 CIS标志设计94
第二节 企业识别标志的构成要素95
第三节 企业识别标志的变体规范98
第四节 企业识别标志与产品商标的含义106
第五节 企业识别标志与产品商标设计要点106
第九章 广告色彩113
第一节 色彩概论113
第二节 设计色彩的基础知识113
第三节 广告色彩的基本要求和特点122
第四节 广告色彩设计法则123
第二节 户外广告的特点127
第十章 户外广告设计127
第一节 户外广告的基本概念127
第三节 户外广告的种类与功能129
第四节 户外广告的设计原则137
第五节 户外广告的设计表现形式139
第十一章 广告招贴设计141
第一节 招贴广告概念141
第二节 招贴广告的功能和特征142
第三节 招贴图形设计144
第四节 招贴广告的设计程序和制作方法149
第一节 报刊广告的基本特征157
第十二章 报刊广告设计157
第二节 报刊广告的设计定位158
第三节 报刊广告的构成要素与表现形成160
第四节 报刊广告的编排设计162
第五节 装帧设计的基本程序与表现手法164
第十三章 POP广告设计172
第一节 POP广告基本概念172
第二节 POP广告功能172
第三节 POP广告分类173
第四节 POP广告设计与制作174
第一节 点、线、面表现法185
第十四章 广告设计表现技法185
第二节 水彩表现法190
第三节 喷绘工具、材料与技法表现191
第十五章 电脑广告设计表现技法196
第一节 电脑广告设计概述196
第二节 电脑广告设计的软件196
第三节 电脑广告设计制作方法198
第十六章 广告设计与法规203
第一节 广告设计与广告法规体系的关系203
第二节 广告法规在广告设计中的应用204
第三节 国际商业广告的从业准则205