图书介绍
广播电台医疗广告调查读本PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 常昕著 著
- 出版社： 北京：知识产权出版社
- ISBN：9787513033725
- 出版时间：2015
- 标注页数：236页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：245页
- 主题词：广播电台－卫生服务－广告－调查研究－中国
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景1
第二节 研究问题及研究框架3
第二章 健康广播的历史轨迹与社会环境（1978年以来）9
第一节 20世纪80年代至90年代中期：报纸领先健康传播9
第二节 20世纪90年代中后期至21世纪初：繁荣、混杂与纠治14
第三节 2005年至今：健康传播渠道走向多元17
第四节 广播中的“廊坊现象”21
第三章 电台医疗广告业务形态27
第一节 A电台个案分析（2012—2013年）27
第二节 强行卖药节目是医疗广告主体31
第四章 电台医疗广告的本质属性37
第一节 医药商的广告进入37
第二节 医疗广告的创收价值43
第五章 医疗广告的传播者观察48
第一节 主讲人身份隐蔽48
第二节 体制内外主持人待遇区别显著52
第三节 导播的角色和作用58
第六章 法律约束与广告管理64
第一节 广播电视医疗广告的法规梳理64
第二节 播出机构的管理弹性72
第三节 工商对广电的平级监管难起效76
第七章 听众的需求和反馈82
第一节 听众对健康信息需求和主动获取82
第二节 中医药的群众信任基础87
第三节 听众广播购药的行为和使用效果91
第八章 医疗广告对电台收支运行的意义108
第一节 电台的收入结构——以A电台为对象108
第二节 发射和人力成本111
第三节 拨款和税收115
第九章 医疗广告的制度经济学观察117
第一节 低效率的制度安排117
第二节 医疗广告寻租关系及其表现124
第十章 媒介经营视角下的医疗广告132
第一节 新闻频率独特的经营价值132
第二节 对医疗广告过高的依存度暗埋经营危机140
第三节 政策管制下的经营困局144
第四节 A电台经营结构调整151
第十一章 还原健康广播的价值及其伦理学思考158
第一节 健康类广播节目的问题和改进思路159
第二节 延伸思考：广播在体制与伦理的矛盾之间自处167
结语177
附录一 访谈信息181
附录二 电台从业人员访谈实录183
附录三 医疗广告节目听众访谈实录212
附录四 B电台2012年广告收入明细表225
参考文献227