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第一章 商业橱窗展示设计概论5

第一节 商业橱窗展示设计的概念5

一、展示设计的内涵及范畴5

二、商业橱窗展示设计的内涵9

第二节 商业橱窗展示设计的产生及发展10

一、商业橱窗展示设计的发展历程10

二、现代设计运动对现代橱窗设计的影响12

第三节 商业橱窗展示设计的作用和价值14

一、商业橱窗展示设计的作用14

二、商业橱窗展示设计的价值15

第二章 商业橱窗展示设计的基本原理20

第一节 商业橱窗展示设计策划阶段需考虑的若干因素20

一、功能特征的体现20

二、形态的制约20

三、周围环境的分析20

四、文化特征的表现20

五、橱窗经济的投资20

六、政策法规的限制20

七、结构形式的确定20

第二节 商业橱窗展示设计中应遵循的原则21

一、橱窗的高度适宜21

二、橱窗的设计与整体相适应21

三、陈列内容要与实际一致21

四、商品展示表现诉求主题21

五、商品陈列有丰满感21

六、商品展示艺术化21

七、商品展示要生活化22

八、保持橱窗的清洁22

九、及时更换过季的展品22

第三节 成功的橱窗展示所涵盖的重要环节22

一、丰富的色彩与紧凑的结构22

二、适当的背景22

三、光线的处理23

四、协调处理二维与三维的“矛盾”23

第四节 橱窗设计中的语境营造24

一、何为橱窗的语境24

二、橱窗设计中语境营造的方式24

第五节 商业橱窗展示设计中的形式法则27

一、对称与均衡27

二、重复与渐变27

三、节奏与韵律27

四、对比与统一28

五、比例与尺度28

第六节 人体工程学在商业展示空间中的运用29

一、尺度29

二、视觉29

第七节 商业橱窗展示设计中的特征体现32

一、橱窗陈列的真实特征32

二、橱窗展示的时令特征32

三、橱窗陈列的艺术特征32

四、橱窗陈列的文化特征32

第三章 商业橱窗的类型42

一、按照地域进行分类42

二、按照店铺类型进行分类44

三、按照橱窗在商业空间中所在位置进行分类46

四、按照橱窗陈列方式进行分类48

五、按照商业橱窗的构造形式进行分类49

六、按照商业橱窗的营销主题分类51

第四章 商业橱窗展示设计的表现手法55

一、直接展示55

二、设置情节56

三、寓意与联想57

四、夸张与幽默58

五、抽象构成60

六、主题系列表现60

第五章 商业橱窗展示设计中的要素66

第一节 商业橱窗展示设计中的灯光要素66

一、商业橱窗展示空间的照明方式66

二、商业橱窗展示照明设计的基本原理67

三、商业橱窗展示设计中灯光要素的运用68

第二节 商业橱窗展示设计中的色彩要素69

一、色彩的基础知识69

二、商业橱窗展示设计的色彩设计原则71

三、商业橱窗展示设计色彩设计的程序71

第三节 商业橱窗展示设计中的材料和道具要素72

一、商业橱窗展示设计的展示材料72

二、商业橱窗展示道具的分类73

第六章 商业橱窗展示设计的设计流程与创意表现82

第一节 商业橱窗展示设计的设计流程82

一、商业橱窗展示设计的总体宏观过程82

二、商业橱窗展示设计具体设计步骤84

第二节 商业橱窗展示设计的创意表现88

一、商业橱窗展示设计创意的重要性88

二、商业橱窗展示设计创意表达手法的基本要点88

三、创意型商业橱窗展示设计的创意表达手法分类89

第七章 各类商业橱窗展示设计案例92

一、服装类橱窗展示设计案例分析92

二、鞋包类橱窗展示设计案例分析94

三、日用品类橱窗展示设计案例分析97

四、餐饮类橱窗展示设计案例分析99

五、珠宝钟表首饰类橱窗展示设计案例分析100

参考文献102